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直播打賞必須實(shí)名認(rèn)證、未成年人不能打賞、打賞資金須設(shè)置延遲到賬“冷靜期”……近日，國(guó)家廣電總局、市場(chǎng)監(jiān)管總局接連發(fā)布直播平臺(tái)及電商直播監(jiān)管新規(guī)，直播亂象迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管。
直播打賞將有“冷靜期”
“00后”女孩打賞主播65萬(wàn)元；9歲男孩刷父親信用卡1.6萬(wàn)元為主播打賞；海南12歲小學(xué)生打賞主播花掉環(huán)衛(wèi)工母親4萬(wàn)元辛苦錢(qián)……近年來(lái)，未成年人在直播間花費(fèi)父母血汗錢(qián)大額打賞主播的新聞屢見(jiàn)不鮮。
據(jù)國(guó)家廣電總局官網(wǎng)23日發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶(hù)實(shí)行實(shí)名制管理，未實(shí)名制注冊(cè)的用戶(hù)不能打賞，未成年用戶(hù)不能打賞。
此外，平臺(tái)應(yīng)對(duì)“打賞”設(shè)置延時(shí)到賬期，如主播出現(xiàn)違法行為，平臺(tái)應(yīng)將“打賞”返還用戶(hù)。平臺(tái)不得采取鼓勵(lì)用戶(hù)非理性“打賞”的運(yùn)營(yíng)策略。對(duì)發(fā)現(xiàn)相關(guān)主播及其經(jīng)紀(jì)代理通過(guò)傳播低俗內(nèi)容、有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑或者鼓勵(lì)用戶(hù)大額“打賞”，或引誘未成年用戶(hù)以虛假身份信息“打賞”的，平臺(tái)須對(duì)主播及其經(jīng)紀(jì)代理進(jìn)行處理，列入關(guān)注名單，并向廣播電視主管部門(mén)書(shū)面報(bào)告。
過(guò)去，因?yàn)椴划?dāng)言論、違規(guī)帶貨等原因被平臺(tái)封禁，轉(zhuǎn)身就換個(gè)小號(hào)原地復(fù)活的現(xiàn)象十分常見(jiàn)。
在某短視頻平臺(tái)上，一位粉絲數(shù)1165萬(wàn)的美妝博主在其個(gè)人主頁(yè)上直截了當(dāng)寫(xiě)著，“唯一小號(hào)：某某某”。“怕萬(wàn)一大號(hào)被平臺(tái)封了，靠小號(hào)也能繼續(xù)帶貨。”一位粉絲說(shuō)。而在各大短視頻等內(nèi)容平臺(tái)上，有小號(hào)“馬甲”的主播不在少數(shù)。
根據(jù)廣電總局新規(guī)，主播一旦被列入黑名單，不可“換馬甲”東山再起。廣電總局通知中提出，對(duì)于多次出現(xiàn)問(wèn)題的直播間和主播，應(yīng)采取停止推薦、限制時(shí)長(zhǎng)、排序沉底、限期整改等處理措施。對(duì)于問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、屢教不改的，關(guān)閉直播間，將相關(guān)主播納入黑名單并向廣播電視主管部門(mén)報(bào)告，不允許其更換“馬甲”或更換平臺(tái)后再度開(kāi)播。
此外，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要建立直播間和主播的業(yè)務(wù)評(píng)分檔案，細(xì)化節(jié)目質(zhì)量評(píng)分和違規(guī)評(píng)分等級(jí)，并將評(píng)分與推薦推廣掛鉤。
直播帶貨成消費(fèi)維權(quán)“重災(zāi)區(qū)”
直播間公屏上，粉絲們熱情互動(dòng)的留言不斷刷屏，可在屏幕背后，卻有大量機(jī)器人粉絲在充數(shù)。這樣的場(chǎng)景，在紅得發(fā)紫的直播帶貨領(lǐng)域似乎已不是新鮮事。
十多天前，一篇名為《一場(chǎng)李雪琴親歷的雙十一直播帶貨造假現(xiàn)場(chǎng)》的文章中，就講述了一場(chǎng)虛幻而諷刺的名人帶貨事故。一場(chǎng)科技產(chǎn)品類(lèi)帶貨直播，數(shù)據(jù)顯示有311萬(wàn)人圍觀和互動(dòng)，但實(shí)際只有不到11萬(wàn)人真實(shí)存在，和現(xiàn)場(chǎng)知名脫口秀演員李雪琴互動(dòng)的大部分都是虛假的機(jī)器人粉絲。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 直播平臺(tái) |
