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11月26日?qǐng)?bào)道 據(jù)西班牙《經(jīng)濟(jì)學(xué)家報(bào)》網(wǎng)站11月23日?qǐng)?bào)道，愛(ài)馬仕和圣羅蘭等公司今年首次參加了中國(guó)最重要的購(gòu)物活動(dòng)——“雙十一”全球購(gòu)物狂歡節(jié)。今年參加活動(dòng)的奢侈品公司數(shù)量超過(guò)200個(gè)。
報(bào)道稱(chēng)，“雙十一”購(gòu)物節(jié)是一個(gè)真正的零售購(gòu)物節(jié)，按銷(xiāo)售額計(jì)算是全球最大規(guī)模的此類(lèi)活動(dòng)之一。
報(bào)道認(rèn)為，“雙十一”購(gòu)物節(jié)已成為一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的購(gòu)物狂歡，提供非常清晰的零售市場(chǎng)消費(fèi)模式數(shù)據(jù)，這對(duì)于奢侈品等特定細(xì)分市場(chǎng)非常有價(jià)值。
報(bào)道還稱(chēng)，奢侈品行業(yè)正在將線上線下體驗(yàn)提升到更高水平，為中國(guó)消費(fèi)者提供越來(lái)越身臨其境和有吸引力的舉措以及日益高端的購(gòu)物體驗(yàn)，這也是這些品牌接觸更廣泛的中國(guó)消費(fèi)者群體的最重要機(jī)會(huì)之一。
一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者不再考慮實(shí)體店和網(wǎng)店之間的細(xì)分。他們希望在同一個(gè)品牌獲得一致的體驗(yàn)，無(wú)論是在線購(gòu)買(mǎi)還是線下購(gòu)買(mǎi)。”
報(bào)道指出，中國(guó)目前在全球奢侈品市場(chǎng)排名第二，但坐上第一把交椅只是時(shí)間問(wèn)題。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩公司為此設(shè)定了一個(gè)日期：2025年。根據(jù)其最新報(bào)告，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將在四年內(nèi)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，將已經(jīng)存在多年的趨勢(shì)量化，該趨勢(shì)在新冠疫情背景下以指數(shù)方式加速。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。
根據(jù)貝恩公司的報(bào)告，“這些品牌的增幅在10%到70%之間波動(dòng)”，根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型顯現(xiàn)出不同的增長(zhǎng)率，其中皮革制品和珠寶增幅最大，其次是服裝和鞋類(lèi)，美容產(chǎn)品和手表的增幅相對(duì)較低。（來(lái)源：參考消息）
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