其中最大的原因是其早期國內(nèi)電商市場的不完善，所引發(fā)的市場整體混亂，假貨橫行所帶來的固有負(fù)面。
央視曾經(jīng)就假貨問題采訪過劉強(qiáng)東，并提出如何整頓假貨的問題。
劉強(qiáng)東的回答是：“其實(shí)整頓 起來很簡單，舉個(gè)例子LV，LV的包理論上是沒有可能低于5000塊錢的，可是現(xiàn)在LV包網(wǎng)上有100多、300多、400多的，怎么可能是真的呢，從平 臺(tái)治理上來講，我們的非常簡單，如果LV包低于5000塊錢，那我直接把你封了。”
這時(shí)主持人問劉強(qiáng)東：“要是5000塊錢要是假的，不更可怕了嗎？”
這則采訪確實(shí)值得人深思，因電商平臺(tái)線下場景缺失的固有屬性，所以在電商平臺(tái)進(jìn)行購物具有很強(qiáng)的不可控性，盡管近年電商平臺(tái)以假貨為代表的一系列問題得到有效遏制，但對(duì)消費(fèi)者的固有認(rèn)知改變?nèi)詷O為有限，依舊難以改變奢侈品核心消費(fèi)人群傾向于線下進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。
同時(shí)奢侈品行業(yè)作為一個(gè)服務(wù)比重極大的行業(yè)，而電商平臺(tái)線下服務(wù)場景的天然缺失、體驗(yàn)感參與感的不完整都極大了限制了奢侈品消費(fèi)人群朝線上流動(dòng)的趨勢。
在此背景之下，對(duì)于吸引奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，電商平臺(tái)也進(jìn)行了諸多嘗試，但大都以失敗告終。
趣店旗下奢侈品電商平臺(tái)萬里目就曾在年初套用百億補(bǔ)貼的方法試圖進(jìn)行“攬客”，這是一個(gè)有趣且大膽的嘗試，姑且不論趣店能否拿出百億進(jìn)行補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼對(duì)象的確定總歸是必要的。
那么問題來了，到底哪類人群會(huì)因?yàn)檠a(bǔ)貼進(jìn)行奢侈品消費(fèi)？奢侈品消費(fèi)核心消費(fèi)者嗎？
別傻了，寺庫用數(shù)據(jù)證明在電商平臺(tái)消費(fèi)的奢侈品消費(fèi)者，并不是最具消費(fèi)能力的核心人群，而百億補(bǔ)貼似乎只能面向寺庫同類型人群，萬里目的這場百億補(bǔ)貼竟成了為搶奪打工人而進(jìn)行的“內(nèi)卷”。
好在趣店及時(shí)意識(shí)到為了打工人內(nèi)卷不值當(dāng)，于是乎在6月3日，趣店與奢侈品服務(wù)平臺(tái)寺庫共同宣布，趣店將以至多1億美元的價(jià)格認(rèn)購寺庫至多1020.41萬股新發(fā)A類普通股。交易完成后，趣店將持有寺庫約28.9%的股份，成為后者第一大股東。同時(shí)雙方將在全球奢侈品電商領(lǐng)域開展全面戰(zhàn)略合作。
價(jià)值主義抬頭
二手奢侈品或?qū)⒔^殺一手奢侈品電商
近日，二手奢侈品電商平臺(tái)紅布林（Plum）完成數(shù)千萬美元的B2輪融資，領(lǐng)投方為某著名美元基金，老股東經(jīng)緯中國、九合創(chuàng)投等加碼跟投。本輪融資前，紅布林已完成5輪融資。
隨越來越多的奢侈品消費(fèi)者趨向于消費(fèi)二手奢侈品，二手奢侈品交易從最初的粗獷形態(tài)，進(jìn)化到如今的平臺(tái)形態(tài)，且已出現(xiàn)以紅布林為代表的二手奢侈品電商平臺(tái)頭部企業(yè)。
“對(duì)于美好事物沒有人會(huì)進(jìn)行抵觸，哪怕它是二手的。”
“一個(gè)二手包包帶來的快樂與一手無異”
越來越多的年輕人開始在社交平臺(tái)上表達(dá)自己對(duì)二手奢侈品的喜愛。逐漸年輕化的奢侈品消費(fèi)群體在消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)之間建立起了更為明確的消費(fèi)意識(shí)，擁有相對(duì)上一代奢侈品消費(fèi)群體更為自主的消費(fèi)觀念，同時(shí)在選擇購買奢侈品時(shí)，會(huì)更全面的綜合自身經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。
與此同時(shí)新世代的年輕人在消費(fèi)奢侈品時(shí)有自己獨(dú)有的價(jià)值主義，消費(fèi)形態(tài)少了盲目與跟風(fēng)，更注重獨(dú)特與價(jià)值。前些日子鬧的火熱拼單名媛，雖初衷有恙但同樣是價(jià)值主義的體現(xiàn)，無論是名媛們的動(dòng)機(jī)為何，對(duì)于她們而言每一次消費(fèi)都是有價(jià)值的，同時(shí)利用拼單來分散消費(fèi)成本，精確的把產(chǎn)品的每一分的價(jià)值給榨干，達(dá)到消費(fèi)的最優(yōu)利用。
當(dāng)價(jià)值主義被徹底挖掘，性價(jià)比潮流突起，新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于二手奢侈品的需求也隨之加大，二手奢侈市場勢必將逐步擴(kuò)張。
《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，中國二手奢侈品市場規(guī)模占整個(gè)行業(yè)市場規(guī)模僅5%，相比發(fā)達(dá)國家20%甚至30%的占比并不高，在新世代消費(fèi)人群對(duì)于二手奢侈品接受程度逐漸遞增的背景下，未來前景極為樂觀。
萬物生長，此消彼長。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖團(tuán)隊(duì)看來，同樣服務(wù)與年輕人與新中產(chǎn)的一手奢侈品電商平臺(tái)的生存空間，勢必受到二手奢侈品市場崛起的擠壓，在兩者用戶群體重合度較高的態(tài)勢下，更具有性價(jià)比，更符合新世代消費(fèi)價(jià)值意識(shí)的二手奢侈品電商平臺(tái)，或?qū)⒔^殺一手電商奢侈品平臺(tái)。
內(nèi)憂在前，外患在后，當(dāng)價(jià)值主義者們不再選擇，寺庫們的明天又該何去何從呢？
來源：互聯(lián)網(wǎng)江湖
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