比如，作為快手基于多模AI捕捉驅(qū)動能力和實時真實感渲染打造的虛擬主播，“關(guān)小芳”承載的功能已不僅僅是帶貨。在直播中，它可以與真人主播相互配合、或連麥互動，進行實時對話交流，而無論是講話還是做表情動作，反應(yīng)均較為迅速。據(jù)了解，其利用了AR/MR技術(shù)，以實現(xiàn)逼真沉浸的虛實融合場景。
“目前的超寫實數(shù)字人可以達到1：1的仿真外形，以及接近真人的交互效果。”吳蚊米也表示，從受眾審美來說，相較于真人，他們還有更大的新鮮度和娛樂想象空間，因此受到大眾歡迎。
3、資本的注入，給虛擬主播賽道添了一把“火”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021年，在虛擬數(shù)字人賽道，就有近20起融資事件，金額超20億元。
比如，去年7月，虛擬人生態(tài)公司次世文化完成500萬美金的A輪融資，由創(chuàng)世伙伴CCV領(lǐng)投，順為資本跟投；8月，虛擬主播服務(wù)商隨幻科技宣布完成數(shù)千萬美元Pre-A輪融資，由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投等。隨幻科技CEO洪煦曾公開表示，實時虛擬直播互動的最大市場是直播電商。
與此同時，網(wǎng)易、B站、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局。如去年12月，北京世悅星承科技有限公司（下稱世悅星承）完成千萬元天使輪融資，由網(wǎng)易領(lǐng)投。據(jù)公開信息，世悅星承運營的虛擬人物已合作了巴黎世家、Gucci、嬌韻詩等知名品牌。
03
虛擬主播要替代真人了？
在多重因素的助推下，虛擬主播獲得了前所未有的關(guān)注。那么，虛擬主播能否代替李佳琦等真人主播，成為直播帶貨領(lǐng)域的新風(fēng)口呢？
事實上，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前虛擬主播的商業(yè)應(yīng)用依然面臨著諸多掣肘。
在吳蚊米看來，就目前而言，虛擬主播的局限性主要體現(xiàn)為以下幾點：
首先，普通的虛擬主播的交互性、個人的表現(xiàn)力、表情豐富度較弱，而超寫實數(shù)字人目前的生產(chǎn)、驅(qū)動以及實時直播的成本相對較高。當(dāng)下較火的“柳葉熙”、“翎_Ling”、“AYAYI”等超寫實虛擬數(shù)字人，還是以圖文、視頻形式呈現(xiàn)，沒有辦法實現(xiàn)頻繁的直播交互。而當(dāng)前的“虛擬主播”形象更多是偏3D可視化的，需要技術(shù)的打磨才能達到超寫實的顆粒度。
事實上，在諸多品牌自播間，很多虛擬主播也只是較為機械化地讀產(chǎn)品賣點，神情動作十分有限，而不同品牌的虛擬主播，除了聲音、形象有所不同，在專業(yè)性上也幾乎沒有區(qū)別。即便如快手平臺反映較為迅速的虛擬主播“關(guān)小芳”，其與真人依然存在差距，目前其直播形式也基本是與真人配合。
其次，從投入產(chǎn)出比來說，品牌若想要更好的角色和交互性，需要將更先進的設(shè)備應(yīng)用到直播中，這意味著要投入更高的成本，其回報率則非常考驗機構(gòu)的能力，包括對虛擬主播的話術(shù)訓(xùn)練、場景優(yōu)化等。
再次，整體而言，在虛擬主播賽道，當(dāng)前的創(chuàng)新營銷玩法還不夠，盡管此前已有一些新鮮的直播營銷案例，但沒有很好的延續(xù)下去，平臺和品牌依然是在嘗試的階段，市場上缺乏好的成功運營模型。
“虛擬主播不是來取代真人主播的。它可以實現(xiàn)的是補充真人未播的時段，比如凌晨檔、春節(jié)期間。另外，若品牌將其當(dāng)作IP孵化，則必須委托專業(yè)的機構(gòu)生產(chǎn)屬于品牌自己的數(shù)字人。最重要的是，在數(shù)字人生產(chǎn)前就需要有明確的定位和人設(shè)，才有可能成為品牌的代言人，幫助品牌實現(xiàn)和粉絲的溝通，增強粉絲粘性，和品牌產(chǎn)生強關(guān)系。”吳蚊米說到。
“就現(xiàn)階段而言，在直播帶貨中，真人主播依舊不可取代。”花西子相關(guān)負責(zé)人也持類似觀點。在他看來，直播考驗的是用戶與主播之間的粘性，當(dāng)前很多虛擬主播即便視覺效果能“媲美”真人，但在跟用戶的互動遠遠比不上真人。在他看來，虛擬主播的智能程度是它在商用中的核心作用之一，同時其也要面對一步步去達到“更智能”的難度突破。
薇諾娜方面也表示，目前薇諾娜的虛擬主播只是應(yīng)用了天貓系統(tǒng)里的虛擬主播，品牌自己的虛擬主播還沒應(yīng)用。不過其也表示，未來薇諾娜將打造虛擬IP，賦能品牌，落地到品牌短視頻/直播間/IP禮盒/表情包，從人貨場的層面深度結(jié)合。
可以看到的是，當(dāng)前，虛擬主播仍在初步探索階段，在運營模式、產(chǎn)業(yè)成熟度等方面，仍有有很多不足。但與此同時，多位行業(yè)人士也表示，“這意味著其未來的發(fā)展空間還非常大。”
值得一提的是，就在2021年年底，國家廣播電視總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》明確指出，將推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報等節(jié)目生產(chǎn)，提高制播效率和智能化水平。同時，探索短視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，增加個性化和趣味性。對于企業(yè)而言，這無疑也是一大利好信號。
來源：化妝品觀察 文/肖佩
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