來源：電商報(bào)Pro 李響
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618即將到來，電商平臺(tái)積極備戰(zhàn)
你這一輩子，有沒有為了618拼過“命”？
說起618，相信很多人會(huì)回想起那些為了湊滿減優(yōu)惠而徹夜難眠、精心算計(jì)的日子。有人熱衷于在湊單中找尋成就感，也有人因此倍感疲憊。
但無可爭議的是，618仍是僅次于雙11的電商大促活動(dòng)，長期備受商家和用戶關(guān)注。
今年618大促，阿里與京東共同宣布取消預(yù)售模式，打響了年中購物狂歡的第一槍。該消息一經(jīng)發(fā)布，即刻在廣大網(wǎng)友中引發(fā)了熱烈反響和點(diǎn)贊。
大家紛紛表示，再也不用算價(jià)格算到頭大了，簡直太好了。
值得注意的是，取消預(yù)售只是第一步，各大電商平臺(tái)近日相繼公布了詳細(xì)的大促細(xì)則，似乎有意要在今年618搞出點(diǎn)新花樣。
抖音方面，在5月8日召開了抖音商城618好物節(jié)招商大會(huì)，會(huì)上抖音公布了618好物節(jié)的時(shí)間節(jié)奏、核心玩法，并詳細(xì)講解了活動(dòng)報(bào)名要求及平臺(tái)保障權(quán)益。
單從玩法來看，抖音的618好物節(jié)策略主要聚焦于三大方面：第一，通過百億流量和官方補(bǔ)貼的雙重支持，全方位加碼低價(jià)好物；第二，多重玩法全新升級(jí)，從內(nèi)容到貨架全場域助推銷售爆發(fā)；第三，平臺(tái)產(chǎn)品功能簡化，從籌備到管理全鏈路優(yōu)化效率，為商家和消費(fèi)者帶來更加流暢便捷的購物體驗(yàn)。
針對(duì)用戶，抖音特別推出了官方立減和一件直降兩大玩法，通過直接給予用戶立減優(yōu)惠或售價(jià)直降的方式提升商品價(jià)格力，刺激用戶下單轉(zhuǎn)化。
針對(duì)商家，抖音商城618好物節(jié)則創(chuàng)新地推出了“商家任務(wù)賽”玩法，鼓勵(lì)全量商家積極參與，為商家量身定制了獨(dú)特的營銷體驗(yàn)。
圖源：抖音
小紅書方面，前段時(shí)間舉辦了2024年“618大促小紅書電商伙伴動(dòng)員會(huì)”，宣布將在618期間向商家、買手和用戶推出“三升級(jí)、億補(bǔ)貼”，即升級(jí)扶持資源、升級(jí)直播玩法、升級(jí)直播產(chǎn)品，向用戶提供億級(jí)平臺(tái)補(bǔ)貼，幫助用戶買到更適合的好產(chǎn)品，幫助商家、買手收獲新增長。
圖源：小紅書
從側(cè)重點(diǎn)來看，今年618，小紅書會(huì)對(duì)直播，尤其是店播進(jìn)行重點(diǎn)扶持。例如，通過設(shè)立開播激勵(lì)、GMV成交激勵(lì)、投放激勵(lì)等多重機(jī)制，為處于不同發(fā)展階段的商家提供相應(yīng)的流量扶持。
京東方面，今年618大促將于5月31日晚8點(diǎn)全面開啟，除了提供各類低價(jià)現(xiàn)貨商品，京東還特別為用戶準(zhǔn)備了每日20元的額外補(bǔ)貼。
圖源：京東黑板報(bào)
同時(shí)，京東還將同步推出百億補(bǔ)貼日、9.9包郵日、超級(jí)直播日、PLUS會(huì)員日等主題活動(dòng)，并提供免費(fèi)上門退換、以舊換新、送裝一體、過敏無憂、不愛吃包退、30天價(jià)保、一鍵退差價(jià)等一系列服務(wù)。
淘寶天貓方面，早早就開始為618大促做準(zhǔn)備。一邊宣布取消預(yù)售模式，一邊推出了88vip用戶無限次退貨包運(yùn)費(fèi)、積分兌換現(xiàn)金紅包等權(quán)益，讓購物更加無憂。
圖源：淘寶
此外，天貓618進(jìn)一步簡化了商家的報(bào)名流程，只要商家符合相關(guān)要求，即可直接進(jìn)行商品報(bào)名。同時(shí)，天貓還升級(jí)了價(jià)格保障服務(wù)，確保消費(fèi)者在購買過程中享受到更加簡單、透明的購物體驗(yàn)。
綜合各大電商平臺(tái)的618策略來看，盡管具體方案各異，但整體趨勢明顯：簡化各項(xiàng)流程，貼近用戶和商家的需求。
僅從簡化流程這一轉(zhuǎn)變來看，今年的618被稱為史上最簡單的618，此言非虛。
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