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不知不覺中，“雙11”已經(jīng)陪我們走過了12個(gè)年頭。再過兩天就是10月20日，第13個(gè)“雙11”就要鳴鑼開場了。
今年雙11也會是直播電商的年度大戲，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的淘寶直播，今天也頒布了近年來最強(qiáng)力度的扶持政策，來幫助主播和商家做成交沖刺。現(xiàn)在我們就來具體解析一下。
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近年來最強(qiáng)力度扶持：兼顧中腰梯隊(duì)和新人主播，商家自播被重點(diǎn)激勵(lì)
先用一句話簡要概括下政策——
主播側(cè)：淘寶直播今年給主播投入了巨額現(xiàn)金補(bǔ)貼，圈內(nèi)稱“王炸級福利”，主播每完成一定梯度的成交額可獲得一筆現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，最高達(dá)到100萬，還有機(jī)會獲得平臺億級宣傳資源加成。
商家側(cè)：淘寶直播累計(jì)給商家自播準(zhǔn)備了億級流量補(bǔ)貼，針對高成交、成長中、新開播和回歸重新開播等不同類型商家自播間，淘寶直播則提供了億級流量補(bǔ)貼，完成目標(biāo)后單商家最高可獎(jiǎng)勵(lì)50萬個(gè)流量券。
主播側(cè)激勵(lì)政策詳見：
商家自播今年一直是淘寶直播鼓勵(lì)的方向，這次雙11，商家自播激勵(lì)政策覆蓋了高成交、新開播、重新開播等不同類型直播間，具體來說是：
�。�1）直播流量獎(jiǎng)勵(lì)全周期覆蓋：不同等級商家完成相應(yīng)目標(biāo)值，即可獲得額外直播間流量補(bǔ)貼，單個(gè)商家最高獎(jiǎng)勵(lì)50萬個(gè)流量券；
�。�2）加速新直播人崛起：特別針對新賬號及v1等級賬號制定的全周期流量獎(jiǎng)勵(lì)政策，完成對應(yīng)目標(biāo)后最高可獲1000個(gè)流量券，幫助商家快速熱啟動；
（3）獎(jiǎng)勵(lì)“老友”回歸：凡去年雙11周期且今年618周期開播、今年9月未開播的商家，完成一次有效開播即獎(jiǎng)勵(lì)300個(gè)流量券，最高全周期可獎(jiǎng)勵(lì)3次。
更具體的報(bào)名條件和要求見下圖：
可以看到，淘寶直播這一回算是強(qiáng)力出擊，并對商家自播和中腰部主播重點(diǎn)發(fā)力。主播、商家有望迎來一個(gè)極佳的發(fā)力節(jié)點(diǎn)。
事實(shí)上，除了這一波強(qiáng)力扶持政策，淘寶直播今年還有三項(xiàng)重大利好。
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手淘新增一級入口，淘寶直播開足馬力
今年9月中旬，在杭州召開的雙11淘寶直播商家大會和機(jī)構(gòu)大會上，官方公布了三項(xiàng)利好：
1. 淘寶app首頁將新增淘寶直播一級入口，以單列流形式呈現(xiàn)
這個(gè)入口的設(shè)置，將大大簡化用戶進(jìn)入直播場景的流程，并會給主播和商家?guī)頂?shù)以億計(jì)的直播間公域流量。按照道放的解釋，這一改動從產(chǎn)品底層邏輯來看，是為了增強(qiáng)用戶的回訪心智。簡言之，是為進(jìn)入淘寶的消費(fèi)者提供沉浸式直播觀看體驗(yàn)。
而原有的“淘寶直播”入口也將持續(xù)保留，仍舊保持了淘寶直播“發(fā)現(xiàn)電商”的邏輯，以雙列流模式展現(xiàn)，讓更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己不太熟悉但符合興趣點(diǎn)的新主播。兩個(gè)流量入口并進(jìn)，足以見得淘寶直播在整個(gè)淘寶業(yè)務(wù)生態(tài)中的地位。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 雙11 |
