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耐克重返超級碗，推出了27年來的首個大賽廣告。
該廣告由Wieden+Kennedy Portland制作，Somesuch的Kim Gehrig執(zhí)導(dǎo)，主要關(guān)注女運(yùn)動員，包括WNBA明星凱特琳·克拉克、體操運(yùn)動員喬丹·智利斯、短跑運(yùn)動員沙卡里·理查森、籃球運(yùn)動員阿賈·威爾遜和籃球運(yùn)動員薩布麗娜·約內(nèi)斯庫。他們鼓勵每個人不去理會噪音，埋頭苦干，讓自己的辛勤工作為自己說話。通過國歌，他們每天表達(dá)的自信和他們在體育運(yùn)動中取得的突破性成就，這些運(yùn)動員證明了當(dāng)你全力以赴時，什么是可能的。
“你不要等待別人的關(guān)注，你要抓住它。你付出了努力；你要做好準(zhǔn)備；當(dāng)那一刻到來時，你擁有它，”喬丹在廣告中說。“勝利不僅僅是獎牌。它是關(guān)于克服，關(guān)于向你自己證明你比你想象的更有能力。而且做得很真實。”
自妮可•哈伯德•格雷厄姆（Nicole Hubbard Graham）去年上任、營收連續(xù)三個季度下滑以來，耐克一直更加注重情感敘事，而非純粹的績效營銷。耐克公司首席營銷官妮可•格雷厄姆表示：“在耐克，我們確保運(yùn)動員是我們所做一切事情的中心，從產(chǎn)品創(chuàng)造到講故事。當(dāng)我們代表運(yùn)動員的聲音，他們的聲音成為我們的聲音時，我們處于最佳狀態(tài)。”這首以耐克精英運(yùn)動員為主角的品牌頌歌，是一個完美的例子，說明我們?nèi)绾渭蠲總�人去贏，不管這對他們意味著什么。”
在堪薩斯城酋長隊（Kansas City Chiefs）和費(fèi)城老鷹隊（Philadelphia Eagles）之間的比賽中，男性運(yùn)動員將占據(jù)主導(dǎo)地位，但耐克打算通過推出“So Win”來改變這種局面。
來源：新浪財經(jīng) 環(huán)球市場播報
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