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超奢侈品牌正在褪去光環(huán)，而中端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則趁機(jī)崛起。
行業(yè)風(fēng)向標(biāo)路威酩軒集團(tuán)（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE）最新季度銷售額低于預(yù)期，被指責(zé)以 60 美元成本制造的迪奧手袋售價(jià)高達(dá) 2800 美元。與此同時(shí)，泰佩思琦旗下的蔻馳憑借 495 美元的 Tabby 手袋大賺一筆 —— 這款熱門單品的價(jià)格僅為迪奧或香奈兒同類肩包的零頭。
這只是中端奢侈品牌在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不確定性中，比超奢侈品牌和快時(shí)尚品牌更能抵御沖擊的一個(gè)縮影。全球經(jīng)濟(jì)疲軟之際，消費(fèi)者在尋求品質(zhì)與價(jià)值，卻不愿為天價(jià)商品買單。
“市場(chǎng)正在出現(xiàn)某種反彈，” 歐睿國(guó)際（Euromonitor International）奢侈品部門負(fù)責(zé)人弗勒・羅伯茨（Fflur Roberts）表示。她指出，消費(fèi)者正在質(zhì)疑價(jià)格背后的真實(shí)價(jià)值，包括商品的制作過(guò)程、成本與實(shí)際價(jià)值的關(guān)系。
平價(jià)奢侈品銷售增長(zhǎng)超過(guò)高端時(shí)尚
隨著富裕消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買價(jià)格更低的商品，中端品牌的表現(xiàn)愈發(fā)強(qiáng)勁。泰佩思琦（旗下還擁有凱特・絲蓓和斯圖爾特・韋茨曼品牌）在公布超出分析師預(yù)期的季度業(yè)績(jī)后，近期上調(diào)了全年預(yù)期。
擁有薩洛蒙（Salomon）和始祖鳥（Arc’teryx）等高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌的亞瑪芬體育（Amer Sports Inc．）也提高了全年預(yù)期，而邁克高仕（Michael Kors）母公司卡普里控股（Capri Holdings Ltd．）和雨果博斯（Hugo Boss AG）均超出市場(chǎng)預(yù)期。
彭博情報(bào)高級(jí)零售分析師瑪麗・羅斯・吉爾伯特（Mary Ross Gilbert）稱，拉夫・勞倫（Ralph Lauren Corp．）也是贏家之一，其產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間廣泛，并通過(guò)經(jīng)典設(shè)計(jì)保持吸引力。截至 3 月 29 日的三個(gè)月內(nèi)，同店銷售額增長(zhǎng) 13%，幾乎是分析師預(yù)期的兩倍。
與此同時(shí)，愛(ài)馬仕（Hermès International SCA）和古馳母公司開云集團(tuán)（Kering SA）與路威酩軒一樣，在最近的財(cái)報(bào)季令投資者失望，而私人控股的香奈兒（Chanel Ltd．）利潤(rùn)大幅下滑。
另一方面，快時(shí)尚行業(yè)也在苦苦掙扎。“我們看到了更為艱難的環(huán)境，” 彭博情報(bào)高級(jí)分析師查爾斯・艾倫（Charles Allen）表示。他補(bǔ)充稱，Zara 價(jià)格上漲和 H&M 促銷減少正在嚇退消費(fèi)者。
Zara 母公司印第紡織（Inditex SA）、H&M 集團(tuán)（Hennes & Mauritz AB）和英聯(lián)食品（Associated British Foods Plc）旗下的 Primark 均報(bào)告增長(zhǎng)放緩或未達(dá)目標(biāo)，而 JD 體育時(shí)尚（JD Sports Fashion Plc）第一季度同店銷售額下降 2%，預(yù)計(jì)將繼續(xù)下滑。
關(guān)稅 —— 奢侈品行業(yè)放緩的一個(gè)關(guān)鍵原因 —— 讓瞄準(zhǔn)性價(jià)比消費(fèi)者的零售商幾乎沒(méi)有回旋余地。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)（Fast Retailing Co．）已警告關(guān)稅可能影響未來(lái)收益，而 H&M 表示可能通過(guò)漲價(jià)抵消影響，這可能進(jìn)一步推走消費(fèi)者。
不過(guò)，部分消費(fèi)者可能正在重返實(shí)體店。根據(jù)收集的銷售數(shù)據(jù)，Primark 美國(guó)業(yè)務(wù)在經(jīng)歷前兩個(gè)月的萎縮后，4 月銷售額出現(xiàn)增長(zhǎng) —— 部分得益于復(fù)活節(jié)假期在該月到來(lái)。
與此同時(shí)，美國(guó) 4 月工資繼續(xù)增長(zhǎng)，失業(yè)率維持在 4.2% 的充分就業(yè)水平。然而，美國(guó) 4 月消費(fèi)增長(zhǎng)陷入停滯。
“如果人們有錢，又看到有吸引力的商品，他們就會(huì)消費(fèi)，” 艾倫說(shuō)，“人們的行為并不總是如他們所說(shuō)。”
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)
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