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廣告公司預(yù)測(cè)，今年全球廣告支出的增長速度將高于此前的預(yù)期，因?yàn)楦髌放圃谝咔槠陂g更加依賴搜索引擎和社交媒體公司，如Alphabet的谷歌和Meta等。
廣告公司Zenith的全球情報(bào)總監(jiān) Jonathan Barnard表示，今年全球供應(yīng)鏈中斷導(dǎo)致產(chǎn)品遲遲無法上架，加上蘋果進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)用戶隱私的保護(hù)，許多人擔(dān)心廣告業(yè)務(wù)會(huì)受到影響，但實(shí)際上，各大品牌繼續(xù)在網(wǎng)上做廣告，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致線下購物恢復(fù)緩慢。
廣告公司GroupM 的商業(yè)情報(bào)全球總裁Brian Wieser表示，在疫情期間成立的新企業(yè)需要通過廣告來尋找客戶，而其他企業(yè)則可能會(huì)保持廣告支出以吸引消費(fèi)者的注意。
GroupM預(yù)測(cè)2021年全球廣告支出將較上年增長22.5%，而Zenith預(yù)計(jì)增長15.6%，這兩次預(yù)測(cè)都比之前的預(yù)期有所上調(diào)。這兩家公司還預(yù)計(jì)，2022 年全球廣告支出預(yù)計(jì)將增長約 9%。
GroupM 表示，廣告支出增長對(duì) Alphabet、Meta 和亞馬遜來說是一個(gè)好消息，這些數(shù)字廣告的主要銷售商現(xiàn)在占中國以外所有廣告支出的一半以上，比 2019 年的接近 40% 有所增加。與此同時(shí)，Alphabet和Meta還面臨著美國和歐洲的反壟斷調(diào)查。
營銷人員需要直接接觸消費(fèi)者，這也促使沃爾瑪、塔吉特和克羅格等零售商成功地快速發(fā)展自己的廣告銷售業(yè)務(wù)，讓品牌能夠利用他們的購物者數(shù)據(jù)來獲取更多的客戶。 根據(jù)Zenith的數(shù)據(jù)，這種形式的廣告支出今年增長了47%，達(dá)到770億美元，預(yù)計(jì)到2024年將增長到1430億美元。（來源：智通財(cái)經(jīng)APP）
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