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為什么新茶飲品牌們都愛跨界零食？
實際上不止茶顏悅色，業(yè)內(nèi)不少茶飲品牌都有向零食界進軍。
比如喜茶，在嘗試銷售零食初期，就推出過混合堅果、芝士夾心小方餅干、爆米花等產(chǎn)品；再比如奈雪的茶，也開始銷售起零食，包括凍干酸奶塊和凍干水果，在今年甚至還增加了幾款小零食，包括蛋仔餅、芝士酥條和薯條。
此外，有著“卷王”稱號的蜜雪冰城，同樣也有布局零食賽道的動作，在今年更是新推出了1元口袋裝的小零食，如香瓜子，還有2.5元專區(qū)。
滬上阿姨則是將線上點單程序開成了百貨商店，在零食賽道，推出了軟餐包、吐司和金磚蛋糕等產(chǎn)品。
一批頭部新茶飲品牌，紛紛開始向零食賽道的跨界。為什么新茶飲品牌都愛吃“零食”呢？
紅餐產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長唐欣認為，零食店與新茶飲的消費人群有很高的適配度。零售店可以作為新茶飲品牌延伸的平臺，幫助新茶飲將文化和形象傳達給消費者，增強品牌的市場存在感。除此以外，零食賽道廣闊的市場空間，讓不少新茶飲品牌看到增長的潛力。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，零食量販渠道在整個休閑零食渠道的占比在4.5%左右，預(yù)計到2027年這個數(shù)字將上升至10.4%，市場規(guī)模預(yù)計達千億元左右。 近一年，茶顏悅色在淘寶天貓、京東和抖音電商三大渠道，零食合計銷售額已經(jīng)超過億元大關(guān)。
在廣闊市場下，難怪茶飲品牌們都紛紛入局零食賽道，但這一神似動作的背后，其實都是新茶飲品牌在尋求新的增長點。
眾所周知，激烈競爭下，國內(nèi)的新茶飲賽道，早已進入紅海時代。
一方面，今年以來，茶飲品牌們集體將價格打到10元以下，價格競爭尤為激烈。
另一方面，新茶飲品牌的門店競爭也同樣越發(fā)白熱化。
紅餐大數(shù)據(jù)顯示，目前門店數(shù)總量排在前五的品牌有蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨、茶百道和書亦燒仙草。其中蜜雪冰城門店數(shù)超過32000家，第二梯度的古茗、茶百道、滬上阿姨，也分別在全國開出8000家以上的門店。尤其是古茗，超9500家的門店數(shù)據(jù)，距離萬店也僅是一步之遙。
然而，茶顏悅色等一眾新茶飲品牌能否在零食賽道邁出更大的一步，需要更多時間驗證。
來源：紅餐網(wǎng) 張麗萍 共2頁 上一頁 [1] [2]
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