2020年下半年起，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道風(fēng)生水起。
去年6月開(kāi)始，滴滴、美團(tuán)、拼多多接連攻入社區(qū)團(tuán)購(gòu)城池，撼動(dòng)著十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選等老玩家的地盤，隨后，阿里、京東爭(zhēng)相入局，“巨獸”字節(jié)跳動(dòng)也在觀望之中。
一眾社區(qū)團(tuán)購(gòu)大玩家背后，騰訊身影不斷閃現(xiàn)。
上市公司中，騰訊持有美團(tuán)12.18%股權(quán)、持有拼多多16.9%股權(quán)，均為第一大機(jī)構(gòu)股東；還持有京東17.9%的股權(quán)，也為第一大股東。
另外，騰訊從2019年起便多輪注資興盛優(yōu)選，今年年初更是追投1億美元。另外，食享會(huì)、同程生活等平臺(tái)的資方名單中，“騰訊”也位列其上。
騰訊正憑借“資本力”，介入到社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)事中。
與此同時(shí)，凡是入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的玩家，都上線了微信小程序。顯然，除投資之外，面對(duì)龐大的、高度活躍的11億月活流量池，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)均和騰訊之間，產(chǎn)生了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
但對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕叶�，這意味著什么？
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群英薈
社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道有多火爆？從微信小程序端便可窺知一二。
據(jù)阿拉丁2020年的小程序白皮書(shū)顯示，“阿拉丁指數(shù)TOP100”的小程序中，六家社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序穩(wěn)定上榜：分別是“老三家”興盛優(yōu)選、同程生活、十薈團(tuán)，以及“新三家”多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選和橙心優(yōu)選。
無(wú)論“新三家”還是“老三家”，即便是阿里系的十薈團(tuán)、盒馬集市等，每家公司入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，幾乎都要走微信小程序“這一遭”。
而在2019年阿拉丁的“TOP100小程序榜單”中，興盛優(yōu)選更是力壓京喜、拼多多等，位列榜單第二名。
到2020年下半年，互聯(lián)網(wǎng)公司的共同“攪局”，帶動(dòng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道持續(xù)火爆。
根據(jù)阿拉丁白皮書(shū)的數(shù)據(jù)，2020年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序最為活躍的三個(gè)省份是湖北、廣東和湖南，活躍率均超過(guò)10%。
與此同時(shí)，整個(gè)2020年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序活躍用戶的次月平均留存率高達(dá)31%。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序正大規(guī)模“搶占”用戶注意力。根據(jù)白皮書(shū)，2020年，用戶平均使用一次社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序，停留時(shí)長(zhǎng)約為850秒，而在生鮮電商小程序上的停留時(shí)長(zhǎng)約為1050秒，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商。
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)曲線的背后，微信小程序的“增益”不少。
2017年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)浪潮發(fā)軔，一眾創(chuàng)業(yè)者“瞄準(zhǔn)”社區(qū)流量，但顧客、團(tuán)長(zhǎng)與平臺(tái)之間，依然需要“連接器”；與此同時(shí)，微信小程序也在當(dāng)年上線。
顯然，在流量紅利大幅下滑的背景下，App運(yùn)營(yíng)及獲客成本高企不下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕乙晕⑿判〕绦驗(yàn)槿肟�，能迅速打開(kāi)用戶覆蓋面。
在工具屬性上，微信小程序便捷易用、占用手機(jī)內(nèi)存小，更易于下沉人群或中老年消費(fèi)者使用；同時(shí)，小程序背靠的龐大流量及場(chǎng)景，也是社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕倚枰摹?/p>
這之中，同樣蘊(yùn)藏商機(jī)。
除新老六家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)外，更多中小玩家仍在入場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)大陸涉及社區(qū)團(tuán)購(gòu)的相關(guān)企業(yè)，接近200家。
中小玩家逐浪社區(qū)團(tuán)購(gòu)，催生了對(duì)小程序工具的海量需求。
一位武漢的社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)者告訴地歌網(wǎng)，自己2018年底就入局了社區(qū)團(tuán)購(gòu)，投入了三十多萬(wàn)元，僅僅前期開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，就耗時(shí)接近三個(gè)月。
前述創(chuàng)業(yè)者也向地歌網(wǎng)表示，“外包”開(kāi)發(fā)社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)的成本高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，且后期維護(hù)成本更高，“還不如直接買一套成熟的系統(tǒng)”，這也是不少中小創(chuàng)業(yè)者的解決辦法。
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