|
東南亞直播電商大爆發(fā)，
年增速超300%
現(xiàn)在的東南亞，像極了十幾年前淘寶剛興起時的中國，電商行業(yè)處在“閉著眼睛都能掙錢”的黃金時代。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，東南亞的電商GMV達到1200億美元，預計2025年將達到3600億美元；其中，直播電商的GMV為200億美元（約1400億人民幣），訂單量同比增長了115%，年增長率達到了令人恐怖的306%！
按這種發(fā)展速度，東南亞的直播電商市場規(guī)模突破萬億，也就是這幾年內的事！
東南亞的直播電商為什么能發(fā)展這么快？
首先，直播電商的根基打好了，箭搭在弦，憑勢高飛。
萬丈高樓憑地起，做人只能靠自己。作為世界經濟增長最快的地區(qū)之一，這些年，以泰國、越南、馬來西亞、印尼、新加坡等為代表的東南亞國家無論是第三方支付、物流、供應鏈等各方面的發(fā)展都已經相當成熟，而這些正是構成電商直播的必要因素。
其次，從發(fā)展態(tài)勢來看，直播電商在東南亞正處于“壓倒一切”的紅利期。
到2021年，東南亞的互聯(lián)網用戶總數(shù)約4.4億。其中，喜歡觸網的年輕用戶就占了一半；更有利的是，目前，互聯(lián)網在東南亞的滲透率為75%，正是傳統(tǒng)電商起勢高飛，直播電商有無窮潛力可以挖掘的黃金時代。
就拿泰國來說，目前，在一眾東南亞國家中，泰國在社交平臺和網上支付等方面的普及率是最高的，也帶動了直播帶貨在泰國的高速發(fā)展。如今，泰國每天從事直播帶貨的主播人數(shù)超過了幾十萬。
相比泰國，越南的直播電商有過之而無不及：整個越南全國只有9800萬人口，但是，每月的直播帶貨場次高達250萬場，可見直播帶貨在越南的熱度有多高！
隨著東南亞直播電商的興起，早就在國內直播中得到實踐的“中國模式”，也進入到東南亞。
“中國模式”沖擊東南亞直播電商
一個總量有可能在幾年內達到萬億的市場意味著什么？就像當年的哥倫一樣，很多國內玩家也同樣在東南亞發(fā)現(xiàn)了一片夢想的“新大陸”！
最先進入東南亞直播電商市場的，是虎牙。這并不奇怪，因為一開始，和幾年前國內的直播市場一樣，在東南亞，直播一開始也是以游戲直播、網紅直播為主的，而虎牙在打造網紅主播等方面的實力也是有目共睹的。以此為契機，虎牙在東南亞推出了Nimo TV、Yome Live等平臺，只用了一年的時間，月活用戶就超過了1000萬。
而作為在東南亞土生土長的電商平臺，Lazada被阿里收購后，也不可避免地會打上淘寶的烙印，Lazada的“淘寶直播化”也是必然的路徑。
2019年，Lazada正式推出直播平臺LazLive，試圖將在國內“一場直播賣貨過億”的成功案例復制到東南亞，在當?shù)卮蛟斐龈嗟睦罴宴娃眿I。在LazLive的一些熱點直播間，有些主播儼然變成了一個個李佳琦，在直播間高喊著Mau Dong（買它）！Mau Dong（買它）！
2020年6月，Lazada在距離東南亞很近的廣西南寧建立了首個跨境電商創(chuàng)新服務中心，也將中國西南地區(qū)的很多跨境賣家納入東南亞直播帶貨的龐大體系之中。
今年4月份，LazLive的直播業(yè)務GMV環(huán)比增長了45%，遠遠超過國內直播帶貨的增長速度。
Lazada之外，有可能在東南亞直播電商攪起新的風浪的，當屬TikTok了。
去年3月，TikTok上線了泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡等地的本土與跨境業(yè)務，并且推出了新賣家免除一個月傭金等優(yōu)惠政策，很快就吸引了大批商家入駐TikTok。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 直播電商 |
