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直播成為當(dāng)前行業(yè)關(guān)注的焦點。
進(jìn)入5G時代，視頻營銷以其更大的傳播優(yōu)勢，獲得了快速發(fā)展。從營銷角度講，視頻傳播，對比文案、圖片其可以產(chǎn)生的傳播信息量、更多方位的傳播角度可以產(chǎn)生更有效的傳播效果。
更主要的是，線上交易方式的成熟，為支撐傳播產(chǎn)生即時轉(zhuǎn)化帶來了“營、銷一體化”的購買轉(zhuǎn)化效果。
目前看，直播已經(jīng)形成了兩大領(lǐng)域：
一是直播電商領(lǐng)域：
現(xiàn)在看，直播電商大軍是推動直播發(fā)展的主要力量。
直播電商，就是一些及早洞察直播賣貨價值的一部分機構(gòu)（MCN）和一些人（主播），率先把直播與賣貨有機結(jié)合，形成了一種新的電商賣貨形式--直播電商。
也可以把這種形式就是歸結(jié)于電商領(lǐng)域，是傳統(tǒng)電商+了直播的賣貨方式。最早啟動的是淘寶直播。
目前，在各大電商平臺、在各大視頻平臺、在有關(guān)MCN機構(gòu)的推動下，特別是借助一些成功主播的網(wǎng)紅效應(yīng)，直播電商已經(jīng)成為一種很重要的電商模式。
對直播電商，企業(yè)更應(yīng)定義為一種新的渠道，一種新的電商賣貨渠道。
從目前看，這個新的直播電商渠道還只是剛剛起步，未來還會有更大的發(fā)展。而不會像有關(guān)人士分析的“退潮”。未來直播電商有可能成為一種很重要的電商渠道形式。
因為直播電商較好地發(fā)揮了直播的傳播效果，行業(yè)的進(jìn)入門檻相對較低，并且會為一些自帶流量的人群（明星等）帶來很好的流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)效果。
目前分析，未來的直播電商形式還會更加多樣化。既會有像薇婭這樣的獨立公司運作模式；也會有像李佳琦這樣的專職主播模式；也會有更多的MCN機構(gòu)，搭建直播電商平臺，服務(wù)于多個主播；也會有更多的明星、KOL會借助這樣的直播平臺實現(xiàn)其自身流量變現(xiàn)。
對企業(yè)來講，應(yīng)該把直播電商渠道定義為一個新的電商賣貨渠道。這個新的渠道至少是目前渠道多元化變化的一種，有可能會成為很重要的渠道形式。
關(guān)于與直播電商渠道的合作可以有多種形式�？梢允枪┴洠磺械慕灰捉唤o直播電商平臺�？梢允呛献髦辈�，其他的交易事項由企業(yè)自己完成。
二是直播營銷領(lǐng)域：
對企業(yè)來講，更應(yīng)該關(guān)注直播所能發(fā)揮的營銷價值。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |
