|
618臨近，電商促銷大戰(zhàn)一促即發(fā)。圍繞網(wǎng)紅帶貨這一電商新模式引發(fā)的亂象，監(jiān)管力度輿論聲浪日益趨嚴(yán)。
上海市第一中級人民法院法官助理潘自強(qiáng)署名文章指出，網(wǎng)紅直播帶假貨最高可判處十年有期徒刑，其援引的法律條文來自刑法第二百一十四條。
與此同時，日前，國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖表示，下一步，包括像直播營銷這些，要把網(wǎng)絡(luò)直播的“人、貨、場”，“臺前幕后”各類主體，“線上線下”各項要素都要納入監(jiān)管范圍。這需要我們繼續(xù)加大努力、采取措施，大家會看到以后進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)法的效果。
直播行業(yè)目前發(fā)展迅速，監(jiān)管急需急起直追。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示，2020年中國直播電商規(guī)模有望達(dá)到9610億元。根據(jù)中國品牌發(fā)展研究院發(fā)布的《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億。
618直播帶貨火爆
日前，天貓與京東公布了618活動開門紅成績，其中直播帶貨受關(guān)注度高，各電商平臺直播數(shù)據(jù)亮眼。
淘寶直播方面，6月1日開場1小時淘寶直播成交額已超2020年同期全天。品牌店鋪自播實現(xiàn)爆發(fā)式增長，成交額比2020年同期增超100%。截至6月1日11點，小米、雅詩蘭黛、格力、蘭蔻、華為、歐萊雅等店鋪自播成交額突破千萬元，成交額超千萬元的店鋪直播間數(shù)量是2020年同期的2倍多，涵蓋3C數(shù)碼、大小家電、美妝護(hù)膚、家裝等行業(yè)。此外，以李佳琦、薇婭為代表的頂流直播間的觀看場次均破億，銷售額均超20億元。
京東直播方面，京東直播新品成交額同比增長高達(dá)219倍；京東自有品牌在618首日開場10小時的成交額超過20年全天。
抖音平臺上，“遇見新國潮”特色板塊6月11日正式上線。該板塊將聚焦有文化藝術(shù)價值的品質(zhì)商品，讓消費者在收看直播講解時，進(jìn)一步了解非遺及地方特色文化，激發(fā)興趣，實現(xiàn)從“種草”到購買。
據(jù)了解，今年618大促，直播帶貨形式由于短視頻平臺加碼電商建設(shè)，各平臺中商品價格實惠、供應(yīng)鏈進(jìn)一步完善等原因，有望成為618交易額增長的主要動力之一。
作為電商促銷新模式，直播帶貨近年持續(xù)躥紅，李佳琪，薇婭，辛巴等一眾帶貨主播引發(fā)消費者和品牌商家持續(xù)追捧。
今年4月披露的淘寶直播2021年度報告顯示，2020年，疫情引領(lǐng)線上化趨勢，也助力直播電商取得跨越式發(fā)展，截至2020年末，淘寶直播提供直播內(nèi)容超過10萬場，用戶每天可觀看時長超過50萬小時，近1億件商品在淘寶直播間上架；直播帶貨主播數(shù)量也增長明顯，同比2019年增長了661%。
直播帶貨暴露諸多問題
迅猛發(fā)展也讓亂象頻生。直播帶貨出現(xiàn)虛假宣傳甚至假貨的情況不斷。
不久前的一場直播帶貨中，坐擁千萬粉絲的主播薇婭售賣了一款198元的“Supreme聯(lián)名小風(fēng)扇”，被時尚博主公開質(zhì)疑是山寨聯(lián)名商品，而非美國潮牌。這場直播共售出了2.19萬件產(chǎn)品，銷售額高達(dá)433.62萬元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
