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6月16日?qǐng)?bào)道 據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站6月13日?qǐng)?bào)道，在中國(guó)禁止教培機(jī)構(gòu)從學(xué)科教學(xué)中牟利后，教育科技公司新東方開(kāi)辟了一條轉(zhuǎn)型之路，將語(yǔ)言課程與產(chǎn)品銷(xiāo)售相結(jié)合，從而讓公司生存下來(lái)。
據(jù)報(bào)道，近日，用英語(yǔ)銷(xiāo)售牛排的新東方老師突然走紅，相關(guān)視頻登上抖音熱榜第一。
抖音數(shù)據(jù)顯示，6月9日到11日，新東方旗下的直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”直播間漲粉151萬(wàn)，交易額增長(zhǎng)1901萬(wàn)元人民幣。
報(bào)道稱(chēng)，在近日的一場(chǎng)直播中，新東方老師董宇輝用英語(yǔ)推銷(xiāo)牛排和調(diào)味品。
“快來(lái)買(mǎi)！”這位老師走進(jìn)他的直播英語(yǔ)課堂，讓觀眾花299元買(mǎi)12塊牛排、24包調(diào)料和一個(gè)煎鍋。
報(bào)道稱(chēng)，董宇輝的直播在中國(guó)社交媒體上走紅，網(wǎng)友親切地稱(chēng)他為“牛排哥”。“從沒(méi)想過(guò)能在帶貨直播間學(xué)英語(yǔ)”登上抖音熱榜第一。
據(jù)報(bào)道，直播電商在中國(guó)很受歡迎，觀眾喜歡看直播的產(chǎn)品演示。去年，中國(guó)對(duì)教培行業(yè)進(jìn)行了全面整頓。此后，新東方一直在努力提高收入。截至今年2月28日的3個(gè)月內(nèi)，新東方凈營(yíng)收同比下降48.4%。
隨著直播電商的發(fā)展，新東方進(jìn)一步進(jìn)軍教育周邊業(yè)務(wù)，包括為申請(qǐng)海外學(xué)校的中國(guó)學(xué)生提供咨詢服務(wù)，以及幫助學(xué)生為外國(guó)考試做準(zhǔn)備。
報(bào)道稱(chēng)，近日談到“東方甄選”主播雙語(yǔ)帶貨時(shí)，新東方創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)俞敏洪說(shuō)，這是新東方老師們非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型。
另?yè)?jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站6月15日?qǐng)?bào)道，來(lái)自陜西、8年帶過(guò)50萬(wàn)學(xué)生的新東方英語(yǔ)名師董宇輝最近突然爆火抖音。他解鎖了直播新姿勢(shì)，一邊帶貨一邊教英語(yǔ)：“這個(gè)牛排的口感，第一個(gè)叫做juicy，多汁的；你的牙齒咬到叫做tender，嫩的，我們一般說(shuō)一個(gè)東西嫩，還可以說(shuō)delicate。”
董宇輝的直播還夾帶陜西話，邊講段子邊直播，知識(shí)儲(chǔ)備量也非常驚人，能從中國(guó)古代文豪杜甫、蘇東坡講到西方哲人尼采、黑格爾；還從蘇格拉底講到莎士比亞，各種名著中的詞句信手拈來(lái)，被網(wǎng)友形容是“高級(jí)知識(shí)分子闖入直播帶貨領(lǐng)域”。
報(bào)道稱(chēng)，不少網(wǎng)友反饋說(shuō)，一場(chǎng)直播下來(lái)了解到了黑洞、尼采、工業(yè)革命、生命起源等包羅萬(wàn)象的知識(shí)，也學(xué)到了很多生活用品對(duì)應(yīng)的英語(yǔ)單詞，是非常奇特的直播購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)報(bào)道，截至14日，“東方甄選”直播間的粉絲飆漲到480萬(wàn)。已經(jīng)開(kāi)播半年有余的“東方甄選”直播間一躍成為抖音帶貨榜第一。
其實(shí)，“東方甄選”直播間去年12月28日亮相后，長(zhǎng)期處于不溫不火的狀態(tài)，直播間人數(shù)峰值多數(shù)在5000人以下徘徊。那么這次為什么能爆火呢？
報(bào)道稱(chēng)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次出圈是因?yàn)橛脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費(fèi)者連接了起來(lái)。深耕直播領(lǐng)域的自媒體新播場(chǎng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人李祥虹說(shuō)，直播電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了拼內(nèi)容拼玩法的階段，“雙語(yǔ)直播”代表了直播帶貨內(nèi)容的升級(jí)方向之一：不是千篇一律地讓用戶買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而是用英文教學(xué)、講述故事等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，產(chǎn)生情感共鳴。
報(bào)道稱(chēng)，基金從業(yè)者蔣光祥則說(shuō)，如今，直播電商自身品牌、素質(zhì)和理念的重要性，在當(dāng)下的市場(chǎng)中越來(lái)越明顯。（來(lái)源：參考消息網(wǎng)）
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