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2017年，亞馬遜推出了自己的翻新產(chǎn)品店面Amazon Renewed，旨在幫助賣家拓展業(yè)務(wù)，通過翻新商品和二手商品提高銷量，促進(jìn)店鋪排名的提升。
2018年，F(xiàn)lipkart也推出了翻新產(chǎn)品網(wǎng)站2GUD，與亞馬遜翻新產(chǎn)品店面相似，只銷售翻新的產(chǎn)品。值得一提的是，eBay印度站于2017年被eBay出售給Flipkart。
而eBay2020年才開始推出翻新認(rèn)證計劃，供各大品牌銷售翻新后的產(chǎn)品。
時間上，eBay切入翻新市場的時間比較遲，主要是前期重心不明確。經(jīng)過內(nèi)外壓力逼迫，重回主業(yè)的eBay，仍然擁有先天優(yōu)勢。畢竟亞馬遜、Flipkart重心不在于翻新業(yè)務(wù)。
三、走亞馬遜的廣告路子
很長一段時間以來，廣告業(yè)務(wù)與AWS是亞馬遜的兩大增長引擎，亞馬遜今年還首次公布了廣告業(yè)務(wù)收入。
當(dāng)eBay回歸主業(yè)，越來越多的在線賣家加入，引入更多的廣告類型成了eBay的突破口，廣告搜索同樣成為eBay的增長引擎之一。
eBay的數(shù)據(jù)顯示，70%的eBay購買都是從搜索開始的，20%的eBay購買開始于搜索結(jié)果頁面頂部的列表。目前，eBay9%的交易收入來自廣告，eBay計劃將廣告在GMV中所占的份額提高到4-5%。
回顧eBay的廣告路子，2015年6月eBay正式引入了PromotedListings廣告服務(wù)，使用該廣告工具的賣家，銷售額平均增長兩位數(shù)，平臺回歸主業(yè)成效明顯。
2019年5月，eBay關(guān)閉了第三方廣告網(wǎng)絡(luò)eBay Commerce Network，專注于聯(lián)盟營銷和推廣eBay平臺本身的廣告。2021年4月，eBay促銷列表自動廣告系列上線，響應(yīng)更簡化的自動化營銷工具需求。
2021年9月，eBay正式宣布擴大其付費廣告服務(wù)“Promoted Listings”，即Promoted Listings廣告的高級版本，以吸引更多品牌和賣家加入，擴大翻新產(chǎn)品覆蓋面以及質(zhì)量。
緊接著在12月，eBay為付費廣告高級版推出七項新功能，包括每月關(guān)鍵字搜索計數(shù)、批量下載活動報告、新的否定關(guān)鍵字標(biāo)簽、擴展關(guān)鍵字視圖區(qū)域、隱藏零數(shù)量或缺貨的商品、listing計數(shù)匯總、按商店類別過濾listing。
在2021年第四季度，PromotedListings廣告服務(wù)實現(xiàn)了約2.27億美元的營收，同比增長5%。eBay公司全年的廣告產(chǎn)品營收超過了10億美元。
前不久，eBay方面透露，未來將在支付、廣告及其重點類別加大投入。也就是說，eBay仍會和亞馬遜走相似的廣告路子，把一部分注意力放在廣告業(yè)務(wù)。
但話說回來，相比亞馬遜等平臺，eBay能走通嗎？
2021年，eBay的活躍買家總數(shù)下降了9%至1.47億，賣家數(shù)量也下降8%至1700萬。此外，eBay目前十年以上老賣家占比過半，缺乏新鮮血液注入，改變已是迫在眉睫的事。
反觀亞馬遜，頂級賣家集中在五年前加入。此外，亞馬遜2021年的廣告銷售收入為312億美元，其廣告業(yè)務(wù)在第四季度同比增長了32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出eBay等競爭對手。除去AWS業(yè)務(wù)，就屬廣告業(yè)務(wù)為亞馬遜業(yè)績增長的一把手。
如果eBay要靠廣告扭轉(zhuǎn)形勢，短期來看仍難以達(dá)到亞馬遜廣告的規(guī)模。
來源：電商報 文/跨境黑馬 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: eBay |
