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目前，電商直播行業(yè)運(yùn)營模式基本成熟，用戶消費(fèi)觀念趨于理性化，更注重商品性價(jià)比而不是僅憑對主播的喜愛去購買商品。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，僅有4.5%的電商直播用戶在電商直播平臺中只觀看直播而不購物，有超過五成的用戶是偶爾購買，而有超過三成的用戶是經(jīng)常購買；在電商直播平臺消費(fèi)時(shí)，有79%的用戶受價(jià)格優(yōu)惠因素影響，有60%的用戶注重產(chǎn)品種類豐富性，有59%的用戶考慮購物的便捷性。
另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，多數(shù)網(wǎng)民的空余時(shí)間得到了填充，娛樂直播豐富、趣味性的內(nèi)容可供用戶消遣時(shí)間。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國有68%的直播用戶經(jīng)常觀看娛樂直播，有16.5%的用戶會每天觀看；在觀看原因方面，有超過六成的用戶選擇看娛樂直播的原因是消遣時(shí)間，其次是喜歡某個(gè)明星主播而去收看直播；從娛樂直播用戶喜愛的直播類型來看，游戲賽事直播、旅游直播和探店直播比較受歡迎。
在公益直播方面，2020年1月，央視頻曾開通火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院建造過程“慢直播”，通過近、遠(yuǎn)景24小時(shí)直播施工現(xiàn)場，觀看人數(shù)一度突破五千萬，隨后公益直播受到更多的關(guān)注。公益直播直觀呈現(xiàn)了社會機(jī)構(gòu)組織在助殘、扶貧等活動中的重要作用，多維立體地對助殘工作進(jìn)行了普及傳播，使相關(guān)事跡在年輕直播用戶中廣泛流傳，為傳遞社會正能量做出了貢獻(xiàn)。
研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有29%的在線直播用戶觀看過公益直播。其中，為了加強(qiáng)自身公益參與感、了解公益進(jìn)展以及了解更多捐贈渠道而去觀看公益直播的用戶均超過七成；此外，多數(shù)公益直播用戶對公益直播的效果表示肯定。有83%的用戶認(rèn)為公益直播可以擴(kuò)大公益影響力，77.7%的用戶認(rèn)為公益直播可以普及公益知識，64.2%的用戶認(rèn)為公益直播可以帶動更多人參與捐贈。
在線直播用戶喜好類型滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，用戶滿意程度最高的是電商類直播，其次是公益類和娛樂類直播。電商類直播盡管負(fù)面新聞多發(fā)，但整體而言而言仍是優(yōu)大于劣。近年來，國家也在不斷規(guī)范電商直播行業(yè)的發(fā)展，使得用戶的直播體驗(yàn)逐漸提升；公益類直播主要以公益事業(yè)建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，有利于公益透明化，同時(shí)負(fù)面新聞較少，因此用戶滿意度也較高。
在線直播行業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展，技術(shù)賦能行業(yè)玩法創(chuàng)新
近年來，政府陸續(xù)出臺多項(xiàng)有關(guān)在線直播行業(yè)的政策，對人們普遍關(guān)注的未成年人保護(hù)、個(gè)人信息安全、假冒偽劣產(chǎn)品監(jiān)管、虛假廣告等問題進(jìn)行監(jiān)管，提升在線直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策的收緊，行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強(qiáng)，在線直播行業(yè)將在健康有序的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。
另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及5G的商用普及，在線直播音質(zhì)保真度、畫質(zhì)清晰度、流暢度將進(jìn)一步提高，延遲度將進(jìn)一步降低，直播主體之間的交流將會更加便捷流暢，這有利于打破圈層壁壘，促進(jìn)不同領(lǐng)域觀眾的互動。
研究報(bào)告觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著5G等技術(shù)進(jìn)一步成熟，在線直播工具及特效愈發(fā)豐富，在線直播平臺將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，并實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能，為用戶帶來更好的觀看體驗(yàn)。
來源：艾媒咨詢 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
