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今年“618”，熟悉中有新意。
消費(fèi)端、生產(chǎn)端、物流端和往年一樣忙碌，線上線下開(kāi)展豐富多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)新高。
不一樣的是，在相關(guān)政策的規(guī)范和引導(dǎo)下，“二選一”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象悄然變化，線上線下、生產(chǎn)流通走向多方共贏。
線上線下聯(lián)手 有力擴(kuò)大消費(fèi)
6月18日零點(diǎn)，“618”迎來(lái)交易高峰。在京東平臺(tái)，京東超市3分鐘內(nèi)整體成交額同比增長(zhǎng)超10倍，格力、美的、海爾等品牌成交額1分鐘內(nèi)均突破1億元，西門(mén)子、小米3分鐘超1億元，小天鵝10分鐘超1億元；蘇寧易購(gòu)開(kāi)局1小時(shí)內(nèi)全屋家裝、智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)135%，酒水銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)79%。天貓平臺(tái)上，“618”啟動(dòng)首日，就有755個(gè)新品牌首日成交額超過(guò)100萬(wàn)元，多個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌成交額超過(guò)1000萬(wàn)元。
線下零售也加入到“618”促銷(xiāo)中。母嬰店、便利店、餐飲店、超市、電腦數(shù)碼店……不同領(lǐng)域的線下商家展開(kāi)多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)七鮮超市和七鮮生活門(mén)店預(yù)計(jì)到店人次超過(guò)4000萬(wàn)；6月1日當(dāng)天，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店和合肥店整體成交額同比增長(zhǎng)8倍，全渠道客流同比增長(zhǎng)10倍。
“從1號(hào)開(kāi)始，每天進(jìn)店的顧客便不斷增加，僅6月1日—6日，門(mén)店日均訂單量同比增長(zhǎng)就超過(guò)50%。”京東酒世界東莞厚街店店長(zhǎng)劉芷瑤說(shuō)，通過(guò)線上流量轉(zhuǎn)化，線下門(mén)店銷(xiāo)售額迅速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，門(mén)店也在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立會(huì)員社群、開(kāi)展小程序直播，更好為消費(fèi)者服務(wù)。
截至6月17日，銀泰百貨“618”期間客流同比增長(zhǎng)14%，中大銀泰城、湖州銀泰城、北京大紅門(mén)、廈門(mén)集美店等多家門(mén)店的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)30%以上。
“線上、線下消費(fèi)模式不是相互取代，而是相互融合。”京東集團(tuán)副總裁曾晨說(shuō)，線下零售在即時(shí)性、體驗(yàn)式、服務(wù)型消費(fèi)領(lǐng)域有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。線上線下融合，可以為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
競(jìng)爭(zhēng)更加有序 多方走向共贏
以往，每逢電商促銷(xiāo)，“二選一”現(xiàn)象備受關(guān)注。所謂“二選一”，主要是指一些平臺(tái)在促銷(xiāo)前通知商家只能選擇參加一家平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)。這不僅讓商家左右為難，也影響消費(fèi)者的比較和選擇。今年“618”， “二選一”現(xiàn)象正悄然改變……
“很明顯感受到，今年平臺(tái)的態(tài)度好多了，也沒(méi)碰到往年‘二選一’的情況。”在多家電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)店鋪的服裝品牌負(fù)責(zé)人王麗說(shuō)。
曾晨認(rèn)為，加大平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷力度，有利于保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，保障行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。加強(qiáng)反壟斷、進(jìn)一步規(guī)范平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，將有力推動(dòng)平臺(tái)企業(yè)間要素流通，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加聚焦關(guān)鍵技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式與效率。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
