QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以微信小程序帶來的變化為例，同程旅游、貓眼小程序用戶均在90%左右，這也導(dǎo)致，同程旅游全生態(tài)流量逆襲，用戶數(shù)量突破1.88億，超過了攜程的1.28億；同樣，截止2019年2月，500萬以上規(guī)模的數(shù)量半年來達(dá)到237個(gè)，其中個(gè)人開發(fā)者占比高達(dá)2成；支付寶小程序，則給哈羅單車帶去了7成用戶。
此外，微信小程序、支付寶小程序、百度小程序，已經(jīng)分別在連接線下、布局零售相關(guān)、信息分發(fā)相關(guān)等維度，開始了跑馬圈地，配合上手機(jī)廠商以及web端，相應(yīng)導(dǎo)流的效果，也已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)從流量的競爭升級到平臺的競爭，小程序成為布局的戰(zhàn)略重點(diǎn)
1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在2018年6月已經(jīng)降到5%以下，2019年2月份較去年12月僅增長700萬用戶，流量的競爭越發(fā)嚴(yán)峻
2、超級APP的增幅也大不如前，為了提升流量的二次分發(fā)效能，深層挖掘用戶價(jià)值，巨頭們紛紛布局小程序，開啟平臺化的升級
3、巨頭的小程序各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢明顯，支付寶小程序著重賦能消費(fèi)與金融場景，百度小程序以搜索、信息流和AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)
4、除了小程序和APP等公共流量入口，合作APP、終端合作以及Web、H5等其他多樣化的流量矩陣共同形成全景生態(tài)流量體系
5、全景生態(tài)流量的視角，可以解決中國移動互聯(lián)網(wǎng)玩家普遍面臨的四大困惑
困惑一：哪些行業(yè)適合做小程序？
困惑二：各家小程序平臺有何區(qū)別，獨(dú)有流量效果怎樣？
困惑三：競品是如何進(jìn)行全景布局的，玩法能否復(fù)制？
困惑四：發(fā)展小程序能否拓展更多新用戶，流量從哪里來？
BAT集體入局小程序：誰先享受到巨頭的流量紅利？
1、騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經(jīng)成為這些應(yīng)用重要的流量來源
2、微信小程序中，500萬以上規(guī)模的數(shù)量半年來達(dá)到237個(gè)，其中個(gè)人開發(fā)者占比高達(dá)2成
3、正式上線不足半年的支付寶小程序，廣泛連接商業(yè)消費(fèi)和生活服務(wù)，對哈啰出行的流量貢獻(xiàn)率高達(dá)7成，手機(jī)淘寶、菜鳥裹裹等阿里系典型產(chǎn)品獲得的流量占比均超過10%
4、支付寶小程序倚靠阿里強(qiáng)大的商業(yè)能力，對集團(tuán)旗下多業(yè)務(wù)進(jìn)行跨場景用戶拓展，目前平臺應(yīng)用所屬行業(yè)更多集中在旅游出行、電商及生活服務(wù)
5、百度智能小程序利用搜索詞推薦直達(dá)信息流推薦等智能技術(shù)助力典型社區(qū)產(chǎn)品、生活服務(wù)及視頻內(nèi)容產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量
6、百度小程序更加開放，成立開源聯(lián)盟寄望服務(wù)于更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)玩家，目前用戶規(guī)模TOP30的百度小程序中，行業(yè)主要集中在移動視頻、生活服務(wù)和汽車服務(wù)等領(lǐng)域，非百度系占比高達(dá)83.3%
以全景生態(tài)的新視角重新審視行業(yè)競爭格局
1、全景視角下的在線旅游行業(yè)
同程藝龍微信小程序同時(shí)作為微信錢包“火車票機(jī)票”和“酒店”入口的唯一運(yùn)營商，借助微信生態(tài)流量加持，以較低的成本獲得近2億規(guī)模用戶，完成對頭部競品的彎道超車。
2、全景視角下的線下餐飲行業(yè)
與線下場景結(jié)合，享受優(yōu)惠、點(diǎn)餐不排隊(duì)，肯德基微信小程序用戶規(guī)模逼近3400萬，支付寶小程序用戶規(guī)模也接近千萬，小程序流量貢獻(xiàn)高達(dá)92%，合計(jì)去重后整體用戶規(guī)模接近APP的9倍。
3、全景視角下的在線視頻行業(yè)
BAT旗下的三大視頻平臺均已經(jīng)完成小程序的生態(tài)布局，三大平臺的競爭從APP向生態(tài)流量遷移，目前各家視頻小程序的流量占比均達(dá)到5%以上。
全景流量助力互聯(lián)網(wǎng)玩家獲取新的增長機(jī)會
1、拼多多、一淘、百度貼吧分別通過小程序有效獲取更多新用戶，且用戶重合度低，與APP形成有效的互補(bǔ)
2、小紅書全景流量去重后超過9千萬，今年以來小紅書進(jìn)一步增強(qiáng)與手機(jī)淘寶的聯(lián)動效應(yīng)，進(jìn)行內(nèi)容對接，強(qiáng)化商品“種草”鏈條
3、內(nèi)容的易讀性、交互性和流動性更強(qiáng)，契合全景流量的各種形式，獲取大量獨(dú)有流量的應(yīng)用主要集中在新聞資訊、閱讀等領(lǐng)域
3.1通過與多家終端廠商合作，一點(diǎn)資訊獲得大量站外高線輕熟用戶，獨(dú)有流量占比達(dá)85%
3.2借助移動網(wǎng)頁、站外H5等多渠道布局，新浪新聞觸達(dá)到更多高線年輕女性用戶，獨(dú)有流量貢獻(xiàn)度高達(dá)76%
3.3 QQ閱讀通過與華為、OPPO等終端廠商合作，相比APP，獲得更多江浙閩、北京等沿海省份用戶青睞，獨(dú)有流量貢獻(xiàn)度已超過APP
3.4通過UC瀏覽器對用戶行為進(jìn)行引導(dǎo)，UC內(nèi)資訊信息流占比高達(dá)56.8%，華為和Apple終端占比過半
全景流量生態(tài)的未來發(fā)展趨勢
未來機(jī)遇與競爭并存，越來越多的玩家會入場，各流量渠道將百花齊放
來源: QuestMobile 作者: Mr.QM
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