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02
工廠端分化持續(xù)：
有人增長(zhǎng)兩成，有人生意下滑
平臺(tái)和品牌的投入值得重視，但要知道今年618究竟有多大“沖勁”，還是要看工廠的備貨情況。
李記包裝總經(jīng)理李道揚(yáng)坦言：“今年的618沒有往年的繁忙，稍微比3到4月份好一點(diǎn)而已。感覺消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)欲望沒有那么強(qiáng)烈。”
他還表示，從今年上海美博會(huì)（CBE）來(lái)看，客戶都沒有出什么新品。隨著法規(guī)趨嚴(yán)，流量成本變高，許多中小型品牌可能退出了，剩下幾個(gè)有實(shí)力的品牌，所以看起來(lái)沒有以前熱鬧了�？蛻粝聠我埠鼙Ｊ兀S多都是緊急的訂單。
廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋表示：“今年618，品牌方截至今天，都沒什么的反應(yīng)，也沒特意強(qiáng)調(diào)說(shuō)要補(bǔ)庫(kù)存。整個(gè)市場(chǎng)都很平淡，也沒把618當(dāng)作一個(gè)特殊的銷售節(jié)點(diǎn)。”
但也有部分工廠實(shí)現(xiàn)了突破。比如，偉博海泰首席科學(xué)家李和偉博士就說(shuō)道：今年618公司的訂單較去年增長(zhǎng)了20%左右，而增長(zhǎng)量主要來(lái)自頭部品牌。
03
618會(huì)成行業(yè)分水嶺嗎？
流量紅利消減，存量時(shí)代來(lái)臨，不論是投放還是促銷都應(yīng)該更加講究效率。那么，克制的品牌加之分化的工廠，今年618還會(huì)成為行業(yè)分水嶺嗎？
對(duì)此，曾柳嫻表示：今年以來(lái)整體的美妝市場(chǎng)并不是很好，雖然今年4月化妝品零售總額創(chuàng)歷史新高，同比增速同樣是新高。但從環(huán)比來(lái)看，4月比3月下降了近30%，與往年相比降速偏高。這意味著日銷期消費(fèi)者更加理性，消費(fèi)習(xí)慣因?yàn)橐咔榘l(fā)生了極大的變化。而我們希望這次618能為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。
38婦女節(jié)大促之后日銷下滑是行業(yè)普遍的感受，多位業(yè)內(nèi)人士表示618應(yīng)該能帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，但美妝行業(yè)的全面提振還為時(shí)尚早。
“此次618應(yīng)該能帶動(dòng)行業(yè)的整體增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)四五月份相對(duì)低迷的狀態(tài)，但增長(zhǎng)主要會(huì)來(lái)自頭部品牌以及在新興渠道如抖音重點(diǎn)布局并具備強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力的新銳品牌”，龔天貴坦言，傳統(tǒng)渠道和傳統(tǒng)品牌依然面臨挑戰(zhàn)，在整體消費(fèi)疲軟的情況下，美妝行業(yè)難以獨(dú)善其身。
李和偉直言：“感覺此次618并不會(huì)提振整個(gè)行業(yè)信心，下半年還要通過(guò)創(chuàng)新、內(nèi)卷和出口解決國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)的信心。”
李道揚(yáng)則表示，下半年應(yīng)該會(huì)有所改善，但不是全面改善，而是部分改善，還有部分品牌可能會(huì)撐不下去。
來(lái)源：化妝品觀察 趙雪婷 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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