|
來(lái)源：化妝品觀察 陳其勝 趙雪婷
一年一度的618，已進(jìn)入尾聲（天貓平臺(tái)在20日結(jié)束）。
這個(gè)號(hào)稱“史上投入力度最大”的大促節(jié)日，似乎并沒(méi)有迎來(lái)爆發(fā)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，從全網(wǎng)整體來(lái)看，今年共取得7987億元的GMV，相較去年有所增長(zhǎng)。但從美妝類目來(lái)看，不容樂(lè)觀：今年618期間，美妝在綜合電商平臺(tái)共賣出406億元，相較去年略有下滑。
也有例外，在抖音平臺(tái)，美妝仍處于高速增長(zhǎng)。
根據(jù)果集·飛瓜數(shù)據(jù)抖音版統(tǒng)計(jì)，今年618期間（統(tǒng)計(jì)時(shí)間維度為5月25月-6月18日），抖音美妝總GMV突破150億元，同比去年大增69.12%。
《化妝品觀察》基于果集·飛瓜數(shù)據(jù)抖音版獨(dú)家提供的抖音美妝類目排行榜以及星圖數(shù)據(jù)，來(lái)解析618美妝的競(jìng)爭(zhēng)格局。
01
天貓護(hù)膚TOP5
1、國(guó)際大牌主導(dǎo)。從歷年TOP5排名來(lái)看，天貓護(hù)膚幾乎被歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油等國(guó)際大牌占領(lǐng)。
2、日系品牌掉隊(duì)。2022年，資生堂掉榜TOP5，珀萊雅上位；2023年，SK-II掉榜，玉蘭油再度上位。
3、珀萊雅持續(xù)占領(lǐng)國(guó)貨TOP1。珀萊雅于2022年首度進(jìn)入TOP5，并于2023年前進(jìn)一位，進(jìn)入前四，持續(xù)占領(lǐng)國(guó)貨TOP1的位置。
02
天貓彩妝香水TOP5
1、TOP1頻繁易主。對(duì)比近三年TOP5品牌，彩妝的TOP1頻繁易主，今年由三熹玉摘得。此外，TOP5里，新面孔也幾番輪換，今年就出現(xiàn)了兩個(gè)“新面孔”：雅詩(shī)蘭黛和阿瑪尼。
2、國(guó)貨掉隊(duì)。相較于前兩年，今年618期間，僅花西子一個(gè)國(guó)貨品牌擠進(jìn)TOP5，而前兩年出現(xiàn)在榜單里的完美日記、珂拉琪等均掉榜。
03
抖音護(hù)膚
1、超20億。今年，抖音護(hù)膚前10品牌共賣出超20億，相較去年增長(zhǎng)87.98%。
2、赫蓮娜奪冠。今年，赫蓮娜擠掉雅詩(shī)蘭黛，成功登頂；相比去年，其漲幅高達(dá)292%。
3、TOP10均破億。今年，入圍TOP10的品牌GMV均超過(guò)1億元，排在前八的品牌GMV更是突破2億元，相較去年有了大幅提升。
4、“高端化”明顯。今年，國(guó)際品牌占榜前4，且赫蓮娜、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻均屬于中高端系列品牌，相較去年，抖音的高端化趨勢(shì)明顯。
5、國(guó)貨僅2席。今年，僅有珀萊雅和韓束兩個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入前10，相較去年少了一席。不過(guò)，珀萊雅相較去年幾乎呈現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)；韓束的GMV也成功突破2億元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
|
