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5月26日8點(diǎn)天貓618預(yù)售正式開(kāi)啟，而就在幾個(gè)小時(shí)前京東就發(fā)布了一波618預(yù)售（5月23日開(kāi)始）戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，京東618預(yù)售期間國(guó)內(nèi)外美妝品牌均有亮眼表現(xiàn)。其中，珀萊雅預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)12倍，成為當(dāng)日最受歡迎的品牌。
平臺(tái)較量、品牌角逐的背后是大家對(duì)618的期待。
疫情三年，美妝行業(yè)可謂“元?dú)獯髠?rdquo;。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)限額以上化妝品行業(yè)零售總額為3936億元，同比下降4.5%，這也是近十年來(lái)的首次下滑。盡管今年第一季度市場(chǎng)出現(xiàn)了回暖信號(hào)，但不少行業(yè)人士仍舊認(rèn)為，行業(yè)真正的復(fù)蘇要看今年618，甚至雙11。一時(shí)間，“618或成行業(yè)走勢(shì)分水嶺”的論調(diào)不絕于耳。
如今，618真的來(lái)了，這會(huì)是一個(gè)分水嶺嗎？618之后美妝行業(yè)會(huì)開(kāi)啟新一輪的增長(zhǎng)周期嗎？
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平臺(tái)“史上最大投入” 品牌折扣謹(jǐn)慎
市場(chǎng)低迷之下，不論是是電商平臺(tái)，還是品牌端都對(duì)此次618充滿期待，拋下“重注”。
五月伊始，各大電商平臺(tái)就開(kāi)始公開(kāi)了緊鑼密鼓的宣傳，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示：“今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆”，而京東零售CEO辛利軍則表示，今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次618。
平臺(tái)端摩拳擦掌，不少品牌也準(zhǔn)備著蓄勢(shì)發(fā)力。
獨(dú)特艾琳聯(lián)合創(chuàng)始人曾柳嫻就表示：“從3月份就開(kāi)始準(zhǔn)備618了，保證核心貨品供給充足，38節(jié)后逐步進(jìn)入到618蓄水狀態(tài)。對(duì)于這次大促來(lái)說(shuō)，我們其實(shí)還是蠻期待的，整體目標(biāo)同比也翻了1倍。”
冰泉口香牙膏創(chuàng)始人程英奇說(shuō)道：今年以來(lái)，冰泉公司業(yè)績(jī)一直呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，對(duì)此次618也充滿了期待。
大家都在參與618，但談及折扣和力度，不少企業(yè)還是保持了謹(jǐn)慎的態(tài)度。
“送……再送……再送……”。在李佳琦的618爆品劇透中，“送”成為了最高頻的詞匯。面對(duì)頭部品牌“維持調(diào)性，送贈(zèng)品”的行為，不少網(wǎng)友紛紛表示：“我們不需要那么多……”，“……想要把價(jià)格打下來(lái)”。
不僅僅是李佳琦的直播間折扣力度趨穩(wěn)，“卷”起了贈(zèng)品，保持大促折扣的相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)升級(jí)贈(zèng)品的策略也在其他企業(yè)身上得到了驗(yàn)證。
花皙蔻創(chuàng)始人龔天貴就表示：此次618花皙蔻聚焦爆品的同時(shí)會(huì)推出一兩款應(yīng)季產(chǎn)品。各個(gè)渠道在保持價(jià)格策略的前提下，會(huì)適當(dāng)加大配贈(zèng)力度，但不會(huì)為了追求增長(zhǎng)率而大幅犧牲利潤(rùn)。
程英奇也表示：今年618的折扣力度基本和往年差不多，但贈(zèng)品力度有所加強(qiáng)。他認(rèn)為折扣力度過(guò)大或者不斷加碼，對(duì)整個(gè)消費(fèi)是一種傷害。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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