在一片針對社區(qū)團購的抵制聲音過后，終于在官方層面認可了這種模式的存在。
12月22日下午，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導(dǎo)會，會議規(guī)定社區(qū)團購經(jīng)營行為“九個不得”。
有朋友問我怎么看待此事，我說社區(qū)團購九不得新規(guī)出臺，一方面說明了社區(qū)團購積極擁抱監(jiān)管，另外也從一個側(cè)面印證了社區(qū)團購模式的合法性。市場上，針對社區(qū)團購的各種喊打喊殺式的聲音，可以休矣。
在我看來，“九不得”規(guī)定出臺非常及時，每一條都幾乎直面當下社區(qū)團購行業(yè)存在的問題，具有很強的落地實踐指導(dǎo)意義。
日前，在新規(guī)出臺之際，我接受《商學(xué)院》《中國經(jīng)營報》《紅星新聞》記者采訪，就社區(qū)團購模式熱議的相關(guān)話題和未來的展望，談了我的一些觀點和看法。
現(xiàn)在就把部分媒體關(guān)注的問題和我的回答分享出來。
1、社區(qū)團購有沒有可能會演變成像當年百團大戰(zhàn)，共享單車或者線上打車這般混戰(zhàn)，最后這個行業(yè)是否會被巨頭所收割，創(chuàng)業(yè)公司成為炮灰?
答：這個行業(yè)不存在“百團大戰(zhàn)”，因為能參與競爭的全部是一線的巨頭，包括滴滴、美團、拼多多，或者是拿到巨額資本投資的行業(yè)級巨頭，比如說京東投資的興盛優(yōu)選。能參與主流市場競爭的企業(yè)，加起來也不會超過10家。
換句話說，2020年的社區(qū)團購風(fēng)口一開始就是巨頭的棋局，留給中小創(chuàng)業(yè)者的機會就沒有存在過。
2、社區(qū)團購技術(shù)門檻和模式門檻都非常低，那比拼的核心競爭力到底是什么?
答：這的確是一個低門檻的行業(yè)，在前期的圈地階段，主要拼的就是資金、流量、組織能力這幾點，所以說目前我們看到的都是大公司來參與競爭，大公司有這些優(yōu)勢。
比如滴滴、美團這種企業(yè)，剛開始運營就有好幾百萬的單日訂單(傳統(tǒng)企業(yè)拿到這樣的單日訂單需要數(shù)年發(fā)展時間)，這說明他們組織效率、資本效率可以短期內(nèi)來發(fā)揮出來巨大的能量。
在后期的運營階段，核心比拼的就是供應(yīng)鏈的建設(shè)，履約能力的保障。如果履約環(huán)節(jié)掉鏈子，前期大規(guī)模的推廣反而會拖累運營，適得其反。
3、有人說，社區(qū)團購企業(yè)低于成本出售的行為似乎違反了《價格法》中相關(guān)條例。是否應(yīng)該限制社區(qū)團購企業(yè)的補貼行為?畢竟社區(qū)團購的爆發(fā)式發(fā)展離不開補貼，而補貼行為正在傷害小販、菜攤等其他業(yè)態(tài)參與者。
答：這個問題很值得探討，中國互聯(lián)網(wǎng)大部分的巨頭，都做過1元，1分錢，甚至免費拉新的方式，價格當然遠遠低于成本了。如果嚴格按照法律解釋來看，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有過價格違法行為。
所以我們的管理規(guī)定是否可以進一步細化，一方面鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過多種方式(包括價格策略)來提升運營效率，一方面也“把權(quán)利關(guān)在籠子里”合理引導(dǎo)他們和社會各個環(huán)節(jié)共生共贏。
4、網(wǎng)約車行業(yè)之前搶占市場時有補貼時非常便宜，后來“壟斷”了，就開始收割市場了，價格確實貴了。那這種現(xiàn)象不會出現(xiàn)在社區(qū)團購上嗎?
答：網(wǎng)約車的確比以前貴了，但是網(wǎng)約車的快車服務(wù)的綜合性價比，仍然遠超出租車和黑車。價格是結(jié)合了市場需求，動態(tài)調(diào)整的。
所以這個問題其實不必要特別擔(dān)心，因為市場經(jīng)濟運行了幾十年，假若社區(qū)團購現(xiàn)在通過補貼贏取市場之后，后續(xù)不要臉的進行大幅度提價，那么一定會喪失消費者的信賴。而同時又給其他業(yè)態(tài)留出機會，小菜販只要有利可圖，又會繼續(xù)卷土重來。所以，要相信我們的市場經(jīng)濟，市場的買方和賣方會自動保持動態(tài)的平衡。
5、這個行業(yè)會出現(xiàn)巨頭壟斷一家獨大嗎?未來的競爭格局是怎樣的?
答：這個行業(yè)，不可能被某一個巨頭所壟斷市場，市場的競爭環(huán)境是開放的。這個賽道，容量也是萬億級別的，未來能夠同時容納幾家巨頭同時發(fā)展。
不過，綜合各方因素來看，市場格局和排名會不斷發(fā)生變化，也會有一些巨頭及時退出止虧。我預(yù)測明年上半年，行業(yè)間就會發(fā)生一些兼并和重組的案例，單次金額最少在數(shù)十億級別，我們可以拭目以待。
來源：丁道師
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