|
2025年超級(jí)碗廣告的平均費(fèi)用是多少？廣告公司Bray & Co．的創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)彼得·布雷（Peter Bray）表示，廣告商們?yōu)槌?jí)碗期間的30秒廣告時(shí)段支付了近800萬美元。他估計(jì)，今年大約三到四小時(shí)的轉(zhuǎn)播中，已售出約51分鐘的廣告時(shí)間，使得廣告銷售總額達(dá)到數(shù)億美元。
這些廣告已經(jīng)陸續(xù)上線。接近800萬美元的價(jià)格標(biāo)簽比2024年超級(jí)碗30秒廣告時(shí)段的700萬美元成本高出近100萬美元。2023年NFL冠軍賽期間的30秒廣告時(shí)間也大約是700萬美元，比2019年上漲了55%。布雷表示，超級(jí)碗廣告成本正在“逐漸上升”，他相信轉(zhuǎn)播的廣告銷售額很快將達(dá)到10億美元。
“我認(rèn)為三年內(nèi)廣告銷售額將達(dá)到10億美元。這在地球上從未發(fā)生過。這就是這項(xiàng)賽事的巨大影響力，”他說。
為什么超級(jí)碗廣告如此昂貴？
“這也是廣告業(yè)的超級(jí)碗，”布雷說。“這是一年中普通大眾真正關(guān)心廣告的時(shí)刻，所以這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。”
他表示，社交媒體只會(huì)讓轉(zhuǎn)播變得更加重要。
“實(shí)際上，它使得超級(jí)碗中的廣告比以往任何時(shí)候都更具相關(guān)性，因?yàn)殡S著所有這些不同平臺(tái)的出現(xiàn)，很難一次性找到大量觀眾，”布雷說。“有人可能會(huì)作為廣告商在TikTok或Instagram上做廣告……所有這些不同的廣告機(jī)會(huì)。但你可能會(huì)重復(fù)，因?yàn)門ikTok上的觀眾，可能有90%與Instagram上的觀眾相同，所以有很多重復(fù)。”
預(yù)計(jì)將有超過1.2億人觀看當(dāng)?shù)貢r(shí)間周日舉行的超級(jí)碗，該比賽將在福克斯電視臺(tái)播出，并在Tubi上免費(fèi)直播。為了吸引這些觀眾的注意力，品牌將嘗試?yán)糜哪�、情感或著名演員來創(chuàng)造一個(gè)大眾觀眾可以集體參與的文化時(shí)刻。
“喜劇對(duì)品牌來說可能是一條安全的路線，你根本不想分裂你的觀眾，所以喜劇是有意義的。現(xiàn)在使用的名人比以往任何時(shí)候都多，”布雷說。
根據(jù)名人的知名度，他們可以為簡短的客串增加不到5萬美元到數(shù)百萬美元的費(fèi)用。布雷說，他估計(jì)出現(xiàn)在超級(jí)碗廣告中的大多數(shù)明星的費(fèi)用在200萬美元左右。
過去幾年超級(jí)碗的廣告費(fèi)用是多少？
超級(jí)碗廣告可以追溯到1967年的第一屆超級(jí)碗。根據(jù)SportingNews.com上列出的廣告價(jià)格時(shí)間表，兩家電視臺(tái)播放了這場(chǎng)比賽，其中NBC的30秒廣告價(jià)格為37，500美元，CBS為42，500美元。從那以后，廣告價(jià)格在很大程度上穩(wěn)步上漲，1995年半分鐘廣告的成本突破100萬美元，2017年達(dá)到500萬美元。
超級(jí)碗有史以來最昂貴的廣告是什么？
有史以來最昂貴的超級(jí)碗廣告是亞馬遜的“讀心術(shù)”（Mind Reader）廣告，該廣告在2022年超級(jí)碗LVI期間播出。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)管理網(wǎng)站Qualtrics的數(shù)據(jù)，這段90秒的廣告由現(xiàn)實(shí)生活中的夫婦斯嘉麗·約翰遜和《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》中的喜劇演員科林·約斯特出演，據(jù)報(bào)道制作成本為2600萬美元。
最便宜的超級(jí)碗廣告是什么？
有史以來最便宜的超級(jí)碗廣告似乎是一家名為LifeMinders.com的初創(chuàng)公司在2000年播出的廣告。據(jù)視頻營銷平臺(tái)Wistia稱，這則30秒的廣告是由三名內(nèi)部自由職業(yè)者制作的，預(yù)算不到5000美元。
根據(jù)AdAge的數(shù)據(jù)，這個(gè)低成本的可愛廣告在超級(jí)碗之后的一周內(nèi)吸引了70萬人訪問其網(wǎng)站。遺憾的是，由于該域名被列為可用域名，該公司似乎已不再營業(yè)。
來源：新浪財(cái)經(jīng) 環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)
|
