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全球頭部媒介投資集團(tuán)群邑(GroupM)的一份新報(bào)告預(yù)計(jì)，今年全球廣告收入將增長(zhǎng)9.5%至1.04萬(wàn)億美元，首次突破萬(wàn)億美元里程碑。GroupM商業(yè)智能全球總裁凱特·斯科特·道金斯(Kate Scott-Dawkins)周一在紐約舉行的瑞銀全球媒體與傳播會(huì)議上公布了這一結(jié)果，稱主要是由包括Alphabet旗下谷歌(GOOGL.US)、Meta(META.US)和亞馬遜(AMZN.US)等網(wǎng)站的在線廣告所推動(dòng)。
她表示，“谷歌、Meta和亞馬遜目前在全球廣告總收入中所占的份額為41%。”
2024年的預(yù)期并未包含由于今年總統(tǒng)選舉而激增的美國(guó)政治廣告。GroupM預(yù)測(cè)，2025年整個(gè)行業(yè)將增長(zhǎng)7.7%。
市場(chǎng)研究公司麥格納(Magna)負(fù)責(zé)全球營(yíng)銷情報(bào)的執(zhí)行副總裁文森特•勒唐(Vincent Letang)告訴與會(huì)者，巴黎奧運(yùn)會(huì)等活動(dòng)有助于提振銷售。勒唐說：“如果不包括疫情后的反彈年2021年，這是25年來最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。”
宏盟集團(tuán)(Omnicom Group)周一宣布將收購(gòu)麥格納母公司Interpublic Group of Cos。
勒唐表示，奈飛(NFLX.US)和康卡斯特(Comcast Corp.)旗下Peacock等流媒體服務(wù)的廣告支持層的出現(xiàn)，對(duì)廣告業(yè)來說是“好消息”。
勒唐表示，康卡斯特在廣播電視、有線電視和Peacock頻道播放的奧運(yùn)會(huì)節(jié)目取得了“巨大成果”，這促使麥格納提高了對(duì)2028年洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)的預(yù)測(cè)。
他說：“人們對(duì)廣告的容忍程度并不明顯，因?yàn)楫吘梗捎谵D(zhuǎn)向流媒體，很多人幾年來都沒有看到多少?gòu)V告”“而現(xiàn)在，隨著人們使用的流媒體應(yīng)用程序越來越多，賬單開始累積，觀眾們可以通過看一些廣告來節(jié)省一些費(fèi)用。”
來源：智通財(cái)經(jīng)APP
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