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02 李佳琦和品牌都“沒得選”
5月16日，國家統(tǒng)計(jì)局公布4月份國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，4月份社會消費(fèi)品零售總額同比下降11.1%，規(guī)模以上工業(yè)增加值增速同比下降2.9%，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)下降6.1%，全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為6.1%，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率有所上升。更值得一提的是，1—4月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比下降0.3％；4月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比下降11.3％；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額下降9.8％。
李佳琦作為“超頭部”主播，在整體消費(fèi)大環(huán)境遇冷的時(shí)代背景下，他所帶來的流量也開始逐漸回歸理性。
據(jù)淘寶直播早前的數(shù)據(jù)，相對疫情封控之前，李佳琦直播間每晚的直播時(shí)長從之前的6至7小時(shí)縮短到3至4小時(shí)，場均產(chǎn)品數(shù)量也由100左右減少到60至80件，每場觀看人數(shù)在1500萬至2000萬之間，與3月“女神節(jié)”大促期間5000至8000萬，以及過去場均3000萬左右的數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)。
不久前，上海宣布逐漸解封，并加快了復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐，物流恢復(fù)正常，當(dāng)晚李佳琦直播間觀看人次從2000萬左右上漲至5501萬。
但與此同時(shí)，根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，最近七天，李佳琦直播間的平均觀看人次只有2727.5萬人次。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，淘寶及點(diǎn)淘4月的月活數(shù)都出現(xiàn)了下滑。其中，淘寶4月月活為7.81億，較上月環(huán)比下滑1.51%；點(diǎn)淘4月月活為1833萬，環(huán)比降幅達(dá)10.78%。一方面，李佳琦正在于整體大環(huán)境中突圍，而另一方面，他也在和流量和解。
而在消費(fèi)下行的大環(huán)境下，直播作為近年來的新渠道，還是受到了品牌的重視。早前，資生堂方面就告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，當(dāng)前疫情不會影響品牌和主播的合作。
4月，在上海封控時(shí)，某總部位于上海的外資高端品牌仍然出現(xiàn)在了李佳琦的直播間，該品牌大中華區(qū)經(jīng)理接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》采訪時(shí)表示，和李佳琦的合作是很早之前就談好的，因?yàn)樯婕岸喾矫娴暮献骱瓦\(yùn)營，所以，雖然疫情導(dǎo)致了物流和工作人員流動(dòng)不便，但能在目前的環(huán)境中直播已經(jīng)是一件不容易的事情。
“在這樣的大背景下，品牌已經(jīng)沒得選。而關(guān)于直播效果和銷售額，這都要根據(jù)特定的時(shí)期和條件來判斷。”
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 李建子 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
