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11月23日，短視頻“二當(dāng)家”快手發(fā)布第三季度財報。
財報顯示，本季度快手實現(xiàn)營收205億元，同比增長33.4%。
快手三季度平均日活達(dá)到3.204億，創(chuàng)造歷史新高，同時月活人數(shù)也達(dá)到5.279億人。
火熱的直播電商更是為快手帶來高達(dá)1758億的GMV，同比增長86.1%。
其中，閉環(huán)電商，快手小店對GMV的貢獻(xiàn)率從去年同期的71.4%增至90.0%。
無獨有偶，十月份，快手“老鐵支付”商標(biāo)也已注冊成功。
看來快手的電商閉環(huán)，已經(jīng)打通，這樣的快手，能跑多遠(yuǎn)？
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閉環(huán)電商打通，潛力巨大！
十一月以來，各大上市公司紛紛發(fā)布財報。頭部玩家阿里，電商增速放緩。京東逆流而上，但增速也僅僅和上季度持平。
相比之下，快手86.1%的同比增長速度，著實迅猛！
據(jù)艾瑞咨詢研究報告稱，2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)1.2萬億元，年增長率為197%，預(yù)計未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，到2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。
快手電商的高速增長，是早就有所預(yù)料的。
以往，憑借巨大的流量，兩大短視頻平臺均與阿里簽署過基于“淘寶客”的合作協(xié)議，阿里向它們支付一定的分賬，也就是說傭金，來換取視頻平臺對淘寶、天貓商品鏈接的支持。
相當(dāng)于是淘寶花錢向快手購買流量，導(dǎo)致早期快手電商GMV中，有很大一部分營業(yè)額來自淘寶京東等電商平臺，而快手自身的電商業(yè)務(wù)占比不高，可以說是徒為他人做嫁衣。
而隨著快手小店的上線，快手自建平臺的營收比例越來越高，從今年二季度開始，快手小店對GMV的占比就達(dá)到了90.7%。
而今年六月份，快手小店上線了“信任卡”，其中包括“退款不退貨”“退貨補(bǔ)運(yùn)費(fèi)”“假一賠十”等不同梯度的差異化權(quán)益，用戶根據(jù)自己在快手以往的信譽(yù)度，來享受不同梯度的保障。
對消費(fèi)者和商家而言，有了“信任卡”的背書，能夠更好的保障自身權(quán)益，實現(xiàn)信任交易。
按照電商發(fā)展三要素，“人、貨、場”來說，當(dāng)前的快手電商閉環(huán)基本打通。
而不斷上漲的日活用戶數(shù)量，更是給快手電商發(fā)展，帶來一絲老平臺欠缺的新活力。財報顯示，第三季度，快手日活用戶達(dá)到3.204億，同比增長17.9%，環(huán)比增長9.3%，月活人數(shù)也達(dá)到5.279億人。
而其中直播用戶滲透率達(dá)到78%，用戶日均使用快手的時間，也達(dá)到近120分鐘，同比增長35.0%。
單從電商業(yè)務(wù)看來，快手的潛力依舊巨大！
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老鐵支付成謎，最后一塊拼圖何時成型？
但看似完整的電商拼圖，其實還少了一片。
今年十月份，快手申請注冊的“老鐵支付”商標(biāo)狀態(tài)，變更為“已注冊”。看上去，在支付領(lǐng)域，快手已經(jīng)入門。
但是細(xì)心查看變更信息之后發(fā)現(xiàn)，快手“老鐵支付”中涉及金融物管、通訊服務(wù)、科學(xué)儀器三類業(yè)務(wù)的商標(biāo)狀態(tài)為“駁回復(fù)審中”。
沒有支付業(yè)務(wù)，對快手電商的影響有多大？
財報顯示，在快手小店業(yè)務(wù)大幅增長時，快手也付出的 “支付渠道手續(xù)費(fèi)”也越來越高，三季度，快手付出了3.98億元的支付渠道手續(xù)費(fèi)，而去年同期，這筆費(fèi)用為2.52億元，而今年前三個季度，快手已經(jīng)繳納了超過10億元的支付渠道手續(xù)費(fèi)。
為什么要付支付渠道費(fèi)？因為沒有快手支付牌照，必須按照央行的管理辦法來進(jìn)行操作。
按照央行發(fā)布的《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》規(guī)定，沒有支付牌照的機(jī)構(gòu)，那么就必須把貨款資金交給有資質(zhì)的機(jī)構(gòu)代為存管，然后需要向?qū)Ψ嚼U納一筆代管手續(xù)費(fèi)。因為經(jīng)過了兩次結(jié)算，又被稱為“二清”支付。
所以快手電商必須把提前收到的貨款，轉(zhuǎn)交給別的機(jī)構(gòu)代為管理，并且支付管理費(fèi)用。
這樣看來，要想良好運(yùn)行電商平臺，必須擁有一張支付牌照，避免被他人卡脖子。
而據(jù)快手招股書顯示，早在去年11月份，快手就有意收購一家支付公司，來間接獲得一張支付牌照，有媒體指出這家公司是易聯(lián)支付。
截至目前，在易聯(lián)支付的股東信息中仍沒有見到快手�？焓值闹Ц稑I(yè)務(wù)還要再過一段時間，才能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。
除了快手，各大互聯(lián)網(wǎng)公司更是紛紛下注支付領(lǐng)域，近一段時間內(nèi)，華為、B站接連獲得支付牌照。
而快手的老對手抖音，更是在18年的時候，就獲得了多個支付業(yè)務(wù)商標(biāo)，今年一月，抖音支付已經(jīng)正式上線。
從這一點來看，快手電商的新版圖，還差了一筆。這筆巨額支付渠道手續(xù)費(fèi)，快手只能低頭交上去。
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