要尋求新的盈利空間，除了向下沉市場(chǎng)要流量，出海也是一個(gè)新的增長(zhǎng)方向。不僅是阿里，京東、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭，都已踏上出海的征程。
盡管布局很早，但打江山和守江山，對(duì)阿里出海來(lái)說(shuō)，同等重要。
跨境電商這一領(lǐng)域，早已戰(zhàn)火紛飛，而東南亞，作為很多企業(yè)選擇的出海第一站，現(xiàn)在正處于激戰(zhàn)當(dāng)中，國(guó)內(nèi)巨頭幾乎都在這里進(jìn)行了布局，本地電商平臺(tái)的勢(shì)頭也十分迅猛。
Lazada在東南亞，面臨一場(chǎng)圍攻與混戰(zhàn)。早先，Lazada一度是東南亞市場(chǎng)的老大，而之后卻被Shopee趕超，屈居第二。Shopee有騰訊背景，京東在東南亞的JD Central，在東南亞也是熱度前十的平臺(tái)，而動(dòng)作迅速的字節(jié)跳動(dòng)，通過(guò)Tik Tok強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，也很快在此站穩(wěn)腳跟。
中國(guó)大半個(gè)資本圈在東南亞交戰(zhàn)，本土的其他平臺(tái)Tokopedia、Bukalapak等，還有國(guó)際平臺(tái)亞馬遜、eBay等，都如狼似虎，加入混戰(zhàn)。
阿里一方面要繼續(xù)在東南亞深耕，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)；但也不能在止步于東南亞，需要同時(shí)尋求更大的規(guī)模市場(chǎng)和更多用戶(hù)，為下一個(gè)市場(chǎng)鋪路。
比如，向非洲、東亞、南美等新市場(chǎng)輻射，又比如，這次向歐洲擴(kuò)張的計(jì)劃。
海外電商是一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)，要擴(kuò)張、要搶占更多市場(chǎng)，阿里必須盡早，這是一條可為之路，也是海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。
03
阿里和蔣凡都只能贏
作為阿里尋求增長(zhǎng)的新“雙飛輪”，跨境電商舉足輕重，對(duì)阿里而言，是一場(chǎng)不能輸?shù)挠舱獭?/p>
但是，海外電商市場(chǎng)的復(fù)雜性，為國(guó)內(nèi)企業(yè)出海的前景，帶來(lái)許多不確定性。
這從東南亞市場(chǎng)就能看出。阿里收購(gòu)Lazada之后，就因頻繁的人事變動(dòng)，本地化策略失誤，將第一的寶座拱手讓給了Shopee，現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)交戰(zhàn)激烈，Lazada要重回王座，將更為棘手。
而速賣(mài)通在歐洲，也因地緣政治方面的不可抗力，變得前途不明。
相比于機(jī)遇，阿里出海面臨的挑戰(zhàn)似乎更大。增長(zhǎng)、擴(kuò)張、挑戰(zhàn)，這一切都?jí)涸诹耸Y凡這個(gè)負(fù)責(zé)人肩上�，F(xiàn)在的蔣凡，和阿里的海外業(yè)務(wù)緊緊綁在一起，都必須要贏。
作為阿里最年輕的合伙人，蔣凡今年才37歲，在圈內(nèi)頗有名氣。正是這個(gè)人，推進(jìn)淘寶從PC端移植到移動(dòng)端，打開(kāi)了手機(jī)淘寶的大門(mén)。2013年加入淘寶后，蔣凡僅用了一年時(shí)間，就將淘寶日活從3000萬(wàn)提升到1.1億。
之后蔣凡出任淘寶、天貓總裁，推出搜索推薦和直播帶貨等新玩法，繼續(xù)給淘寶帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
不過(guò)，2020年蔣凡張大奕事件爆發(fā)之后，蔣凡的人生軌跡迅速改變，先是卸任淘寶、天貓董事長(zhǎng)的職務(wù)，之后又被阿里合伙人除名并降級(jí)。
2021年12月，阿里進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，并宣布成立“海外數(shù)字商業(yè)”板塊，并將蔣凡調(diào)至海外，負(fù)責(zé)這一板塊，分管全球速賣(mài)通和國(guó)際貿(mào)易兩個(gè)海外業(yè)務(wù)，以及Lazada等面向海外市場(chǎng)的多家子公司。
這一調(diào)動(dòng)，在有的人看來(lái)，是蔣凡被邊緣化的舉動(dòng)；也有人認(rèn)為，蔣凡能力很強(qiáng)，讓他去做海外業(yè)務(wù)，是對(duì)他能力的肯定和看好。
無(wú)論是邊緣化還是認(rèn)可其能力，阿里的出海業(yè)務(wù)，已成為蔣凡事業(yè)的重要分水嶺。
行與不行，自己的事業(yè)線(xiàn)已經(jīng)牽系在這一業(yè)務(wù)上，蔣凡只能放手一搏，全力以赴。
來(lái)源：電商報(bào) 文/潘多拉
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