吃播在獨立之后，“吃”僅僅只是作為一種手段。而通過這個手段抓取到的片段，才是商業(yè)發(fā)力的重點。
以種草式吃播為例，作為吃貨大市的重慶市擁有的吃播帶貨團隊是全國最為專業(yè)的團隊之一。
重慶夯格瑞傳媒有限公司董事長張小江的商務(wù)團隊每天需要接待200-300個店鋪，從中篩選出40-50件可以上播的商品，而同樣是在重慶，為了讓吃播的種草更為專業(yè)，還衍生出了“吃播培訓(xùn)師”的新職業(yè)。
種草式吃播在直播的過程中更像是商品的導(dǎo)購員，與線下店鋪的結(jié)合多多少少回歸了商業(yè)的本色，讓流量的轉(zhuǎn)化更具有現(xiàn)實的商業(yè)意義。
而其他類型的吃播，也擁有各自相對固定的流量。在變現(xiàn)之路上，流量即金錢一直被直播行業(yè)奉為圭臬。粉絲的打賞，廣告位的植入，商業(yè)的洽談與合作皆是流量大號賴以生存的不二法門。
只是這一過程中，“吃”已經(jīng)被弱化到了下一個層級，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)吃播調(diào)查問卷》顯示，42.3%的受訪者表示吸引他們觀看吃播的是想要獲得靠譜的推薦，26.9%的受訪者表示他們對教學(xué)類的吃播更感興趣，而19.1%的受訪者則更在乎主播的風(fēng)格，僅有11.7%的受訪者是對“吃”更加感興趣。
這意味著吃播本身具有更多的可能性，這讓吃播行業(yè)具有更好的避險功能。大胃王倘若無法繼續(xù)下去，也可以走vlog的體驗風(fēng)，vlog如果行不通，也可以進行美食的直播帶貨。
吃播的多種形態(tài)讓吃播可以迅速轉(zhuǎn)身尋求符合當下的商業(yè)場域，這是行業(yè)逐步完善的過程，也是商業(yè)可以不斷向前的支撐。
吃播只需要空腹等待春天
吃播在近5年發(fā)展的過程中，存在不少問題。在4G的全面普及讓短視頻成為新的交互邏輯之后，吃播的兼容性幾乎吸納了所有的人群。
這意味著吃播的內(nèi)容變得不再可控。為了吸引注意力，吃播播主們開始了較量，其中單打獨斗的主播們，為了追求新奇特往往有突破底線的行為。
辣眼睛的食物，夸張的吃法和恐怖的吃相往往會讓人產(chǎn)生生理不適。而其中更有因此而猝死的主播，事后徒留唏噓和平臺的嚴厲管控。
而擁有團隊的主播為了刻意營造并保持自己的標簽而弄虛作假，尤其是與其他團隊“撞簽”以后，往往為了維持前排的位置而通過剪輯、擺盤和催吐等行為欺騙粉絲。
凡此種種亂象，伴隨著食物的浪費獲得粉絲的認可，對于“吃播生意”帶來的回報而言，自然是九牛一毛不值一提。但真相被揭開的一天，吃播的名聲與信譽的受損會加倍的奉還。何況今日，浪費本就是應(yīng)該強烈抵制的行為。
據(jù)統(tǒng)計，被冠以“大胃王”標簽的播主，80%都曾被卷入過“假吃”、“催吐”的丑聞之中。有業(yè)內(nèi)人士坦言“人人都作假，只要技術(shù)好，就不會被發(fā)現(xiàn)。”
不論是“個人主義”還是“團隊做案”，吃播問題的背后，是互聯(lián)網(wǎng)時代對注意力的極度渴求，以至于可以無所不用其極。
面對這種局面，國家已經(jīng)給出了結(jié)論，吃播需要空腹一段時間讓自己清理下?lián)矶碌哪c胃排毒。
排毒之后，迎來的將是行業(yè)的重新喚醒，這意味著，經(jīng)過洗禮的吃播會迎來行業(yè)螺旋上升的春天。
“民以食為天”，吃播本身就占據(jù)著“人欲”這一最原始也是最大的“天時”，行業(yè)的“地利”需要為吃播的發(fā)展提供良性競爭的土壤，方能拍出“人和”的商業(yè)喜劇。
正如《舌尖上的中國》，用真實的筆觸和樸素的食材占據(jù)了中國人民的晚間檔；正如李子柒用充滿仙氣的運鏡記錄下田間地頭一頓飯的形成；正如一眾美食博主用心制作，良心試吃，真誠推薦，用最接地氣的方式簽下食物與人的契約。
能夠成就吃播的，也許并不是那些新奇特。長久來看，“平凡才是真”在商業(yè)里也同樣適用。
商業(yè)需要順勢而為，而長久的商業(yè)，更需要的，是認清最本質(zhì)的趨勢，一時的快錢會令商業(yè)變得油膩不堪，不想早早退場，需要習(xí)慣家常便飯。
不論如何新奇，眼前的一頓飯還是要吃，最簡單的日子還是要過。“商業(yè)最大的痛點永遠潛藏在最平常的生活之中”，吃播行業(yè)的下個階段，也許需要提前想好如何走好一條“平凡之路”。
吃播不會死，一批油膩的吃播倒下了，會有一批清爽的吃播站起來。只不過吃播發(fā)展的5年來，大多數(shù)吃播已經(jīng)習(xí)慣了重口味。
猛藥救沉疴，國家出手吃播行業(yè)，目的不是行業(yè)的消亡，而是為了行業(yè)更加健康的發(fā)展。如今吃播已經(jīng)獲得空前的關(guān)注，整頓之后的吃播行業(yè)，在擺脫浪費的泥潭之后，誰說沒有機會迎來第二春呢？
來源： 歪道道
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