|
來源：電商報Pro 李迎
電商巨頭涌入拉美市場
繼東南亞之后，以巴西為核心的拉美市場也成為了出海玩家的掘金“圣地”。
去年以來，Shopee開始了大幅的戰(zhàn)略收縮，相繼關(guān)停了波蘭、西班牙、法國等歐洲站點，運(yùn)營中的市場僅剩亞洲與拉丁美洲部分國家、地區(qū)。
有業(yè)內(nèi)人士透露，Shopee在東南亞這一核心市場都近乎沒有補(bǔ)貼，卻將預(yù)算留給了巴西。Shopee也明確表示，將繼續(xù)追加對巴西市場的投資。
而阿里和Shopee在東南亞的競爭也延續(xù)到了拉美，只不過這次和Shopee對戰(zhàn)的不是Lazada，而是速賣通。
已經(jīng)在巴西耕耘10年的速賣通，可以說是最早進(jìn)入巴西市場的出海玩家，在2021年時，速賣通再次提高了拉美市場的戰(zhàn)略級別，并且在巴西當(dāng)?shù)亟M建了團(tuán)隊。
除此之外，跨境電商新勢力也在爭相涌入巴西。
這幾年創(chuàng)造了無數(shù)神話的SHEIN，在去年加快了進(jìn)攻拉美市場的腳步。
SHEIN不僅在巴西開設(shè)了首家線下快閃店，還在巴西試點平臺模式，開放本地店鋪入駐。
重要人事任命上，除了任命軟銀前COO Marcelo Claure為SHEIN拉美董事長，負(fù)責(zé)公司的拉丁美洲戰(zhàn)略和股東事務(wù)外，Shopee前拉美電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人腓力·費斯勒也加入了SHEIN擔(dān)任巴西市場負(fù)責(zé)人
可以說，SHEIN是在巴西一眾跨境電商中成長最快的平臺，2022年SHEIN在巴西的銷售額達(dá)到了80億雷亞爾，約合15.6億美元，和2021年相比，增長高達(dá)300%。
而熱度席卷全球的TikTok，也計劃在今年推出TikTok Shop巴西站。
為了能夠順利地開拓巴西市場，TikTok加快招兵買馬，不僅加大了巴西電商業(yè)務(wù)相關(guān)人員的招聘力度，還進(jìn)行了人事調(diào)整，將滴滴原國際化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)健，調(diào)去負(fù)責(zé)TikTok電商在巴西的市場運(yùn)營。
除此之外，就連出海屢次受挫的快手，也將巴西定為優(yōu)先進(jìn)行商業(yè)化的區(qū)域，在巴西上線了品牌化廣告平臺“Kwai for Business”，并且Kwai還和當(dāng)?shù)亓闶凵虈L試了電商直播的合作。
以巴西為核心的拉美市場，已然成為了國內(nèi)出海企業(yè)的必爭之地。
跨境電商最后一片藍(lán)海
相比于市場逐漸飽和的歐美，愈發(fā)內(nèi)卷的東南亞，拉美地區(qū)可以算是跨境電商最后一片藍(lán)海。
首先，拉美電商還處于起步階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年，拉美的電商滲透率只有8%，作為對比，中國的電商滲透率達(dá)到了30%。這意味著，拉美的電商市場有著較大的增長空間。
其中，作為拉美最大的經(jīng)濟(jì)體，巴西是電商市場增長最為顯著的國家，2022年上半年巴西的線上銷售增幅達(dá)到了20.7%，遠(yuǎn)高于日本、美國、德國等發(fā)達(dá)電商市場。
此外，拉美市場有著優(yōu)質(zhì)的電商用戶基礎(chǔ)。
拉丁美洲65歲以下的人口占比超過了90%，是世界上人口構(gòu)成最年輕的地區(qū)之一。而巴西有2.15億人口，半數(shù)以上的人使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民中五成以上的人偏向于在線購物，并且49%的巴西電商消費者未超過35歲。
年輕人更加能夠接受新鮮事物，也有著更強(qiáng)勁的購買力，為電商的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
一系列優(yōu)異的數(shù)據(jù)列舉下來，也難怪出海巨頭們扎堆涌進(jìn)了巴西市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁
|
