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2021年，網(wǎng)紅探店種草迅速爆發(fā)，自帶流量的網(wǎng)紅達(dá)人們跑到各種飯店餐館，通過親身體驗(yàn)，分享美食，吸引了無數(shù)吃貨網(wǎng)友們的觀看。
然后，隨著越來越多人擠進(jìn)這條賽道，探店和種草，早已開始變味。
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本地生活吃香，探店短視頻風(fēng)靡
去年被稱為網(wǎng)紅探店短視頻的爆發(fā)元年，在抖音、快手、B站等短視頻平臺，許多大V和up主迅速崛起，在各個(gè)行當(dāng)里，通過親身經(jīng)歷和拍攝記錄向大眾分享，不少分享者也因此干得風(fēng)生水起，有的還成功開啟了創(chuàng)業(yè)路。
探店并不是什么新鮮玩意兒，2015年末，在公眾號剛剛興起之時(shí)，就有各種本地生活號通過創(chuàng)作探店內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，彼時(shí)的公眾號創(chuàng)作還是以圖文形式為主，但在內(nèi)容上，探店圖文已經(jīng)涵蓋了美食、家裝、酒店、數(shù)碼等多個(gè)領(lǐng)域。之后，短視頻迅速崛起，探店圖文很快被探店短視頻取代。
2018年，短視頻時(shí)代到來，不少圖文博主紛紛轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，從微信轉(zhuǎn)攻以短視頻為主的平臺，探店短視頻也一下子呈井噴式增長。
探店短視頻為什么能夠在2021年迎來爆發(fā)？其實(shí)原因很簡單。
首先，短視頻和直播這種新的內(nèi)容形式走紅，流量陣地轉(zhuǎn)移，吸引原本的探店類博主轉(zhuǎn)型短視頻。
短視頻的興起，得益于創(chuàng)作和分享的門檻降低，再加上內(nèi)容文化消費(fèi)升級，受眾規(guī)模迅速壯大，短視頻平臺成為新的流量池，這讓更多人看到了其中的變現(xiàn)潛力，除了原本的圖文探店博主之外，還有更多的其他領(lǐng)域博主以及素人加入這一陣營。
和圖文相比，探店短視頻創(chuàng)作者越來越多，還與視頻內(nèi)容的變化特點(diǎn)有關(guān)。此前，很多自媒體博主基本都是專攻某一板塊的垂直內(nèi)容，而在短視頻時(shí)代，這種內(nèi)容界限開始變得模糊，并不斷向外延伸。
生活中各種場景都能成為素材，都可以去親身體驗(yàn)分享出來，而生活類、鄉(xiāng)村類的vlog也一度走紅，門檻低、有人看、有新鮮感，因此很多博主都在向探店、體驗(yàn)類的視頻靠攏。
其次，最主要的是，在2020疫情之后，剛復(fù)工不久本地生活就成為了互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相押注的火熱賽道，而探店在本地生活中，也是重要一環(huán)。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，本地生活在2019年的市場規(guī)模為19.5萬億元，到了2025年，這個(gè)數(shù)字將變成35.3萬億元，其線上滲透率也將2020年24.3%增加到2025年的30.8%。這一增長潛力非�？捎^。
以短視頻起家的抖音快手，都在去年加大了布局本地生活的力度，意圖形成探店種草-引流-配送-地圖等多個(gè)環(huán)節(jié)的本地生活閉環(huán)，開始對博主和商家進(jìn)行變現(xiàn)幫扶。
在變現(xiàn)的吸引下，探店文化遽然崛起，其商業(yè)價(jià)值也水漲船高，但隨之而來的亂象也更多了。
2
套路多、亂象多，探店變“電視購物”？
曾經(jīng)因?yàn)榉窒眢w驗(yàn)、良心安利而深受用戶歡迎的探店短視頻，如今已經(jīng)被人詬病為作秀、收錢、造假等，在一些媒體的眼中，探店短視頻現(xiàn)在更是開始向“電視購物”回歸。
以目前網(wǎng)絡(luò)上最為火熱的美食探店類短視頻為例，爆發(fā)之際就伴隨著不少亂象和套路。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 網(wǎng)紅探店 |
