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一年一度的“618電商購物節(jié)”又來了。在當(dāng)前我國經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大、疫情多點頻發(fā)的背景下，“618”更被視為刺激消費、重拾信心的重要節(jié)點。
專家認(rèn)為，今年的“618”很特殊，除了往年的大促特色外，更重要的是協(xié)同品牌企業(yè)在消費下行中逆勢突破，以更加低廉的促銷成本投入、更加穩(wěn)定的供應(yīng)鏈服務(wù)、更加快捷的資金結(jié)算，為品牌企業(yè)解燃眉之急。
激活短期消費市場
開啟時間更早、持續(xù)時間更長，是近年來“618”的一大特點。5月23日晚8點，京東全面開啟2022年“618”，并將持續(xù)至6月20日；同一天，拼多多和蘇寧易購也正式啟動“618”；5月26日晚8點開始，天貓“618”預(yù)售開始。
優(yōu)惠規(guī)則也更加簡單。京東把“頭號京貼”升級為跨店滿減，消費者不用再單獨領(lǐng)券，直接下單就能享受每滿299減50的優(yōu)惠；天貓的跨店滿減優(yōu)惠從去年的“跨店滿200減30”升級至今年的“跨店滿300減50”；拼多多通過平臺紅包、百億補貼、滿300返50、大牌直降、買一送一等福利直接讓利消費者；唯品會推出“專享價格+單品紅包”，用戶不用湊單，一件就能立減。
每年的“618”都是展示中國消費實力的重要窗口。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年“618”全網(wǎng)商品交易總額達(dá)到5785億元，同比增加26.5%。今年5月23日晚8點預(yù)售開啟后的4小時內(nèi)，京東家電預(yù)售金額達(dá)去年全天的3倍。截至5月24日晚12點，京東家電整體預(yù)售金額較去年同期增長270%。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，激活消費應(yīng)該成為當(dāng)前經(jīng)濟政策的優(yōu)先事項，通過提升消費快速形成應(yīng)對經(jīng)濟下行的強大拉動力。同時，消費活躍也是未來經(jīng)濟發(fā)展信心的重要體現(xiàn)，當(dāng)前，信心比黃金更重要。“618”是我國上半年網(wǎng)絡(luò)零售最重要的集中促銷活動，尤其是在當(dāng)前社會消費增長進入下行通道，線下零售受疫情防控措施影響較大的情況下，今年“618”大促應(yīng)該成為刺激消費、重拾信心的關(guān)鍵一仗。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅認(rèn)為，當(dāng)下需要一個這樣廣泛獲得認(rèn)知的促銷活動來激發(fā)消費者的消費欲望，從而提振消費，也能向國際市場展現(xiàn)我國巨大的內(nèi)需市場，發(fā)揮強大國內(nèi)市場的優(yōu)勢。同時，也有必要通過“618”來提振消費信心，為實體經(jīng)濟發(fā)展提供市場基礎(chǔ)。
“‘618’將以集中消費的方式來激活短期消費市場。受疫情影響，當(dāng)下更多消費者愿意囤貨，過去的斷舍離、極簡輕奢生活等消費方式已經(jīng)發(fā)生了改變，消費者如今更加務(wù)實，對生活必需品的集中采購需求越來越旺盛。而‘618’提供了這樣一個機遇，讓消費者以較低價格實現(xiàn)集中消費。相信今年的‘618’將比往年更熱鬧。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林說。
提振線下實體經(jīng)濟
5月26日，手機品牌真我realme開啟“618”大促。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，國內(nèi)市場手機總體出貨量下降30.3%。真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起對經(jīng)濟日報記者坦言，手機行業(yè)當(dāng)前面臨的壓力挑戰(zhàn)較大，真我realme今年將下調(diào)10%至20%的全球市場銷量目標(biāo)。“618”是上半年最重要的大促節(jié)點，特別是在經(jīng)濟下行壓力較大的時候，消費者對價格會更加敏感，對促銷節(jié)點的關(guān)注度更高，預(yù)計“618”將帶來一波消費高峰。真我realme將和京東、天貓等主流電商渠道一起聯(lián)動，給消費者更多選擇。
顯然，“618”早已不僅是線上的狂歡，而是線上線下的同頻共振。正如阿里巴巴國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊所言，“在國內(nèi)消費市場存在較大波動性和不確定性的狀況中，如何幫助商家穩(wěn)大盤、有增長，是今年最重要的事情”。
京東零售CEO辛利軍表示，今年京東“618”將給商家構(gòu)建一個更加健康、開放、有序的生態(tài)，為數(shù)十萬商家提供持續(xù)發(fā)展的機會。京東將重點關(guān)注中小商家，通過一系列降本增效舉措減輕疫情對中小商家的影響，幫助他們在京東“618”的投入產(chǎn)出比至少提升20%。
據(jù)了解，今年“618”京東將聯(lián)合數(shù)百萬家線下實體門店共同實現(xiàn)線上線下同頻。同時，京東也已聯(lián)合深圳等多個城市，通過京東智能城市消費促進平臺發(fā)放消費券，涵蓋線上線下眾多消費場景，持續(xù)激發(fā)消費潛力。此外，京東零售的即時零售業(yè)務(wù)也將聯(lián)合沃爾瑪、華潤萬家、蘋果授權(quán)經(jīng)銷商店、絲芙蘭、孩子王等全國超15萬家全品類線下實體門店，為超1700個縣區(qū)市的消費者帶來同城好物小時達(dá)甚至分鐘達(dá)的即時零售體驗。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
