|
來源：電商頭條 李響
01
電商平臺開始上線自動跟價
僅退款還不夠？電商平臺又搞出了自動跟價。
上個月，抖音宣布小范圍內(nèi)測電商改價系統(tǒng)。根據(jù)公告顯示，該系統(tǒng)依托于平臺算法，將商品與其他同款商品進(jìn)行比較，并基于比較結(jié)果，自動為商品調(diào)整價格，從而提升價格競爭力。
也就是說，開通此項功能的商家，其商品將由抖音平臺依據(jù)系統(tǒng)智能分析出的改價范圍，進(jìn)行自動價格調(diào)整。
看到這里，很多人可能會有疑問：那不開通行不行？答案是可以的。只不過，若商家選擇將商品價格區(qū)間設(shè)置得過高，或完全放棄開通此項服務(wù)，抖音平臺會相應(yīng)減少對店鋪的曝光度，進(jìn)而影響商家的商品銷售。
明面上，平臺雖未強制商家開通電商改價系統(tǒng)，但實質(zhì)上，在流量的限制，大部分商家只有開通這一條路。
抖音電商打響了自動改價第一槍之后，拼多多也不裝了，火速上線“自動跟價”功能。
此功能與抖音電商的“自動改價”十分相似，當(dāng)商家在平臺設(shè)定商品價格后，平臺系統(tǒng)將實時捕捉并追蹤競爭對手的價格動態(tài)，并智能地根據(jù)這些變化自動調(diào)整商品的價格，以保持競爭優(yōu)勢。
與抖音電商不同的是，在單個商品的單日最大價格下調(diào)幅度上，拼多多的規(guī)則更加細(xì)化。
比如，允許商家根據(jù)市場情況和商家需求進(jìn)行靈活的閾值調(diào)整，具體調(diào)整范圍設(shè)定在單日最大降價金額為10元至999元之間，同時，價格下調(diào)的幅度也被控制在15%至100%的區(qū)間內(nèi)。
不過，拼多多還是那個拼多多，在某些決策上依然保持著強硬的態(tài)度。商家一旦選擇開通“自動跟價”功能，直至2024年6月21日大促結(jié)束前，系統(tǒng)將不支持關(guān)閉該功能。
此外，阿里旗下主打源頭廠貨直銷的1688，也上線了全新的比價系統(tǒng)。目前，1688用戶只需在手機端進(jìn)行比價，即可找到比原本價格更低的同款商品。
618一天天臨近，抖音電商、拼多多和1688此時大搞比價、跟價，無疑是希望通過精準(zhǔn)的價格競爭，贏得大促價格戰(zhàn)的先機。
值得注意的是，除了上述三個平臺，京東和淘寶也在大搞低價。
淘寶方面。在App內(nèi)，當(dāng)用戶搜索“比京東便宜”時，系統(tǒng)會直接跳轉(zhuǎn)到一個比價頁面。在頁面頂部是“怎么比價都低”的標(biāo)語，在頁面下方，平臺按照不同的商品類目呈現(xiàn)詳細(xì)的價格對比，這些分類包括“就是比你價格低”、“天貓超市就是低1元”、“一大包零食不懼比價”以及“工廠好貨價格更低”等。
圖源：淘寶
此外，整個頁面幾乎都是“低價”、“便宜”、“劃算”、“超值”等字眼，好像有意在強調(diào)自家平臺的低價優(yōu)勢。
京東方面，在App中，但用戶搜索“比天貓便宜”，將被引導(dǎo)至一個同類型的比價頁面。頁面標(biāo)注著“比天貓便宜”這一明確信息，同時還放上了“又便宜又好”的標(biāo)語。而在其它板塊，京東更是毫不避諱地標(biāo)注著“全網(wǎng)低價不怕比”、“比天貓便宜 買貴雙倍賠”等。
圖源：京東
顯然，京東是第一基礎(chǔ)性武器——低價策略，也用到了今年618。
綜合來看，今年618，從淘寶、京東到抖音電商和拼多多，各大電商平臺在低價策略上的展示都比往年更直接了，將優(yōu)惠力度展示給消費者已然成為了他們的共識。 共2頁 [1] [2] 下一頁
|
