據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站CNBC報道，全球視頻點播服務(wù)廣告支出的增幅，正超過其他媒體（如付費搜索廣告以及電視和印刷品等傳統(tǒng)形式)的支出。到2023年，全球視頻點播服務(wù)廣告市場的價值預(yù)計將達到470億美元，幾乎是2018年的兩倍。

　　據(jù)世界廣告研究中心（WARC）上周五發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國在視頻點播服務(wù)（也稱流媒體）廣告市場上處于領(lǐng)先地位，各大品牌預(yù)計將在2018年投入80億美元，超過美國（79億美元）。

　　全球信息提供商IHS Markit 8月份的數(shù)據(jù)顯示，除了在視頻點播節(jié)目廣告上大把花錢外，中國還在電視節(jié)目上投入了很多錢。

　　現(xiàn)在，中國打敗了英國，成為僅次于美國的全球第二大電視節(jié)目消費國。2017年，中國的年度支出達到了109億美元，而英國的年度支出為100億美元。但中英兩國在節(jié)目內(nèi)容方面的支出都不及美國，后者的支出為583億美元。

　　中國的支出數(shù)據(jù)包括廣播或線性電視，以及包括百度、阿里巴巴和騰訊在內(nèi)的在線服務(wù)。2017年，在線平臺在節(jié)目制作上花費了45億美元。IHS Markit預(yù)計，這一數(shù)字將在2018年上升，有望超過線性電視臺在節(jié)目制作上的花費（64億美元）。

　　百度是愛奇藝平臺的大股東。截至6月底，愛奇藝擁有6710萬用戶，同比增長75%。截至6月底，Netflix擁有1.3億訂閱用戶。該公司已向愛奇藝提供了部分內(nèi)容，以便進入中國市場。

　　在美國，有廣告資助的視頻點播服務(wù)包括Hulu和HBO Now。它們不同于Netflix，Netflix是用戶每月付費使用，沒有外部廣告。2018年，這兩種視頻點播平臺（也被稱為OTT）的總價值將達到687億美元，與去年的533億美元相比，增長28.7%。

　　與此同時，2018年，在傳統(tǒng)（或線性）電視廣告上的支出將增長1.1%，達到1399億美元，而在全球范圍內(nèi)的廣播廣告支出將增長0.6%，達到244億美元。

　　谷歌等平臺的付費搜索廣告將增長11.8%，至1030億美元，而在線展示廣告將增長14.8%，至681億美元。

　　世界廣告研究中心的數(shù)據(jù)編輯詹姆斯?麥克唐納（James McDonald）表示，Netflix等服務(wù)提高了人們隨時隨地觀看節(jié)目的欲望，但由于它們禁止插入廣告，各大品牌將越來越多地轉(zhuǎn)向其它視頻點播平臺，并通過廣告接觸觀眾。

　　他在發(fā)給CNBC的一份電子郵件聲明中表示：“這就是AT&T和亞馬遜正考慮明年進入AVOD（有廣告資助的視頻點播）領(lǐng)域的原因，它們的最終目標(biāo)是，在這個市場上占據(jù)最大份額。到2023年，該市場的價值將達到470億美元。”

　　互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商comScore的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年4月，數(shù)十萬美國家庭已經(jīng)“切斷有線電視網(wǎng)絡(luò)”，或取消了有線電視訂閱服務(wù)，5950萬家庭使用視頻點播服務(wù)，同比增長17%。

　　73%使用視頻點播服務(wù)的家庭訂閱Netflix,50%使用YouTube,36%訂閱亞馬遜Prime,28%使用Hulu。

　　來源: TechWeb-小狐貍

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