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3、營銷節(jié)奏錯位化布局帶動用戶活躍高峰時間差異化，部分平臺第一波搶購期用戶規(guī)模甚至超第二波
4、小程序架構(gòu)電商平臺與社交私域流量用戶的流通渠道，實現(xiàn)輕購物場景下的快速購買轉(zhuǎn)化
5、“618”活動效果依然顯著，隨著兩波促銷力度的不斷加碼，用戶支付轉(zhuǎn)化也在明顯提升
直播帶貨成電商平臺與短視頻
平臺的交鋒焦點，各家持續(xù)發(fā)力
1、直播已成為電商平臺營銷利器，對于用戶的平臺粘性和支付轉(zhuǎn)化具有明顯的提升效果
2、短視頻平臺通過不斷提高用戶的直播接觸度來加強其在電商方面的布局，也是其參與“618”促銷的重要基礎(chǔ)
3、“618”期間短視頻平臺也擁有著龐大的以直播帶貨為主要形式的銷售市場，并已形成較為自主的營銷節(jié)奏
4、明星、網(wǎng)紅、商家等在“618”期間均加大直播營銷力度，頭部KOL與短視頻平臺特征相互作用形成對比差異
各行業(yè)借勢“618”不斷為自身賦能
1、“多節(jié)聯(lián)動”—— 借力造勢推動相應(yīng)產(chǎn)品營銷
“618”橫跨多個節(jié)日，各大電商平臺借機打造相應(yīng)產(chǎn)品營銷活動，推動品類銷售
2、“八仙過海”—— 各大品牌盡顯實力布局營銷
2.1互聯(lián)網(wǎng)廠商憑借自有電商平臺加入營銷混戰(zhàn)，自主把控促銷節(jié)奏，提升宣傳聲量
2.2各大品牌廠商打通自有渠道和第三方電商平臺營銷鏈路，通過多渠道營銷覆蓋促進品牌銷售
3、“節(jié)后魚生”—— 用戶買買買的同時也在賣賣賣
3.1狂歡之后消費者也在追求資金平衡，二手轉(zhuǎn)讓、舊物變現(xiàn)成為他們的節(jié)后新動作
3.2三線以上城市年輕人群尤其熱衷閑置交易平臺，即能二手轉(zhuǎn)賣閑置又是圈層交易的重要渠道
來源：QuestMobile 文/Mr.QM 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
