近年來，中國消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢明顯。但是消費(fèi)需求與國內(nèi)供給之間的不平衡也較為突出。由此出現(xiàn)了部分產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品“賣難”“滯銷”，一些消費(fèi)者卻到國外“背貨”的情形。分析人士普遍認(rèn)為，中國提出產(chǎn)業(yè)消費(fèi)“雙升級(jí)”，意味著中國經(jīng)濟(jì)將著眼于供需兩側(cè)的良性互動(dòng)，來暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前，中國促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)“雙升級(jí)”，哪些領(lǐng)域條件充足、需求迫切？哪些領(lǐng)域存在短板、亟待補(bǔ)上？本報(bào)從今天起推出系列報(bào)道，展開分析探討。
過去，一家一戶配齊電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電，再花不多的錢買上電飯煲、吹風(fēng)機(jī)等幾樣小家電，對(duì)家電的需求就基本滿足了。
如今，“網(wǎng)紅”家電層出不窮，家電行業(yè)更新?lián)Q代越來越快。破壁機(jī)、洗碗機(jī)、除螨儀等新產(chǎn)品走進(jìn)家門，家電品類更豐富。洗衣機(jī)加上了烘干熨燙功能，電視機(jī)要選能上網(wǎng)的，冰箱配上了21寸觸摸屏，家電功能更完善。家電這個(gè)成熟的行業(yè)也不再靠低價(jià)來搶市場。一個(gè)吹風(fēng)機(jī)，價(jià)格上千元，“雙十一”當(dāng)天1秒被搶光；一臺(tái)吸塵器，每年都推出新款，還引得眾人爭相搶購。
家電為何成為“網(wǎng)紅”？背后體現(xiàn)出怎樣的消費(fèi)新趨勢？新消費(fèi)需求對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了哪些影響？
消費(fèi)升級(jí)為家電業(yè)創(chuàng)造新機(jī)會(huì)
——傳統(tǒng)家電注入新科技，升級(jí)換代成“網(wǎng)紅”；瞄準(zhǔn)消費(fèi)者細(xì)化需求，家電新品不斷涌現(xiàn)
程箏家里養(yǎng)了兩只貍花貓。頂著寒風(fēng)回到家，兩只小貓喵喵叫著歡迎小程，在她腿上蹭來蹭去。小程心里暖暖的，身上卻“毛毛”的。
“養(yǎng)了這兩只貓后，每天的家務(wù)量就多了。”程箏一邊拿粘毛器清理外套上的貓毛，一邊順手打開了家里的加濕器。
“我家貓鼻子不太好，北京的冬天又太干了，我就買了個(gè)加濕器，既給我自己用，也給貓用。”說話間，程箏又拿出了手持吸塵器開始清理沙發(fā)上的貓毛和灑在地上的貓砂。
程箏家里的吸塵器和加濕器都是某網(wǎng)紅國際品牌，她稱自己是其“鐵粉”。“沒買這個(gè)牌子之前，我一直覺得，吸塵器這種傳統(tǒng)家電做不出什么花樣來。別人推薦買了以后，覺得各方面都特別好，吸力大，用得方便，顏值高，也好存放�？傊褪翘貪M意！”她在買加濕器的時(shí)候毫不猶豫再次選擇了同一品牌。
中國消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，為不少家電企業(yè)創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)。
一些傳統(tǒng)家電注入新科技，升級(jí)換代成“網(wǎng)紅”。近幾年市場上受追捧的戴森吹風(fēng)機(jī)就是其中之一。傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)一兩百元一個(gè)，戴森吹風(fēng)機(jī)則要2000元以上。盡管價(jià)格高了許多，但其新型電機(jī)等一系列新技術(shù)帶來的應(yīng)用體驗(yàn)仍吸引了大量中國消費(fèi)者。
對(duì)接越來越細(xì)化的消費(fèi)需求，家電市場上新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。“養(yǎng)生壺”近兩年火起來。不少人發(fā)現(xiàn)，想喝一碗美味又養(yǎng)生的燉湯或甜品，不需要跑到餐廳去，也不用大費(fèi)周折守著廚房等幾個(gè)小時(shí)，一款小家電就能提供。中國家用電器協(xié)會(huì)調(diào)研員黃敏接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析：“消費(fèi)升級(jí)帶來新的消費(fèi)需求。隨著生活水平的提高，人們開始追求更精致的生活，個(gè)性化需求隨之產(chǎn)生，催生了家電產(chǎn)品的細(xì)分。新需求帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)供給，產(chǎn)業(yè)供給也刺激、創(chuàng)造了需求。”
國產(chǎn)品牌發(fā)力中高端
——中國國產(chǎn)品牌品類更豐富，功能更完善；中高端產(chǎn)品份額不斷提高；國際影響力越來越大
“我家電飯煲是幾年前我去日本背回來的，為了這個(gè)還跟我媽吵了一架，她總覺得以前那個(gè)100多元的電飯鍋也能將就著用。”黃一帆是個(gè)海淘達(dá)人，家電是其全球購物車?yán)锏闹鹘恰?ldquo;我爸媽家的咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人、垃圾處理器也都是我海淘來的。”
像黃一帆一樣熱衷于海淘家電的人不在少數(shù)。隨著消費(fèi)水平提升，國人對(duì)家電的品質(zhì)要求也越來越高，但是國產(chǎn)品牌相應(yīng)的高端產(chǎn)品尚未同步跟上。
不過，這種情形正在悄然改變。今年元旦過后，黃一帆開始忙起了新家裝修。這次裝修，她“種草”了很多家電新品，加濕器、飲水機(jī)、養(yǎng)生壺、破壁機(jī)、投影儀等。算算賬，接近2萬元，再看看品牌和產(chǎn)地，中國國產(chǎn)品牌占了一半多。
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