叮咚買菜要上市了？今年2月，有媒體報(bào)道稱，生鮮電商平臺(tái)叮咚買菜正考慮赴美IPO，尋求3億美元融資。如果不出意外，叮咚買菜上市幾乎是必然事件。
去年5月，叮咚買菜估值已經(jīng)高達(dá)20億美元，而經(jīng)過新冠疫情之后，生鮮賽道受到資本熱捧，叮咚買菜的估值必然也會(huì)水漲船高，被傳IPO也不足為奇了。
外部層面，自2020年下半年起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入社區(qū)團(tuán)購賽道。相比于叮咚買菜的前置倉模式，社區(qū)團(tuán)購擁有更廣闊的市場空間。因此，從去年6月起，滴滴、美團(tuán)等公司大肆進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，投入規(guī)模更是“一浪高過一浪”。
無論前置倉還是社區(qū)團(tuán)購，二者雖商業(yè)模式不同，但對(duì)用戶而言，在哪都是買菜；況且，社區(qū)團(tuán)購相比于前置倉，價(jià)格可以做到足夠的便宜。
同時(shí)，從去年年底開始，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)集體進(jìn)軍五環(huán)內(nèi)，當(dāng)美團(tuán)、橙心以及多多買菜的BD（商務(wù)拓展）們現(xiàn)身于北京和上海的大街小巷時(shí)，對(duì)“叮咚買菜們”來說，敵人就已經(jīng)打到家門口了。
逆水行舟，不進(jìn)則退。在社區(qū)團(tuán)購的包圍圈里，叮咚買菜不得不突圍。
01
出上海記
叮咚買菜成立于2017年，是梁昌霖的第三個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
梁昌霖創(chuàng)辦叮咚買菜的兩年前，侯毅剛從京東離職，在與逍遙子張勇的一次會(huì)面后，他創(chuàng)辦了盒馬鮮生；而同一時(shí)間，徐正剛從聯(lián)想佳沃離職，創(chuàng)辦了每日優(yōu)鮮。彼時(shí)，今日資本的徐新也為生鮮行業(yè)站臺(tái)：“互聯(lián)網(wǎng)電商不過只占社會(huì)零售總額的10%，剩余90%就會(huì)是生鮮，所以未來得生鮮者得天下！”
在叮咚買菜成立之時(shí)，每日優(yōu)鮮已經(jīng)跑通了前置倉模式，但作為“后來者”的叮咚買菜并沒有急于追趕，而是一直堅(jiān)守大本營上海。
誕生之初，叮咚買菜在上海只有12個(gè)前置倉，選址也都選在上海年輕業(yè)主最為集中的社區(qū)：金橋證大家園區(qū)域、花木區(qū)域、九亭區(qū)域、上�？党菂^(qū)域……
這也導(dǎo)致叮咚買菜最開始時(shí)一直默默無聞，不被外界所知曉。2018年11月，曾有投資人詢問盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅是否了解叮咚買菜的發(fā)展情況，侯毅的回答是“完全沒聽過”。
但叮咚買菜的業(yè)務(wù)發(fā)展卻十分迅速。在叮咚買菜成立一周年時(shí)，其宣布日單量突破3萬單，GMV超過3600萬。2019年的新零售峰會(huì)上，盒馬鮮生才正視起激進(jìn)的叮咚買菜，并稱“讓盒馬感受到了威脅”。
在上海“蝸居”兩年后，叮咚買菜正式開始試探性擴(kuò)張。2019年8月，叮咚買菜進(jìn)軍深圳；2019年春節(jié)期間，叮咚又陸續(xù)進(jìn)入杭州、蘇州、寧波、無錫等城市，截至2019年12月，叮咚買菜在全國已有550個(gè)前置倉。
去年疫情期間，生鮮賽道驟然爆發(fā)，據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，生鮮電商App的使用時(shí)長2020年春節(jié)后兩周比平日增長96.4%。生鮮電商App日活用戶從平日的不足800萬，到春節(jié)期間突破1000萬，再到節(jié)后突破1200萬。
于是乎，叮咚買菜進(jìn)入到“狂飆突進(jìn)”模式。
2020年年初，叮咚買菜先后進(jìn)入北京、南京、廣州、河北、浙江、安徽、四川等重要城市及省份，僅在11月便新開城市近10個(gè)；有媒體報(bào)道稱，2020年一年，叮咚買菜已經(jīng)開拓了全國所有重要省份的市場，累計(jì)消耗掉20億之多的資金。
在叮咚買菜的成長過程中，資本一直扮演著重要角色。根據(jù)公開資料顯示，叮咚買菜在成立之后，總共獲得了8輪融資，資方包括今日資本、紅杉資本等；也正是因?yàn)橘Y本的加持，叮咚買菜才能成功在生鮮賽道上“殺出一條血路”。
但生鮮電商是個(gè)燒錢的生意，叮咚買菜至今還未宣布盈利。
同時(shí)，前置倉平臺(tái)在擴(kuò)張過程中，往往需要經(jīng)歷一段“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”的尷尬時(shí)期；因此，處于大擴(kuò)張階段的叮咚買菜，更是急于找到資本為其輸血，而通過IPO打開融資渠道便不足為奇了。
更重要的是，以叮咚買菜為代表的前置倉模式，正迎來新的對(duì)手——社區(qū)團(tuán)購。
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