但市場也許并不允許，因為大環(huán)境正在變差。第三方研究機構Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度中國智能手機市場報告，整體市場出貨量在新品發(fā)布頻繁的第三季度環(huán)比上漲6%，但同比下降13%，這已是中國智能手機市場連續(xù)第四季度同比下滑，“實際處于衰退期。”另一研究機構Strategy Analytics的報告總結道。
更簡單的事實是，智能手機滲透率從10%到90%表明這一紅利期已經(jīng)結束了。
在最新財報中，小米索性將國內(nèi)出貨量的表現(xiàn)隱藏起來。賽諾推出的銷量數(shù)據(jù)顯示，小米在2018年Q3同比只有1% 的增長；IDC的出貨量數(shù)據(jù)則是同比下滑；Counterpoint的數(shù)據(jù)也顯示，小米在國內(nèi)市場的份額甚至同比下跌了1%。
小米或許是狀況稍好的了，小廠商們則生存堪憂，根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度中國智能手機市場報告，華米OV榮耀蘋果這六大手機銷量排行榜Top 6占據(jù)了86%的市場份額，其他的小廠商們則統(tǒng)統(tǒng)歸為“others”一欄，共同瓜分14%的市場份額，銷量同比負增長48%，生存狀況進一步惡化。
錘子是一個典型的代表，11月7日，多名熟悉錘子科技的人對財經(jīng)網(wǎng)透露，由于受內(nèi)外部環(huán)境的影響，錘子正在收縮人員和成本，明年錘子可能不會再推出手機。
11月13日，網(wǎng)易科技爆出錘子科技已經(jīng)陷入巨大資金危機之中，支付不起員工工資，并且已經(jīng)開啟裁員計劃，最終只留下40%的人員。對于這一危機傳聞，一直以來對負面消息都咬死“報道不實”的羅永浩終于疲憊了，向《證券日報》記者表示“公司的確有危機，但請給錘子時間”。
11月20日，《第一財經(jīng)》還報道酷派旗下子公司東莞宇龍通信狀告錘子“欠錢不還”。據(jù)酷派相關負責人描述，錘子向酷派采購了一些手機的零部件，涉及金額約1000多萬，但貨物交付后，還有一半貨款沒有給。隨后羅永浩稱正在和宇龍方面協(xié)商解決，會妥善處理。
360手機被傳解散了其在西安的手機研發(fā)團隊，樂視手機官微ID已經(jīng)悄然改成為“掱畿”，HTC辟謠“已取消2019年上半年的旗艦產(chǎn)品計劃”的消息，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名獨家授權給小米集團，自己不再生產(chǎn)手機。
要么主動自我消亡，要么被動等待爆雷。
3
蘋果的日子也在變差。
盡管蘋果三季度的凈利潤仍同比增長32%，但其三季度出貨量僅增長0.4%，出貨量低于預期讓其股價在11月16日下跌6.63%，創(chuàng)2014年以來最大單日跌幅，接踵而來的一連串下跌讓蘋果股價跌去了20%，又跌回了萬億以下。
9月13日，庫克在秋季發(fā)布會上發(fā)布了三款新品——iPhone XS、iPhone XS MAX及“中國特供版”iPhone XR。其中iPhone XS價格是8699元起，相比于iPhone X是8388元起，再一次刷新了蘋果新機發(fā)行價的高度，但蘋果以往百試不爽的“越貴越買”的策略在今年失效了。
新款iPhone手機面部識別技術所用的3D傳感器供應商Lumentum Holdings意外下調(diào)其第二財季的盈利指引。同時，iPhone的顯示屏供應商、日本企業(yè)Japan Display在新公布的財報中也下調(diào)了全年的業(yè)績預期，股價也都在暴跌——一切都指向iPhone新機銷量走低。
供應商們受到的牽連并不小，供應商和iPhone生產(chǎn)線的員工很多被強迫無薪休假。鴻海富士康計劃裁減約10%的非技術人員。蘋果的臺灣供應商之一、印刷電路板制造商嘉聯(lián)益被傳出其位于桃園的廠房在無預警下縮減生產(chǎn)規(guī)模，逾百名合約工已被遣散。
在增長幾乎停滯的同時，庫克表示，從下一季度開始，蘋果不再把iPhone等不同產(chǎn)品的銷量單獨列出，只公布銷售額。
即便蘋果CFO Luca Maestri解釋稱，產(chǎn)品線的擴大和價格區(qū)間的進一步拉大，銷量對公司的意義已經(jīng)不如以前那么大了。Strategy Analytics全球無線業(yè)務執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston就認為，當數(shù)字難看的時候，大公司經(jīng)常會遮遮掩掩。
當最會做手機生意的蘋果日子都不好過的時候，一切都預示著手機這門生意已經(jīng)走向黃昏，中國學徒們的日子更不會輕松。
蘋果還有沒有未來？根據(jù)略大參考獲得一線消息顯示，蘋果造車已經(jīng)完成，并且很有可能成為蘋果的新增長業(yè)務，但是沒有喬布斯的新品是不是顛覆性的，我們不知道，需要幾年之后回頭看才能給出真正的答案。
而正如我們在前面所說，蘋果仍然有很高的護城河。
在硅谷，硬件工程師從來都不是最好的職業(yè)，即便是在蘋果，工程師們都被超長的工作時間壓得喘不過氣來，F(xiàn)acebook的軟件工程師才是許多人夢想中的職業(yè)，而最近Facebook在大肆招聘硬件工程師，從略大獲得的消息來看，是在做IoT類的硬件開發(fā)。
我們不知道下一股顛覆力量會是什么，但是，手機生意，已是黃昏。
作者: 公眾號- Oak 慶凡 來源: 公眾號-略大參考
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