當下，AI快速融入各行各業(yè)，涵蓋護膚化妝、身體護理、醫(yī)療美容及個人形象設計等行業(yè)的“大美業(yè)”也不例外。從商場里的美妝專柜，到專業(yè)的美容機構，AI技術的應用正讓美麗變得更加精準，為消費者帶來個性化體驗。截至目前，多個知名醫(yī)美或美妝企業(yè)已宣布部署AI，未來AI將加速突破材料研發(fā)瓶頸，效果模擬替代傳統(tǒng)咨詢，千人千面定制取代標準化服務。美妝護膚品牌創(chuàng)業(yè)者董俊姿表示，美妝品牌要實現(xiàn)銷售增長、破局內卷，需找到適應新變化的正確方式。

　　聚焦產(chǎn)品力，構建品牌內生力應對流量退潮

　　近年來，美妝賽道流量紅利逐漸消退，轉化成本不斷上升，各品牌之間的競爭愈發(fā)激烈。在這樣內卷的市場環(huán)境下，董俊姿強調，美妝品牌必須潛心打磨自身，主動走出敏感肌賽道的舒適區(qū)，在紅海中探尋新的增長點。董俊姿所在的美妝品牌持續(xù)提升產(chǎn)品力，公司持續(xù)囤積植物新原料，利用AI輔助技術打磨產(chǎn)品、提取植物成分、完善智能化生產(chǎn)體系。在品牌研究院的實驗室、診療室、智能工廠等多個場景，都能看到智能技術的身影。

　　AI技術賦能美妝護膚品研發(fā)，讓產(chǎn)品為品牌說話

　　在研發(fā)過程中，AI技術發(fā)揮了重要作用。例如，在確認植物提取物適合功效時，科研人員通過智能問答系統(tǒng)迅速獲取所需信息，極大地提高了研發(fā)效率。原本需要兩個月到三個月完成的廣泛文獻調研及多頻次配方試錯工作，在AI的幫助下，時間被大幅縮短�？蒲腥藛T能夠快速地從知識庫中檢索出最有效的成分和配方，為解決皮膚問題提供科學依據(jù)。在研發(fā)高端抗衰產(chǎn)品時，科研人員運用網(wǎng)絡藥理學的方法研究延緩皮膚老化組合物的靶向途徑機制，根據(jù)預測的靶點進行大量實驗，明確主要成分抗皮膚老化的作用路徑。

　　在智能中央工廠，AI技術在產(chǎn)品質量把控、生產(chǎn)流程優(yōu)化和產(chǎn)品升級等方面也發(fā)揮著關鍵作用。工廠墻上的中控系統(tǒng)顯示屏幕，能實現(xiàn)對整個工廠及倉儲的生產(chǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)控、物流交付監(jiān)控，甚至對公司主要線上旗艦店的銷售量都有精確的數(shù)據(jù)展示。通過部署智能化管理系統(tǒng)和自動化生產(chǎn)線，實現(xiàn)了無人工操作情況下的高效低能耗生產(chǎn)，顯著提升了總產(chǎn)能，精準確保了產(chǎn)品質量和生產(chǎn)效率。同時，利用智能管理系統(tǒng)收集匯總并分析相關數(shù)據(jù)，反推生產(chǎn)環(huán)節(jié)的優(yōu)化改進，讓產(chǎn)品生產(chǎn)、供應鏈全流程達到最優(yōu)。

　　董俊姿認為，所謂產(chǎn)品力，就是一個品牌能夠持續(xù)向前、長期發(fā)展的能力。只有價格堅挺，在確保合理利潤的同時不斷研發(fā)創(chuàng)新，品牌才可能走得更長遠。把產(chǎn)品做好，讓產(chǎn)品為品牌說話，才是美妝品牌的核心競爭力。此外，品牌還要積極地擁抱營銷方式的變化，跟上時代的節(jié)奏。

　　重倉科研賦能產(chǎn)品和服務，深耕長期主義

　　在戰(zhàn)績和口碑雙豐收的背后，是董俊姿所在的美妝品牌長期以來重倉科研的反哺紅利。該品牌在皮膚學級護膚品國內市場排名穩(wěn)居前列，市場份額逐年提升。從植物科技、原料開發(fā)的角度來看，品牌依托云南豐富的植物資源，甄選多種植物進行活性成分提取及功效研究，成功研發(fā)出青刺果、馬齒莧等具有活性的特色植物的功效性成分。品牌研究院已成功自主和聯(lián)合研發(fā)多種專屬活性物，并在部分新品中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化應用。在植物萃取技術方面，科研團隊從青刺果進階到青刺果單體的研究，打造與機體自源性神經(jīng)酰胺最接近的獨家成分ECO Ceramide，挖掘出更高功效活性成分，提升了消費者的功能需求及使用感受。

　　在研發(fā)投入和學術地位方面，品牌也取得了成就。截至2021年12月，品牌參與編撰15項皮膚相關醫(yī)學指南和專家共識，參與制定20項中國功效護膚品團體標準，主持制定11項企業(yè)產(chǎn)品標準，手握80項有效專利和11項核心技術。在相關書籍中，還收錄國內外核心期刊發(fā)表的128篇品牌產(chǎn)品基礎研究和臨床驗證論文，積累的學術資源形成了極具競爭力的專業(yè)壁壘。在新消費的下半場，美妝品牌面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇，董俊姿以獨特的見解和實踐，以產(chǎn)品力為錨，深耕長期主義，重倉科研，或許才是美妝品牌在激烈市場競爭中脫穎而出的關鍵。

　　未來，董俊姿所在的美妝護膚品牌將在植物科技和醫(yī)學專業(yè)兩大支柱下，繼續(xù)堅持醫(yī)研共創(chuàng)的創(chuàng)新模式，進一步聚焦敏感肌分型，立足敏感性皮膚問題分型并挖掘敏感性皮膚發(fā)病機制下的靶點通路進行精細化的產(chǎn)品研發(fā)，為敏感肌膚人群提供更多專業(yè)的解決方案。