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Droga5 倫敦為優(yōu)衣庫(kù)制作的新全球廣告戰(zhàn)役近日上線(xiàn)，三支廣告分別推廣了優(yōu)衣庫(kù)的 Wireless Bra(無(wú)鋼圈文胸)、AIRism 內(nèi)衣、Distressed Denim(破洞牛仔褲)。
這些新廣告是去年 Droga5 紐約辦公室為優(yōu)衣庫(kù)制作的廣告 “Because of Life, We Made LifeWear” 的后續(xù)，因?yàn)榭蛻?hù)沖突的原因，優(yōu)衣庫(kù)的廣告業(yè)務(wù)從 Droga5 紐約轉(zhuǎn)移到了倫敦。
Wireless Bra 的廣告，由和歌手 Sia 合作多年的編舞 Ryan Heffington 編排，服裝設(shè)計(jì)師 Nancy Steiner 負(fù)責(zé)搭配片中的模特穿著，試圖表現(xiàn)這些穿著優(yōu)衣庫(kù)文胸的女性可以隨心所欲地進(jìn)行各種稀奇古怪的動(dòng)作。
AIRism 則在圣地亞哥的街道拍攝，用黑白的影像捕捉日�；顒�(dòng)中的人們?nèi)绾螕]發(fā)熱量和汗液，廣告中的模特大都半裸出鏡，表現(xiàn)產(chǎn)品和身體合為一體的特性。
破洞牛仔的廣告拍攝了美國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)的一個(gè)加油站，穿著優(yōu)衣庫(kù)破洞牛仔的一男一女彼此邂逅。
一個(gè)有趣的點(diǎn)是，Wireless Bra 的廣告用了復(fù)古風(fēng)的 4:3 畫(huà)幅，讓整個(gè)舞蹈顯得別有趣味。
“UNIQLO 新的廣告是一個(gè)形象地描繪我們 LifeWear 服裝產(chǎn)品利益點(diǎn)的例子。”優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)的全球創(chuàng)意總裁 John C Jay 說(shuō)，廣告創(chuàng)意把理性化的功能用相對(duì)感性的方式表達(dá)了出來(lái)。
比起其他快時(shí)尚品牌，諸如 H&M、Zara 等直接地展示廣告，優(yōu)衣庫(kù)的廣告內(nèi)容依然顯得更“藝術(shù)”一些，同時(shí)也帶一點(diǎn)向陌生客群自我介紹的一本正經(jīng)。這也是它們?cè)诒泵朗袌?chǎng)一貫的營(yíng)銷(xiāo)路徑，比如去年優(yōu)衣庫(kù)和紐約當(dāng)代藝術(shù)館合作推出了一系列印有紐約地鐵圖案的 UT 系列;又或是今年年初優(yōu)衣庫(kù)在紐約 SoHo 旗艦店推出的快閃藝術(shù)展。
從這次新廣告模特的選擇上不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫(kù)仍然在努力讓北美市場(chǎng)接受自己。盡管優(yōu)衣庫(kù) 2001 年就進(jìn)入了首個(gè)國(guó)際市場(chǎng)倫敦、2005 年進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，但公司在美國(guó)仍然處于虧損狀態(tài)。從去年 8 月開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)的全球創(chuàng)意品牌營(yíng)銷(xiāo)的代理公司就從電通日本改為了 Droga5，該廣告公司同時(shí)也負(fù)責(zé) Under Armour、美國(guó)大通銀行、Beats 等品牌的創(chuàng)意代理。
根據(jù) Campaign 的報(bào)道，優(yōu)衣庫(kù)的目標(biāo)是強(qiáng)調(diào)公司“對(duì)于質(zhì)量、功能性和風(fēng)格無(wú)止境的投入。比起最初那支偏向于介紹 LifeWear(服適人生)概念的廣告片，此次的新廣告更側(cè)重于實(shí)際的產(chǎn)品功能。”
這批廣告會(huì)在美國(guó)、歐洲、亞洲和澳大利亞市場(chǎng)投放，目前第一支廣告 AIRism 已經(jīng)在全球范圍內(nèi)上線(xiàn)。
�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：朱凱麟）
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