今年是夢潔集團聚焦高端戰(zhàn)略的元年,作為高端戰(zhàn)略實施后的第一個雙11,夢潔取得了優(yōu)異的成績,在今年的雙11狂歡中,夢潔線上全渠道總銷售增長100%。2021年雙11第一波正式開售僅10小時,天貓旗艦店累積成交額已超越去年旗艦店雙十一全期。

　　此外,數(shù)據(jù)顯示,雙11期間,夢潔共產(chǎn)出3款超千萬級超級單品,銷售TOP1的超級單品更是一小時爆賣3萬件。

　　五大尖貨打造爆品矩陣,強勢出圈,燃啟夢潔雙11

　　夢潔雙11傲人增長的成績,離不開夢潔集團對目標人群痛點的深刻挖掘并針對消費者需求的組合動作。2021年,夢潔重視“產(chǎn)品矩陣”的布局,精準洞察當代時代年輕人的情感需求,圍繞柔軟和溫暖切入目標人群的內(nèi)心,不斷推陳出新。

　　在解決用戶痛點+聯(lián)合爆品矩陣+頂流明星代言的營銷組合拳下,夢潔打磨出五大尖貨產(chǎn)品矩陣,真正站在消費者角度做到了“好絨易親近你”,也為夢潔雙11業(yè)績爆發(fā)打下堅實基礎(chǔ)。

　　打造多維傳播矩陣,從認知到感知的立體化輸出,讓品牌升級擲地有聲,精準觸達高品質(zhì)年輕用戶

　　雙十一期間,夢潔站在消費者的角度打磨床品,圍繞五大尖貨矩陣,以#好絨易親近你#為營銷主題與高品質(zhì)年輕用戶產(chǎn)生深度共鳴。

　　在內(nèi)容營銷上,夢潔從8月末就開始為打造雙十一爆品矩陣布局,通過持續(xù)有規(guī)律的在小紅書、抖音、淘寶逛逛等深受年輕用戶喜愛的平臺進行種草,邀請大量KOL及KOC投放內(nèi)容筆記,從而輻射更多年輕高品質(zhì)用戶,以期占領(lǐng)目標群體用戶心智,促進社交自傳播,最終形成拔草轉(zhuǎn)化。

　　從具體動作來看,夢潔以“內(nèi)容+傳播”鏈的挖掘構(gòu)建,使品牌精準觸達目標人群,實現(xiàn)了對年輕受眾群體的品牌共識打造與產(chǎn)品價值沉淀,為夢潔創(chuàng)造更多的品牌勢能積淀。

　　聚焦高端戰(zhàn)略+不斷修煉內(nèi)功,品牌高端化成果顯著

　　2021年夢潔雙11的成功并非偶然。自2021年以來,夢潔圍繞“高端床上用品”開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以長期價值為導向,在品牌、市場、產(chǎn)品、渠道及運營等方面進行全面升級,持續(xù)修煉內(nèi)功打磨出五大尖貨爆品矩陣和符合各消費層級的多層次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　正如夢潔集團副總裁黃惠華女士所說,夢潔集團深度整合集團線上業(yè)務(wù)板塊,順應(yīng)品牌基因文化,聚焦高端床品市場,提升綜合競爭力,突出品牌的高端屬性的同時,線上板塊更是通過多項大膽舉措,在高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面做出了非常好的探索并收獲成效。

　　聚焦高端戰(zhàn)略,從用戶痛點出發(fā),再以爆品矩陣連結(jié)用戶進行深度溝通,夢潔雙11期間的多維傳播矩陣可謂是教科書級別的。

　　乘風破浪會有時 直掛云帆濟滄海。2021年雙11線上全渠道銷售增長100%對于夢潔來說只是一個開始,隨著完整多元的產(chǎn)品矩陣迭代以及聚焦高端戰(zhàn)略企業(yè)轉(zhuǎn)型的引領(lǐng),在不久的將來實現(xiàn)夢潔百億銷售額的目標值得期待。

搜索更多: