來源：觀點網(wǎng) 劉子棟
這兩個月，電影《年會不能停！》話題度很高。該電影在元旦假期上映，深得囿于內(nèi)卷漩渦的白領(lǐng)喜愛，截至目前票房接近13億元。
然而除充斥全片的打工人專屬笑話之外，演員白客的穿著同樣引起了廣泛關(guān)注。
他在電影里演繹了一個實現(xiàn)職場逆轉(zhuǎn)的中年管理層角色。
頂著一頭凌亂的短發(fā)，藍色工牌掛在胸前，手里永遠(yuǎn)拿著一個文件夾，你永遠(yuǎn)不知道，他會從里面掏出明年的提薪計劃，抑或是你的裁員消息。當(dāng)然最有標(biāo)志性的，是一件棕色拉夫勞倫燈芯絨夾克。
這個角色看著白凈乖巧但自帶一絲愁眉苦臉，職場里的不公看在眼里，內(nèi)心有反抗精神，卻又只能隱忍不發(fā)，每日游走于難搞的上司和不服管教的下屬之間，黑框眼鏡背后透著疲倦。
其遭遇引起人們的共鳴，也自然帶火了這種頹廢風(fēng)裝扮。
最懂整活的網(wǎng)友為白客創(chuàng)造了一種全新的演員類型——“窩囊男”。而在無數(shù)爆改穿搭的推文中，那件拉夫勞倫夾克成為最常見的單品。
拉夫勞倫（Ralph Lauren）是一個屬于中高端檔次的美國時裝品牌，與始祖鳥、lululemon一起，被稱為新晉“中產(chǎn)三寶”。
這個品牌的成衣剪裁簡潔、大方，用色也喜愛采用低調(diào)的黑、白、灰、卡其或咖棕色，與人們口中的“老錢風(fēng)”有幾分相似。
更重要的是，拉夫勞倫的售價比一般奢侈品牌便宜，1千或2千多就能買到一件襯衣或夾克，而且在奧特萊斯店，你還能找到更有吸引力的價格。
不用在品質(zhì)和價格上做艱難的抉擇，用小紅書上某篇帖子的話來說，在奧萊：“你能同時照顧到面子和里子。”
隨著更多中產(chǎn)消費者涌入，以奧特萊斯為代表的折扣店業(yè)態(tài)，正奔跑得越來越快。
中產(chǎn)也要消費左移
在朋友圈里，中產(chǎn)們的社交地位正變得尷尬。
2018年之后，全球經(jīng)濟進入波動的周期。相比于普通工薪族的闊達，富豪圈層的波瀾不驚，中產(chǎn)可能是感受最深，跌落感最強的一群人，他們擁抱“消費降級”的方式也更為隱秘。
網(wǎng)絡(luò)上流傳的一句話“你的形象，就是你的階層”，體現(xiàn)了人類社會交往中的最常見現(xiàn)象。個人的形象可以體現(xiàn)一個人的聲譽、教育背景、生活經(jīng)驗，形成對他人的社交影響。而他人的看法與評價，也是人們構(gòu)建自我認(rèn)知的重要組成部分。
去年“老錢風(fēng)”、“松弛感”受到熱烈討論，人們之所以愿意主動從外表向富裕圈子靠攏，正因為還在意自己的社會定位。
一般而言，一個“社會人”很難做到完全割舍過去的生活水平，即使錢包再沒有以前那么鼓。
于是，消費市場里逐漸產(chǎn)生了一種別樣的消費心理。
“雖然消費者對經(jīng)濟環(huán)境和個人收入頗為擔(dān)憂，但為了犒勞自己，中高收入群體還是會在實際消費中垂青較高端的品牌。”
管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2023麥肯錫中國消費者報告》，就認(rèn)為中國的中產(chǎn)階層還將繼續(xù)壯大。該機構(gòu)預(yù)測，年可支配收入超過16萬以上的家庭，將在2025年達到2.09億戶。但他們的消費態(tài)度正在發(fā)生變化。
“他們并沒有在選擇品牌和產(chǎn)品時做出妥協(xié)，只是更加謹(jǐn)慎地進行權(quán)衡。”麥肯錫指出，消費者正在轉(zhuǎn)向價格更具競爭力的渠道，更積極地尋求折扣和促銷。
這種現(xiàn)象被稱為“消費左移”。資料顯示，在一個橫坐標(biāo)是成本價格，縱坐標(biāo)是品牌品質(zhì)的坐標(biāo)系中，人們目前希望在品牌品質(zhì)不變的情況下，購物時能享受到更低價格。
有分析認(rèn)為，“消費左移”是在“消費降級”的客觀大環(huán)境下，消費心理的一種異化。
“對于‘消費降級’，今年已經(jīng)逐漸形成一種社會共識。”第一太平戴維斯廣州商業(yè)及零售服務(wù)部負(fù)責(zé)人張宸豪告訴觀點新媒體，近段時間包括餐飲門店的客單價都有明顯的降低。
“大家更愿意去買一些性價比高的東西，或者是在自己認(rèn)為合理的價格去買。”其稱。
經(jīng)濟環(huán)境讓很多人的消費觀念產(chǎn)生變化，包括中產(chǎn)現(xiàn)在對價格比較敏感，在消費支出方面會比較謹(jǐn)慎。因此高端消費和剛需消費之間，所謂中產(chǎn)享受型的消費存在價格回歸，追求性價比的趨勢。
TBC拓樸思創(chuàng)始人及CEO王玉珂則認(rèn)為，消費并未降級，而是一直在升級。“經(jīng)濟性是客群亙古不變的追求，只是在社會經(jīng)濟良好的情況下，消費者對于成本考慮權(quán)重相對較弱。”
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