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本地生活服務(wù)，
快手美團(tuán)的“雙贏”生意？
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，互聯(lián)互通有利于整體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在流量存量的背景下找到增量，對(duì)于美團(tuán)、快手來說，也是受益匪淺，特別是此次與對(duì)方達(dá)成合作，對(duì)于當(dāng)前各自在本地生活服務(wù)的布局以及板塊都有一定作用。
先從美團(tuán)來看，本地生活服務(wù)作為美團(tuán)的核心板塊，可以說美團(tuán)是依托本地生活服務(wù)才做起來的，但目前美團(tuán)本地生活服務(wù)面臨一個(gè)處境，那就是流量入口及途徑比較單一，除了美團(tuán)APP、美團(tuán)微信小程序以及大眾點(diǎn)評(píng)之外，幾乎沒有一個(gè)對(duì)外途徑及流量入口。
作為隸屬于騰訊系的美團(tuán)，依靠微信這個(gè)龐大流量池帶來的流量紅利自然說的過去，大眾點(diǎn)評(píng)也是能直接鏈接美團(tuán)主APP，這也就意味著美團(tuán)用戶要想進(jìn)入美團(tuán)主頁(yè)下單概率只能通過這三個(gè)渠道。
快手超過3億的DAU，以及超過兩個(gè)小時(shí)的用戶日均時(shí)長(zhǎng)，能為美團(tuán)提供一大寶貴的流量來源，進(jìn)一步增加美團(tuán)用戶及活躍用戶數(shù)量，同時(shí)，也能擴(kuò)充美團(tuán)本地生活服務(wù)范圍的入口途徑及流量引入渠道，美團(tuán)用戶可以直接通過快手平臺(tái)，進(jìn)入美團(tuán)小程序下單。
另外，近年來，美團(tuán)正在大力改造自有產(chǎn)品形態(tài)，提升產(chǎn)品內(nèi)容的不同傳播形式，除圖文之外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)增加視頻化內(nèi)容比例，鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容，意圖增加用戶留存和時(shí)長(zhǎng)。而快手無(wú)疑是，除抖音之外，能為美團(tuán)在視頻內(nèi)容提供較大幫助的視頻平臺(tái)之一，提升美團(tuán)在視頻內(nèi)容的輸出質(zhì)量，幫助用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。
再來說快手，本地生活服務(wù)可以說是快手當(dāng)前戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)之一，也是快手一直想發(fā)力的重要領(lǐng)域。目前，快手的主要變現(xiàn)途徑，由線上營(yíng)銷服務(wù)（廣告）、直播以及其他（包括電商收入）三部分構(gòu)成，今年三季度財(cái)報(bào)顯示，快手廣告營(yíng)收占比達(dá)到53.20%，呈現(xiàn)逐季增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，可以說廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為快手的主要營(yíng)收來源。
但在今年三季度互聯(lián)網(wǎng)基本面整體增速放緩的背景下，阿里、騰訊、字節(jié)、愛奇藝等以廣告業(yè)務(wù)為重要營(yíng)收來源的大廠，其廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增速均受到一定影響，對(duì)于快手的廣告業(yè)務(wù)，未來或許也會(huì)受到不確定性影響。
本地生活服務(wù)作為區(qū)域性服務(wù)，主要是依靠于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)由虛向?qū)嵽D(zhuǎn)變的趨勢(shì)，以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)被重新關(guān)注的背景下，快手借助美團(tuán)發(fā)力本地生活服務(wù)領(lǐng)域也是符合當(dāng)前的大環(huán)境以及趨勢(shì)，同時(shí)，本地生活服務(wù)板塊也能為快手增加變現(xiàn)途徑。
另外，與抖音在本地生活業(yè)務(wù)上的“單獨(dú)作戰(zhàn)”，快手選擇與國(guó)內(nèi)最大的本地生活平臺(tái)美團(tuán)合作，或許是一種很明智的“選擇”，本地生活服務(wù)的建設(shè)以及服務(wù)積累都是一個(gè)很長(zhǎng)的周期，這就需要快手不斷的投入包括人物財(cái)力在內(nèi)的資源，這一點(diǎn)在美團(tuán)身上已有體現(xiàn)。
快手可以依托美團(tuán)已經(jīng)具備的本地生活服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及搭建完成的運(yùn)行模式等資源，為自身做方向指引，增強(qiáng)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，每天有超過1.4億用戶瀏覽經(jīng)營(yíng)者主頁(yè)，這也意味著快手在本地生活服務(wù)領(lǐng)域存在一定需求性，這也可以為快手帶來新的增長(zhǎng)可能。
能夠看到的是，作為同屬于騰訊系的美團(tuán)、快手，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失殆盡的背景下，達(dá)成戰(zhàn)略合作，也算是應(yīng)對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情形做出的一種戰(zhàn)略抉擇。但在整個(gè)互聯(lián)互通的大趨勢(shì)下，也許只有鏈接、開放或許才能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
來源：港股研究社 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 本地生活 |
