01
阿里，從東南亞殺向歐洲
阿里出海又有新動(dòng)作，這次是歐洲。
有外媒通過知情人士得知，阿里旗下的東南亞電商巨頭Lazada，正計(jì)劃向歐洲擴(kuò)張。
消息人士稱，Lazada的泰國(guó)首席執(zhí)行官James Dong，將會(huì)對(duì)這一計(jì)劃牽頭，負(fù)責(zé)阿里海外電商業(yè)務(wù)的蔣凡，也在本月來到新加坡，參與此事的討論。
計(jì)劃中Lazada的定位，是服務(wù)歐洲本地的供應(yīng)商，不過目前該計(jì)劃的細(xì)節(jié)尚在敲定，這次擴(kuò)張將指向哪些國(guó)家，還尚未透露。
這一消息釋放了阿里海外電商的一個(gè)信號(hào)：從東南亞到歐洲，阿里電商海外擴(kuò)張更進(jìn)一步，加速了尋求海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的步伐。
近年來，跨境電商大熱，中國(guó)企業(yè)出海成為一大趨勢(shì)。
阿里的跨境電商業(yè)務(wù)起步很早。1999年，成立“阿里巴巴國(guó)際站”，開始布局跨境電商板塊；2010年，成立了中國(guó)最大的跨境出口平臺(tái)速賣通；2013年，阿里看上東南亞市場(chǎng)，2014年提出全球化、農(nóng)村電商和大數(shù)據(jù)三大戰(zhàn)略，并上線天貓國(guó)際；2016年，阿里收購東南亞第一大本土電商平臺(tái)Lazada的控股權(quán)。
至此，Lazada成為阿里在東南亞市場(chǎng)的主打電商平臺(tái)。而阿里打算帶領(lǐng)Lazada奔向歐洲擴(kuò)張市場(chǎng)，也并非沒有鋪墊。
此前，阿里已經(jīng)通過速賣通、菜鳥等業(yè)務(wù)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。阿里旗下的全球速賣通，主攻的就是歐洲及俄羅斯的電商市場(chǎng)；去年11月，菜鳥宣布在比利時(shí)開設(shè)了首個(gè)歐洲物流中心，規(guī)模為歐洲最大。
值得一提的是，Lazada在東南亞的老對(duì)手Shopee，從去年就開始了前往歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張之路，并進(jìn)入了西班牙、波蘭和法國(guó)。
這意味著，Lazada和Shopee將在一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)上兵戎相見，阿里出海的擴(kuò)張之路，不會(huì)那么好走。
03
出海擴(kuò)張這一仗，不得不打
對(duì)于阿里而言，出海是近兩年的一件大事，在未來的幾年里，它的分量也會(huì)越來越重。
國(guó)內(nèi)企業(yè)出海成為一大浪潮，其中不乏互聯(lián)網(wǎng)大廠和電商巨頭，如今仍有一些新的玩家加入戰(zhàn)局。
在國(guó)內(nèi)流量見頂，市場(chǎng)由增量走向存量的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須通過下沉或者出海，來開啟自身的第二增長(zhǎng)曲線。
阿里出海，也是必須要走出的一步棋，這一戰(zhàn)不得不打。
今年2月，阿里發(fā)布了截至2022年財(cái)年的第三季度財(cái)報(bào)，阿里的凈利潤(rùn)同比下降了75%，利潤(rùn)下滑，增速放緩，甚至創(chuàng)下上市以來單季收入增速的歷史新低。
作為核心業(yè)務(wù)的電商，淘寶和天貓GMV僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。在這份財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，阿里的股價(jià)跌超8%，反映了市場(chǎng)的態(tài)度。
不過，在下沉市場(chǎng)和海外業(yè)務(wù)方面，阿里的機(jī)會(huì)還很大。這份財(cái)報(bào)中，阿里針對(duì)下沉消費(fèi)市場(chǎng)的淘特，訂單量增長(zhǎng)超100%，年度活躍用戶達(dá)2.9億；海外電商方面，年度活躍用戶首次突破3億大關(guān)。
面對(duì)阿里所處的這一低谷，張勇曾認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境疲軟，電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，是增速緩慢的主要原因。
這兩年的消費(fèi)大盤，確實(shí)處于一個(gè)比較低迷的狀態(tài)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，自去年3月以來，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速大幅減緩，從7月開始同比個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，10~12月的增速僅為4.9%、3.9%和1.7%，目前來看仍在減速。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)低迷，市場(chǎng)進(jìn)入存量，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這讓阿里的主營(yíng)業(yè)務(wù)，陷入承壓境地，盈利空間因此壓縮。
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