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中腰部競(jìng)爭(zhēng)激烈，出現(xiàn)多個(gè)新黑馬品牌
谷雨作為中腰部品牌中的佼佼者，在榜單中表現(xiàn)亮眼，2024年上半年和2025上半年均進(jìn)入抖音美妝品牌榜TOP10行列，前段排第8位，后上升至第5位。2025年1-6月，除5月外，谷雨均位于TOP10內(nèi)。
公開數(shù)據(jù)顯示，今年3月，谷雨母公司正式與中信建投證券簽署輔導(dǎo)協(xié)議，宣布啟動(dòng)A股IPO進(jìn)程。谷雨以大單品為核心進(jìn)入消費(fèi)者視野，主打美白護(hù)膚，2024年其銷售額突破50億元，已然邁入頭部國貨美妝品牌行列，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
此外，同樣作為國貨美妝的丸美，在中腰部競(jìng)爭(zhēng)中也展現(xiàn)出一定的競(jìng)爭(zhēng)力。今年上半年丸美位列抖音美妝品牌榜TOP10，而2024年上半年未進(jìn)TOP20。從2025年單月來看，2月和3月均上榜TOP10，分別位列第8和第9。
自然堂在2024年上半年位于第11位，2025年上半年進(jìn)入TOP行列，位列第8。2025年1-6月的表現(xiàn)中，自然堂在3-5月分別位于第6、第10、第10，而在6月一舉沖到了第5位。
從時(shí)間維度來看榜單變化
4月是今年上半年榜單變化最為激烈的月份，TOP10中有5個(gè)新面孔，新進(jìn)入品牌如梵芙尼、植由美、來美博士、極萌等，展現(xiàn)出抖音美妝市場(chǎng)的活力與新品牌不斷涌現(xiàn)的趨勢(shì)。這一現(xiàn)象與春季美妝消費(fèi)的“煥新需求”直接相關(guān)，用戶更加傾向于嘗試新品牌、為新勢(shì)力提供了搶位機(jī)會(huì)。
極萌作為美容儀品牌，4月以第9名首次進(jìn)入TOP10，其射頻美容儀通過搭配精華使用效果翻倍的短視頻內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理的需求。梵芙尼則主打春季敏感肌修護(hù)，在換季敏感肌急救需求增長的背景下，快速?zèng)_進(jìn)月榜第2名。
6月受端午、618大促雙重影響，榜單呈現(xiàn)出短期爆發(fā)品牌上位特征。
蒂洛薇以第8名首次進(jìn)入TOP10榜單，在618中蒂洛薇也奪得抖音彩妝香水品牌TOP1的位置。公開資料顯示，蒂洛薇成立于2021年，主打底妝類產(chǎn)品，今年4月首次進(jìn)入抖音美妝品牌榜TOP20。其創(chuàng)始人張?jiān)�，曾作為韓國美妝品牌愛敬中國總代長達(dá)8年，蒂洛薇在運(yùn)營上采用流量打法，這也是其在6月脫穎而出的關(guān)鍵。
2025年上半年的抖音美妝榜，本質(zhì)上是用戶需求的鏡像，短期爆發(fā)的品牌想要維持市場(chǎng)占有率還是需要致力于滿足用戶長期需求；而成分黨、性價(jià)比、高端化的并存也說明用戶更注重理性分層。
未來，能在抖音美妝市場(chǎng)走得遠(yuǎn)的品牌，一定是那些既能抓住節(jié)點(diǎn)爆發(fā)，又能沉淀用戶復(fù)購，更能精準(zhǔn)匹配用戶分層需求的全能選手。
來源：化妝品那些事 尹瑩 共2頁 上一頁 [1] [2]
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