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快手成為亞運(yùn)會(huì)指定短視頻分享平臺(tái)
通過(guò)大型體育賽事，為平臺(tái)引流，已經(jīng)成為短視頻巨頭的基本操作。
繼東京奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)之后，快手再次出手，順利拿下亞運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)。
7月17日，快手宣布與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，平臺(tái)獲得杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，成為總臺(tái)杭州亞運(yùn)會(huì)賽事點(diǎn)播持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
作為國(guó)內(nèi)承辦的第三次亞運(yùn)會(huì)，本屆杭州亞運(yùn)會(huì)一度因?yàn)橐咔橛绊懷悠�。在正式確定舉辦日期以后，外界的期待和關(guān)注度也達(dá)到了頂峰。
預(yù)計(jì)全亞洲12000多名運(yùn)動(dòng)員、5000名隨隊(duì)官員、4700名技術(shù)官員、12000多名媒體記者以及數(shù)百萬(wàn)名觀眾將參與杭州亞運(yùn)，賽事規(guī)模將創(chuàng)新高。
這樣一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目、極具影響力的體育賽事，能夠?yàn)榭焓謳?lái)的流量增長(zhǎng)無(wú)疑是巨大的。
電商報(bào)了解到，在2023年9月23日至10月8日賽事期間，用戶(hù)可在快手App、快手極速版App觀看全場(chǎng)次比賽內(nèi)容的點(diǎn)播。
值得注意的是，不只是快手，另一個(gè)短視頻巨頭，抖音，在一個(gè)月前就已經(jīng)拿下了亞運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)。
由此可見(jiàn)，本屆亞運(yùn)會(huì)，又將是一屆抖音、快手爭(zhēng)奪熱度和流量的角斗場(chǎng)。
相較于抖音，快手除了轉(zhuǎn)播之外，還多了一項(xiàng)合作內(nèi)容。
據(jù)悉，快手與杭州亞組委達(dá)成合作，成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方指定短視頻分享平臺(tái)。
這代表著，除了現(xiàn)場(chǎng)直播，快手將通過(guò)短視頻的形式，打造賽事內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)員報(bào)道、自制節(jié)目等多個(gè)維度的創(chuàng)新內(nèi)容，呈現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外的更多精彩瞬間。
目前，快手已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)重要的體育賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，快手月體育內(nèi)容消費(fèi)人群超5.2億，體育核心興趣人群超1.2億。
去年的北京冬奧會(huì)期間，快手端內(nèi)外奧運(yùn)相關(guān)作品及話(huà)題視頻總播放量達(dá)1544.8億次。
還有今年6月舉辦的“快手村BA”貴州站直播總觀看人次超3億，體現(xiàn)出快手在大眾體育領(lǐng)域的深度耕耘。
綜合來(lái)看，無(wú)論是用戶(hù)流量還是深耕平臺(tái)在體育領(lǐng)域的用戶(hù)心智，今年亞運(yùn)會(huì)，都顯得十分重要。
抖音視頻號(hào)夾擊，快手遇到難題
抖音和快手相繼爭(zhēng)奪本屆亞運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，讓我們看到了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背后的“流量壓力”。
對(duì)于快手而言，流量壓力更大，尤其在微信視頻號(hào)持續(xù)發(fā)力的當(dāng)下，原本的行業(yè)第二，逐漸有了被超越的風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，快手平均日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.743億，平均月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.544億。
而截至2022年，抖音用戶(hù)數(shù)量超過(guò)8億，月活用戶(hù)數(shù)量超過(guò)6億，已經(jīng)成為用戶(hù)聚集的重要陣地。
來(lái)自QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示，截至2022年6月，微信視頻號(hào)的月活用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到8.13億，遠(yuǎn)超抖音和快手，其中在視頻號(hào)中，抖音用戶(hù)的活躍滲透率接近6成。
圖源：QuestMobile
隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多以及行業(yè)天花板的逐漸觸達(dá)，“爭(zhēng)奪流量”的問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。
所以，體育賽事的龐大流量，無(wú)疑是快手布局的重要一環(huán)。
CNNIC發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)4728萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%。
其中，體育直播的用戶(hù)規(guī)模為3.73億，僅次于電商直播的5.15億，且一年時(shí)間里增長(zhǎng)8955萬(wàn)，增速第一。
過(guò)去幾年時(shí)間里，快手先后獲得北京冬奧會(huì)、2021 美洲杯、NBA 等重要體育賽事的直播、視頻點(diǎn)播及短視頻版權(quán)，帶動(dòng)體育內(nèi)容滲透和消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，建立起“短視頻 + 體育”生態(tài)。
除了體育賽事之外，快手還持續(xù)通過(guò)娛樂(lè)明星的引入，穩(wěn)固平臺(tái)用戶(hù)。
據(jù)悉，快手目前有2100位明星入駐，包括周杰倫、成龍、楊冪、黃曉明、美依禮芽等等。
最近的一位大牌明星是蔡依林。
7月3日蔡依林入駐快手，截至目前，她的粉絲量已過(guò)900萬(wàn)，發(fā)布了13個(gè)作品，總獲贊量超過(guò)2000萬(wàn)。
隨后在7月14日晚，蔡依林在快手獨(dú)家直播開(kāi)唱�？焓止嫉膶�(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，本次直播預(yù)約人數(shù)近2000萬(wàn)，直播最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)695萬(wàn)，直播總互動(dòng)量高達(dá)8.1億。
不得不說(shuō)，為了滿(mǎn)足用戶(hù)旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求，為了留住和吸引更多用戶(hù)，快手做出的努力真的不少。
各大體育賽事和明星直播在快手上的火爆，也讓我們見(jiàn)證了快手的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
但是作為一個(gè)承載近4億日活用戶(hù)的APP，相較于流量熱度，如何挖掘出流量背后的商業(yè)化空間，才是最根本的問(wèn)題。
我們就以上述的明星演唱會(huì)為例。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)主要票務(wù)平臺(tái)的演出票房數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出9400余場(chǎng)，較2022年同期增長(zhǎng)40.92%，較2019年同期增長(zhǎng)22.5%。
相比疫情前，今年演唱會(huì)的門(mén)票價(jià)格略有上漲，而且粉絲高漲的熱情，讓很多歌手的演唱會(huì)門(mén)票“一票難求”。
但是相比于線(xiàn)下演出直接的售票、冠名模式，線(xiàn)上演出的商業(yè)化卻沒(méi)那么明顯。
此前，行業(yè)中的多次線(xiàn)上演唱會(huì)，均采用了“免費(fèi)觀看”的形式，線(xiàn)上體育賽事的情況也基本類(lèi)似。
如何為這波火熱的流量經(jīng)濟(jì)，找到恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化模式，是快手必須解決的問(wèn)題。
一切都是為了盈利
“任何商業(yè)行為都是為了盈利。”
這句話(huà)我們重復(fù)了無(wú)數(shù)遍，在前幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大戰(zhàn)、資本熱炒的階段中，這個(gè)定理似乎被改變了。
當(dāng)時(shí)的行業(yè)普遍觀點(diǎn)是：燒錢(qián)才是主流，賺錢(qián)，那是未來(lái)的事。
現(xiàn)在，未來(lái)已來(lái)，熱潮散去，任何一個(gè)平臺(tái)都必須要考慮賺錢(qián)的問(wèn)題了。
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