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來源：咖門 國君
奶茶的儀式感翻新，永遠都不會停。
最近，無數(shù)年輕人帶著玫瑰花來到奶茶店，要求店員制作“玫瑰杯”，抖音上相關話題的播放量已達1.2億。
茶飲品牌動作迅速，蜜雪冰城、茶百道都有門店跟進，甜啦啦更是用鮮花杯帶火了4月桑葚新品。
低成本、易操作、又足夠浪漫的“鮮花杯”，一起來了解！
01
奶茶店1元“玫瑰杯”，到底有多火
一杯奶茶能帶來的浪漫，多到難以想象。
繼盲盒奶茶、奶茶四件套之后，今年4月份，一種“把浪漫裝進杯子里”的新玩法又出圈了，被年輕人稱為“冰封玫瑰”、“浪漫滿杯”，在抖音上快速流行。
具體的操作方法也很簡單，一朵新鮮玫瑰花，一個透明奶茶杯，加點冰塊，裝上純凈水，插入鮮花、封口，好看，能曬票圈、還能擺在辦公桌上好幾天的玫瑰杯，就制作好了。
在很多奶茶店，自帶玫瑰，只需要加1塊錢，就能得到一杯“冰封玫瑰”。
這種簡單又恰到好處的浪漫，狠狠地戳中了年輕人，“這需要很多錢嗎？不，這需要很多愛”、“浪漫的從來都不是花”、“你也會送我夏天的第一束花對嗎”……自帶儀式感的文案，在抖音、小紅書、朋友圈大面積傳播。
抖音上，播放量最高的一則蜜雪冰城玫瑰杯視頻，點贊量已經(jīng)超過了143萬，抖音話題#鮮花杯奶茶#、#杯裝玫瑰花#總播放量已經(jīng)超過1.2億。
門店數(shù)量超過2萬+的蜜雪冰城，還有甜啦啦、茶百道，都有門店迅速跟進，通過一個簡單的鮮花杯，俘獲大量年輕人的好感。
很多網(wǎng)友也開始自發(fā)DIY，在星巴克、瑞幸的杯子里加入玫瑰，蓋上杯蓋放在桌上，送自己一個“浪漫滿杯”。
小紅書上，“鮮花杯”也火得鋪天蓋地，除了北京、上海等一線城市，武漢、沈陽、遼寧也都有了，甚至在一些縣城，奶茶店都曬出“xx第一個鮮花杯奶茶”。
全面出圈的“鮮花杯”，到底該怎么玩？
02
借勢“玫瑰杯”做浪漫營銷
茶飲店已經(jīng)玩嗨了
茶飲品牌負責人，大概是消費品行業(yè)最累的職業(yè)之一，因為熱點太多，話題太豐富，而每一波流量，都不能錯過。
因為每一次熱點話題，都是消費者“喝奶茶的新理由”，每個品牌都應該準備好，借勢熱點、承接流量，從而帶動銷量。
盤點此次“鮮花杯”、“玫瑰杯”，我總結了幾個值得借鑒的思路：
1、加1元就能得，和抖音團購券一起賣
聰明的奶茶店老板們，絕不會讓熱點只停留在拍照曬圈。
我看到很多門店，在抖音上直接曬出攻略：消費者購買任意一個抖音團購券，到門店核銷時，只需要加1塊錢，就能再得一杯“鮮花杯奶茶”。
而很多蜜雪冰城門店，曬出的攻略是“左下角團9.9元三杯的檸檬水，去附近花店入手單支玫瑰花，門店核銷時讓店員封口即可”。
無論是加一元得玫瑰杯，還是自帶玫瑰來店里封口，對于茶飲店來說，帶來的都是真實的購買力，是實實在在的銷量。
2、直接上架2元冰萃玫瑰杯，消費者一步到位
沈陽品牌BLUE BUBBLE，是一個在門店大面積使用藍色的品牌，在加入玫瑰杯玩法后，使用了和主題色相近的藍色玫瑰花。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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