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來源：化妝品那些事 尹瑩
今年化妝品零售額首次出現(xiàn)負(fù)增長。
7月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了最新社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月化妝品類零售總額整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，1-2月、3月、4月、5月分別實(shí)現(xiàn)同比增長4.4%、1.1%、7.2%、4.4%，其中3月增幅最低，4月增幅最高，5月銷售額為435億元，創(chuàng)下上半年峰值。而6月實(shí)現(xiàn)銷售額407億元，同比下降2.3%，是今年上半年化妝品類零售首次出現(xiàn)負(fù)增長。
壹覽商業(yè)對比2021-2025年上半年化妝品零售總額與社零總額的增長趨勢發(fā)現(xiàn)，在2021年，化妝品類1-6月同比增長率達(dá)26.6%，高于大盤的23%。此后，化妝品零售總額增速都沒能明顯跑贏社零，在2022年以及今年，都比社零總體增速要慢2個(gè)點(diǎn)以上。
值得注意的是，前文提及今年6月化妝品類零售額是今年月度首次出現(xiàn)負(fù)增長，6月大盤增長幅度卻達(dá)4.8%。但相較2024年6月化妝品零售額同比14.6%的減少，今年6月化妝品零售額2.3%的減少額度已經(jīng)收窄。
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618大促也賣不動美妝了？
從2021-2025年的近5年數(shù)據(jù)可以看出，化妝品類1-6月零售總額整體呈現(xiàn)上升趨勢。盡管2022年出現(xiàn)了小幅度的同比下降，但隨后幾年持續(xù)增長，表明化妝品市場在經(jīng)歷短暫波動后繼續(xù)擴(kuò)張。具體來看，2021年上半年化妝品類零售總額達(dá)1917億元，2022年略微下降至1905億元，2023年回升至2017億元。
盡管6月有超長周期的618大促、端午促銷等加持仍未扭轉(zhuǎn)頹勢，反映出目前美妝行業(yè)正面臨的促銷失靈與需求萎縮的雙重壓力。從數(shù)據(jù)來看，6月美妝類零售總額在5年間波動明顯，2021-2023年實(shí)現(xiàn)3連增，但增幅逐步放緩。而到2024年6月，化妝品類零售額出現(xiàn)斷崖式下跌，一舉跌至14.6%，成為近十年來首次出現(xiàn)的負(fù)增長，今年情況仍舊不容樂觀，延續(xù)2024年跌落情況，成為今年月度首跌。
這一趨勢表明，618大促對美妝行業(yè)的拉動效應(yīng)正持續(xù)減弱。
618大促通常集中在6月上旬至中旬，但今年早在5月初，淘寶天貓、京東、抖音等平臺就已經(jīng)開始進(jìn)行618預(yù)熱和首波促銷。淘寶天貓第一波搶先購預(yù)售預(yù)熱時(shí)間為5月13日，5月16日就已開啟尾款支付及現(xiàn)貨搶購；而第二波現(xiàn)貨預(yù)熱也在5月27日就已開啟，京東、抖音等其他電商平臺的大促時(shí)間也不盡相同。也就是說還未邁入6月，618大促就已經(jīng)賣了兩波。
從5月13日到6月20日，各大主流電商平臺首次開啟長達(dá)39天的大促活動，所有具有超長戰(zhàn)線的618帶來的就是消費(fèi)需求提前釋放，從而加劇了月度數(shù)據(jù)波動。品牌為沖刺大促業(yè)績，往往將資源集中于折扣活動，導(dǎo)致6月下旬陷入促銷空窗期，整體美妝零售數(shù)據(jù)被拉低。
此外，美妝行業(yè)促銷頻率、折扣力度連年增加，消費(fèi)者對折扣敏感度也有所下滑，618的價(jià)格錨定作用失效，部分品牌因利潤承壓而縮減促銷力度，進(jìn)一步削弱了大促效果。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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