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新農(nóng)人帶興新農(nóng)村。電商助力脫貧之后，更重要的任務則是促進鄉(xiāng)村振興，2020年涌現(xiàn)出了更多農(nóng)村電商帶頭人，已經(jīng)形成了若干新模式（如義烏模式、丹棱模式）、新農(nóng)品（如柳州螺獅粉）和新的農(nóng)村電商帶頭人（如九妹、李子柒）。農(nóng)村電商已經(jīng)初步探索出了“龍頭企業(yè)+合作社+基地+標準化”新模式。
新社交構(gòu)筑新格局。2020年，直播帶貨趨于常態(tài)化，成為平臺標配，跨境平臺也已經(jīng)實現(xiàn)了直播的快速普及，未來一部分MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅會被淘汰，直播場景會更加下沉。社交電商2020年已經(jīng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，早期的會員分銷制主流模式逐漸被社區(qū)團購模式取代，但基于社交屬性的底層邏輯不會改變，只是排列組合在發(fā)生變化。
新模式催生新主流。全球電商市場格局在2020年發(fā)生了改變，更多企業(yè)通過獨立站的方式擺脫大平臺的控制，加拿大電商SaaS服務商Shopify從2015年上市時市值13億美金，到2020年市值已超1400億美金，達到eBay的兩倍。中國也涌現(xiàn)出以SheIn為典型代表的跨境獨立站。打破了長期以來大平臺獨大的產(chǎn)業(yè)格局。
新合作帶來新利好。RCEP為電商國際合作帶來四大利好。一是維持不對電子商務征收關稅的做法；二是將大幅加速跨境電子商務監(jiān)管方式的數(shù)字化進程；三是消費者權(quán)益保障有望實現(xiàn)跨國協(xié)同；四是發(fā)展跨境電商得到更多方共識。
三、2020年網(wǎng)絡零售市場存在的問題
發(fā)展不均衡問題。一是東西部發(fā)展不均衡，除東西部網(wǎng)上零售額在全國占比長期不均衡外，還體現(xiàn)在對新模式、新業(yè)態(tài)的認知差異明顯，模式、知識領跑者與跟隨者之間拉開較大差距，領跑者開始注重模式與標準輸出，跟隨者仍在學習知識與跑通模式途中；二是城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，表現(xiàn)在相比城市，鄉(xiāng)村地區(qū)的電商中高端人才匱乏、消費產(chǎn)品層次相對較低、新零售場景不足，以及電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性缺失；三是國內(nèi)外發(fā)展不均衡，主要表現(xiàn)在電商新興市場和主流市場之間差距較大，新興市場對電商需求旺盛，但是整體發(fā)展水平較低，表現(xiàn)在基礎設施相對不完善、電商應用不夠廣泛、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整、相關制度欠缺等。
發(fā)展不和諧問題。一是網(wǎng)絡商品的質(zhì)量問題，社交電商、直播電商選品環(huán)節(jié)等與工廠產(chǎn)地實現(xiàn)直連后，產(chǎn)生了大量由小作坊生產(chǎn)的低質(zhì)低價產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在標準、質(zhì)量等方面沒有保障，損害消費者利益；二是私域空間的知識產(chǎn)權(quán)問題，脫離了大平臺監(jiān)管的社交私域空間，現(xiàn)階段已經(jīng)成為了假貨聚集地，侵犯了品牌商利益；三是直播等線上新業(yè)態(tài)存亂象，亟需規(guī)范和治理；四是平臺發(fā)展階段性偏離，如電商平臺在市場競爭過程中階段性出現(xiàn)的不和諧問題，需要通過制度敲打和自我調(diào)節(jié)得以解決。
中美貿(mào)易摩擦問題。一是美國對中國外貿(mào)、中國企業(yè)和電子商務制造了一系列的貿(mào)易壁壘，試圖打壓；二是美國部分州對電商加稅，除原有銷售稅外正在擬定訂單稅、包裹稅等；三是未來中美之間跨境電商整體形勢并不樂觀，需要通過拓展“一帶一路”新興市場和更廣泛的RECP伙伴國家對沖影響。
四、億邦智庫2021年五大趨勢研判
1、“新國貨”“新品牌”發(fā)展趨勢會類似早期“淘品牌” 出現(xiàn)兩極分化、經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰。
2、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將加速供給側(cè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，護航新消費。
3、跨境電商出口仍是利好，海外倉成為布局重點，獨立站成為新主流。
4、實物商品網(wǎng)上零售額繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。
5、電商政策走勢及平臺發(fā)展緊緊圍繞“守正創(chuàng)新”。
來源：億邦動力網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 網(wǎng)絡零售市場 |
