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頭部品牌仍穩(wěn)定增長，其他品牌GMV集體下滑？
2024-2025年半年度的美妝領(lǐng)域，珀萊雅連續(xù)兩年蟬聯(lián)美容護(hù)膚品牌榜TOP1，且GMV從27.97億元增長至29.60億元；今年1-6月數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅均為月榜TOP1。財報數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅2024年營收已突破百億，展示出其在該領(lǐng)域的強大品牌影響力和市場統(tǒng)治力。
位列TOP2、TOP3的歐萊雅和蘭蔻排名未變，GMV也同比增長，雅詩蘭黛、玉蘭油等品牌的排名和GMV同樣出現(xiàn)上升。但與此同時，海藍(lán)之謎、SK-Ⅱ、修麗可等多個品牌出現(xiàn)排名與GMV雙雙下滑，顯示出當(dāng)前美妝市場競爭仍面臨較大壓力。
更值得關(guān)注的是，除前三名外，2025年榜單中各品牌在同一排名對應(yīng)的GMV普遍低于2024年。例如，2024年上半年TOP4海藍(lán)之謎的GMV為16.24億元，而2025年TOP4雅詩蘭黛僅為15.16億元；TOP5亦如此，玉蘭油的13.21億元低于上一年雅詩蘭黛的14.72億元。
這種“排名不變、GMV下降”的趨勢，說明除頭部品牌外，其余品牌普遍面臨增長乏力的局面，市場資源進(jìn)一步向頭部集中。與此同時，也反映出美妝市場整體消費需求疲軟，非頭部品牌難以突圍。
綜合來看，2025年美妝市場仍處于深度調(diào)整期，即便618大促等營銷節(jié)點，也難以扭轉(zhuǎn)負(fù)增長趨勢。消費信心仍顯不足，需求端持續(xù)承壓。不過，美妝作為典型的剛需消費品類，往往在經(jīng)濟(jì)修復(fù)周期中率先回暖，隨著行業(yè)庫存逐步出清、消費者信心恢復(fù)，市場有望逐步回歸動態(tài)平衡。
來源：化妝品那些事 尹瑩 共2頁 上一頁 [1] [2]
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